Шакира, прости. В моей ленте победило «Что не вечер, то футбол»

Сегодня мы в последний раз услышим эту песню раз двадцать. И есть ощущение, что именно она стала саундтреком чемпионата мира в наших соцсетях. Мой личный хит - пес, который просится в туалет то у Возиньи, то у Харри Кейна.

Хочется порадоваться за команду Фонбет, которой удалось сделать из брендового трека песню, разлетевшуюся по роликам, мемам и пересылкам.

Так мы, собственно, этот чемпионат и прожили. Что не вечер, то футбол. Ночью, впрочем, тоже. Утром обсуждение матчей, а потом снова вечер. Плюс простая, узнаваемая мелодия, которая внезапно начинает играть в голове без всякого разрешения.

Вот и получилась сильная интеграция.

Вроде все знают формулу: надо не просто появиться рядом с большим событием со своим логотипом, а придумать что-то, что люди сами заберут в свою жизнь. Но получается так очень редко.

Будет здорово, если коллеги не бросят эту историю в точке вирусности и дадут ей человеческое продолжение.

Не только дежурное интервью с представителями агентства и разбор механики кампании. Хочется чего-то такого же простого и душевного, как сама песня.

Раз уж написали народный саундтрек, надо дожимать.