Архитектура контекста

Московский марафон уже совсем скоро. Готовимся :)

В новой «Беговой истории» — о том, как первоначальный проект МГУ изменился до неузнаваемости.

Отдельное спасибо Беговому сообществу за фото и видео, которые вошли в этот ролик.

Первый звуковой кинотеатр Москвы, раздвижная крыша и купол как инженерный эксперимент. Так задумывали «Ударник».

По сути, зрителям должны были показать не только кино, но и саму идею соединения прошлого и будущего.

В конце 1920-х — начале 1930-х кинотеатр под открытым небом был чистой воды экспериментом: новая идея звукового кино — под вечным звёздным куполом.

Поэтому «Ударник» интересен не только как памятник конструктивизма — это был аттракцион новой эпохи.

То же можно сказать и о любительском беге — новом модном увлечении. И «Музейной миле», как мне кажется, удалось соединить сегодняшнюю моду с тем, что переживает любые тренды.

«Музейная миля» — классная идея Лиги Героев: можно пробежать по центру Москвы под исторический аудиоспектакль.

Бежишь в стильной технологичной экипировке мимо здания, которое сегодня воспринимается почти привычно, — а потом узнаёшь, каким радикально современным оно казалось сто лет назад.

Словом, абсолютно моя история

С любопытством буду следить за рейтингами «Титанов» в этом сезоне.

Такого большого спортивного каста в программе, кажется, давно не было. Если вообще был.
Большунов, Мамаев, Нагорный — и даже Искандер Ядгаров со Степаном Киселёвым. «Даже» — это не про уровень спортсменов. Просто самые медийные российские марафонцы пока ещё не очень узнаваемы за пределами беговой аудитории.
И это только те, кого уже анонсировали.

Приглашать в большое развлекательное шоу спортсменов — даже известных — всегда риск. Имен, которые широкая аудитория узнаёт вне контекста Олимпиады, чемпионатов и профильных медиа, у нас не так много.

Поэтому интересно будет следить сразу за двумя вещами. Первая — как спортивный каст повлияет на рейтинги самого шоу. Вторая — что «Титаны» сделают с медийностью спортсменов.
Для многих участников предыдущих сезонов программа стала очень приличным бустом: тебя начинают узнавать уже не только за результат, титулы или рекорд, а просто как человека из телевизора.

Лично видела, как к Панжинскому бежали поклонники с криками: «Это же Титан!». А о том, что Саша вообще-то серебряный призёр Олимпиады, они были не в курсе.

Посмотрим, сработает ли это в обе стороны и в этот раз.

Взяла машину времени и зову вас в Завидово, где ещё нет гольфа, яхт и стартовых арок для триатлетов, пловцов и бегунов.

Допустим, XVI век. Возвращается с охоты Иван Грозный и останавливается здесь на ночлег - в шалаше. Как вам такое?

По преданию, эти земли он хотел оставить царевичу Ивану — тому самому, которого мы все помним по печальной картине Репина.
Но после гибели сына в 1582 году Иван Грозный передал Завидово Архангельскому собору.

Проходит почти два века.

Через Завидово уже идёт Государева дорога между Москвой и Петербургом. По ней едут императоры, чиновники, почта, товары — в общем, вся большая жизнь страны.

В 1767 году здесь останавливается Екатерина II по пути в Тверь, откуда потом отправится в путешествие по Волге.
Её указ совсем недавно вернул завидовские земли из церковной собственности государству.

Ещё два века — и Завидово снова становится местом, куда приезжают первые лица страны. Только теперь не в каретах, а на охоту.

Хрущёв, например, по рассказам местных, играл с егерями в домино. Проигравший должен был лезть под стол. Для первого секретаря правило, конечно, оказалось довольно условным.

А с Фиделем Кастро случилась история, которая вообще звучит как сцена из кино. В холодном шалаше он дал егерю сигару. Тот затянулся ею как обычной папиросой — и чуть не задохнулся.

Вообще хобби удивительно сближает людей. Неважно, что это — охота, рыбалка, триатлон или гольф.
Когда нет кабинета, приёмной и длинного стола. Можно поговорить, попросить, договориться — или просто оказаться рядом в правильный момент...


В ролике — другая часть истории Завидова.

А я сюда точно вернусь в следующем году. Возможно, уже не только на забег, но и на заплыв.

Фиксируем первую отсечку осенней серии забегов

(Да, формально лето, но все уже грустно посматривают на падающие с деревьев листья)

IRONLADY. 5 км с улыбкой и в удовольствие

21:10 - результат, близкий к личнику на трассе с горками и поворотами.

В конце поморщилась, увидев результат. Назовем это гримасой перфекциониста😂

Шакира, прости. В моей ленте победило «Что не вечер, то футбол»

Сегодня мы в последний раз услышим эту песню раз двадцать. И есть ощущение, что именно она стала саундтреком чемпионата мира в наших соцсетях. Мой личный хит - пес, который просится в туалет то у Возиньи, то у Харри Кейна.

Хочется порадоваться за команду Фонбет, которой удалось сделать из брендового трека песню, разлетевшуюся по роликам, мемам и пересылкам.

