🙄 Реклама умеет продавать что угодно, кроме счастья?

Смотрела интервью на днях про маркетинг, и возник вопрос, на который захотелось поразгонять.
Почему контент всегда возникает из боли? Вся реклама построена на том, что мы должны закрыть боль потребителя. А как же закрепить счастье?
И вот сижу, кручу это, и чем дальше, тем меньше мне нравится ответ.

🔘Что думаю
По сути счастье - это состояние, где всего хватает. А продать что-то можно только тому, кому чего-то не хватает. Логично? Получается, счастливому человеку и предлагать нечего, как клиенту, который всем доволен и больше не пишет)
И тут до меня дошло, что счастье-то нам продают постоянно, просто как-то по другому.

🔘Присмотритесь, это везде
Кока-кола годами "открывает счастье", но в кадре всегда праздник, который вот-вот кончится, друзья, которые скоро разъедутся. Фотосервисы говорят "сохрани воспоминания", а сами потом всплывают с карточкой двухлетней давности под бодрую музыку, и вместо радости почему-то щемит. "Лови момент", "Райское наслаждение Bounty" до которого дотянется только рич бич. реальной жизни, "Есть пауза - есть Kit Kat", типа счастье как краткая передышка, которая кончится.
Всё вроде про счастье, а по факту везде продаётся как будто бы тихая тревога, что оно сейчас утечёт сквозь пальцы.

🔘И вот это меня цепляет
Закрепить счастье в рекламе, получается, нельзя? Можно только показать его на секунду и тут же шепнуть, что секунда проходит. Чтобы продать радость, сначала намекаешь, что скоро её не будет.
И ведь мы сами это и собираем! К нам приходят "сделать тепло", "чтобы было родное", "чтобы захотелось обнять близких", и рычаг тут ровно один. Та самая лёгкая боль потери.
Вот и крутим дальше один и тот же страх в красивых обёртках.

А вы что думаете: счастье в рекламе вообще можно показать без этого привкуса потери?
Или мы все продаём один и тот же страх, просто по-разному его заворачиваем?
🕊 — грустно, но похоже на правду
❤️ — всё равно люблю свою профессию
🌚 — теперь буду замечать это в каждой рекламе