Так мы, собственно, этот чемпионат и прожили. Что не вечер, то футбол. Ночью, впрочем, тоже. Утром обсуждение матчей, а потом снова вечер. Плюс простая, узнаваемая мелодия, которая внезапно начинает играть в голове без всякого разрешения.

Вот и получилась сильная интеграция.

Вроде все знают формулу: надо не просто появиться рядом с большим событием со своим логотипом, а придумать что-то, что люди сами заберут в свою жизнь. Но получается так очень редко.

Будет здорово, если коллеги не бросят эту историю в точке вирусности и дадут ей человеческое продолжение.

Не только дежурное интервью с представителями агентства и разбор механики кампании. Хочется чего-то такого же простого и душевного, как сама песня.

Раз уж написали народный саундтрек, надо дожимать.

У «Автозаводской» есть место, где в одном дворе сходятся XVI век, Куликовская битва, советский завод и современный деловой квартал.

Это Старое Симоново.

У храма Рождества Пресвятой Богородицы судьба такая, что про неё можно снимать кино.

Здесь должно было начаться строительство Симонова монастыря. Но тогда ещё не умели так менять ландшафт — срывать землю и возводить насыпи, как делают сейчас. Поэтому обитель построили примерно в 300 метрах отсюда.

А храм остался на своём месте.

В конце XIX века он оказался на территории завода, который производил электрические генераторы. Сначала завод принадлежал бельгийцам, после революции был национализирован.

В начале 1930-х здесь выпустили первые советские тяговые электродвигатели и первые электровозы. А в 1936 году руководителей завода объявили «врагами народа». Словом, наша история, как она есть.

Сегодня на этом месте — бизнес-квартал.

Заводы, владельцы, эпохи и функции менялись. А церковь XVI века так и стоит на своём месте — немым свидетелем истории.

Почему спортсмену уже мало быть просто лицом бренда

Вчера выступала на форуме «Спорт и Россия» с моей любимой темой — партнёрства и спонсорство в спорте.

Спортивный бизнес заметно меняется.

Просто дать логотип, поставить спортсмена в кадр и назвать это партнёрством — работает всё хуже. Брендам уже недостаточно присутствия ради присутствия: логотипа, поста, фото, цитаты или отметки партнёра.

Им нужен понятный результат: узнаваемость, вовлечение, доверие, продажи или репутационный эффект. А еще лучше - конверсии в продажи.

Поэтому спортсмену уже недостаточно быть просто лицом бренда.

Медали и статус дают узнаваемость. Это дверь, через которую можно зайти в партнёрство. Но, даже если у амбассадора миллионы подписчиков, дальше нужна история. Нужна живая интеграция с понятной ролью.

Не дежурные фразы, которые спортсмен должен сказать по брифу, а то, что звучит честно, естественно и уместно.

Это новый поворот для спортивных партнёрств.
И с ним пока не все готовы согласиться.

Раньше спортсмен часто воспринимался в основном как носитель статуса и понятных спортивных ценностей: победа, характер, дисциплины, преодоление. Всё это по-прежнему важно. Но помимо этого, потенциальному бизнес-партнёру нужны ответы на несколько вопросов:

кто спортсмен в моей истории;
какую роль он играет;
о чём в контексте бренда может говорить из собственного опыта;
какой смысл усиливает.

Брендам всё чаще нужно, чтобы амбассадор был не просто узнаваемым лицом, а героем или проводником — человеком, через которого можно говорить с аудиторией на её языке.

Мне кажется, именно здесь сейчас лежит главный вызов для сотрудничества в спорте.

Для бизнеса — перестать покупать просто узнаваемость и сформулировать, какую историю нужно рассказать.
Для спортсменов — перестать быть только носителями статуса и научиться осознанно работать со своей публичной ролью.

Умеете ли вы лукавить? Или как продать временное решение на90 лет

Первый метромост в России – Смоленский – был построен в 1937-м. Вокруг его возведения много легенд, одна из которых – противостояние Хрущева (тогдашнего первого секретаря московского горкома) и Кагановича (наркома путей сообщения).

Сама задача была понятной: вторая очередь метро должна была соединить три вокзала – Киевский, Курский и Белорусский. Соответственно, нужно было пустить поезд между «Смоленской» и «Киевской». Но технологий, чтобы построить тоннель по дну Москва-реки, пока нет. Тогда Хрущев согласовывает строительство метромоста. И сразу понимает: чтобы проект состоялся, нужно во что быто ни стало убедить Кагановича.

Каганович идейный вдохновитель метро и непререкаемый авторитет. К слову, Московский метрополитен до 1941 года носил его имя. По его мнению, метро – объект стратегический, его нельзя выводить на поверхность.

И вот здесь начинается не только инженерная, но и коммуникационная история.

Получив запрет на строительство моста, Хрущёв, по легенде, не спорит в лоб, а переупаковывает свой «проект». Мост - только временное решение, чтобы линия заработала. Эта формулировка делает решение относительно приемлемым.

Но всё испортили испытания. По легенде, поезд с приёмной комиссией вышел из тоннеля, промчался по мосту — и кто-то из строителей, успокаивая пассажиров, сказал: «Не бойтесь, мост надёжный, тысячу лет простоит». Каганович это услышал и взорвался: какой же он временный, если «на тысячу лет»? Движение через мост остановили.
Но Хрущев не сдается, «продает» ту же идею временного моста самому Сталину и… Получает разрешение!

Мне в этой легенде интересна не только история строительства метро. Иногда идея буксует потому, что попадает в чужую картину мира как угроза: нарушает концепцию, выглядит слишком рискованной. И тогда коммуникация
— это не «сделать красивую презентацию», а найти такие слова, чтобы человек по другую сторону смог решение воспринять.

Закройте глаза и проговорите две фразы:
«открытый участок метро, которое должно проходить под землей» и «временное решение,чтобы быстро запустить линию».
Звучит по-разному, а в реальности – один и тот же мост.

Формулировка порой решает, пройдёт проект дальше или останется хорошей идеей, которую никто не согласовал.

Новая беговая история - про старейшую ветеринарную клинику, которая находится на Цветном. Там можно увидеть мозаику на фасаде, носорога во дворе и котов на крыше.
Здание построили в 1922 году для... лошадей. Чтобы понять, почему, нужно представить, каким был город.
Москва 1920-х уже привыкала к электрическому трамваю, постепенно осваивала автобусы и автомобили, но всё ещё во многом ехала на лошадях. По улицам одновременно двигались трамваи, телеги, извозчики, рабочие лошади, пешеходы и первые машины.
Население города росло стремительно. И общественный транспорт никак не успевал за растущим спросом. Поэтому гужевой транспорт ещё долго не исчезал: на лошадях возили и людей, и грузы. Их приводили с собой из деревень.
Поэтому ветеринарная клиника в центре была чем-то вроде шиномонтажа или станции техобслуживания.

Вот как это было! ❤️

⚽️ @sportexpress

По случаю победы Мирры на Ролан Гаррос вспомнила свой разговор с Амели Моресмо. Дело было на на Олимпийских играх в Париже, Амели уже была директором РГ и пару раз заглядывала на парные встречи Андреевой и Шнайдер.

"Мирра точно может выиграть Ролан Гаррос в ближайшие пару лет", - вообще без тени сомнения сказала Моресмо.

А это чудесное видео, как мы от редакции подарили нашим девчонкам билеты в Диснейленд. Интересно, успели сходить?)

Я жила в квартире, которую, по семейной легенде, моему прапрадеду подарил Сталин.

Мой прапрадед — Павел Марков.
Вся его жизнь связана с театром. В 1925 году он стал заведущим литературной частью МХАТ, работал со Станиславским и Немировичем-Данченко.

Он писал: "Встреча с К.С. Станиславским и Вл.И. Немировичем-Данченко определила мою судьбу как режиссера"

Почти все крупнейшие постановки в МХТ с 1925-го до конца 1930-х выходили при его участии. А после смерти Немировича Марков возглавил его музыкальный театр. Позже он ставил спектали в МХАТе и Малом театре, писал книги и статьи, преподавал в ГИТИСе, был профессором.

Считается, что к мнению Маркова Сталин прислушивался, что позволило появиться на сцене, например, "Дням Турбиных".

Работа над документальным фильмом о прадедушке идет полным ходом.

«Телефонистка станет археологическим термином».

Так в «Вечерней Москве» писали о здании автоматической телефонной станции на Большой Ордынке. В 1926 году. Уже тогда обещали: десять тысяч номеров будут обслуживать всего четыре служащих.

Сейчас это звучит забавно. Но в начале ХХ века чтобы позвонить, нужно было сказать в трубку: «Алло, барышня, соедините». А с появлением автоматических станций человек сам набирал номер!

Большая Ордынка этой весной — почти беговая магистраль. Рассказала об этом в своей очередной беговой зарисовке в запретграмме.
Об интересных местах, которые мы обычно пробегаем мимо.

На Ордынке с удовольствием любуешься красивыми фасадами: что-то историческое, что-то – новодел. Но я выбрала не самое живописное здание, а то, без которого мы не представляем современную жизнь: Большая Ордынка, 25. Автоматическая телефонная станция.

1880 год — прямо в центре современной Москвы.

Метро, трафик, дома разных эпох, обычный двор. Тут меньше всего ожидаешь увидеть деревянный дом.

Это дом купца Виноградова во 2-м Крутицком переулке.
Самое удивительное даже не то, что он деревянный, а то, что он почти в первозданном виде дожил до наших дней.

Сейчас особняк на реконструкции, и у него уже появились приметы XXI века — например, современные стеклопакеты. Но исторические детали, к счастью, тоже сохранили: резной карниз с зубцами и фронтон-кокошник.

Раньше с крыльца открывался вид на Москву-реку. Сейчас вид... немного другой

Но радует, что старая Москва не исчезает. Хоть иногда и остаётся в стороне от маршрута.

Все знают, что я люблю болтать на бегу. Так что пусть это будет первая серия. Буду иногда брать вас с собой на пробежку: ради одного маршрута, одного места или одной городской истории.