Продлевать будете?

В день сорокалетия я впервые получила письмо от «Московского долголетия» – очень аккуратное, поздравительное, без давления [ну, кроме самого факта, что crm-маркетолог уже занёс меня в сегмент «начинаем мягкий прогрев к пенсии»].

С тех пор письма приходят регулярно, и накал растёт. Сначала просто поздравляли. Потом добавили контент. Теперь уже вполне бодрый CTA: приходите, участвуйте, вот вам мероприятия.

И тут я поняла: да это же чистый B2B-маркетинг – длинный цикл сделки, много касаний, мягкий nurture, никакого «закрыть сейчас».

И как CMO я, конечно, восхищена. Потому что хороший crm-маркетолог не ждёт, пока у тебя случится пенсия и вместе с ней экзистенциальный кризис.

Он заранее снимает objection. По сути, мне уже продают будущую версию меня самой – активную, социальную, с календарём, йогой и лекциями.

То есть продукт ещё далеко, а category education идёт вовсю. Crm-команда, красавцы!

После больших событий со мной всегда происходит одно и то же: пока ты внутри – всё на громкости 120%.

А потом всё заканчивается – и внезапно невероятно вкусной становится обычная жизнь: кофе, который можно пить не на ходу, свежие цветы дома, долгий душ, тихий вечер, еда, которую ты сама готовила два часа, отсутствие необходимости кому-то срочно отвечать.

Это мне ужасно нравится. Как будто после очень большой жизни резко повышается чувствительность к маленькой. Не грандиозной, а просто к той, в которой «как же хорошо, что никуда не надо».

Иногда, чтобы снова полюбить тишину, надо просто очень долго пожить в шуме.

Вчера ходила во МХТ имени Чехова на «Маскарад с закрытыми глазами».

Ну Верник. Ну прекрасен в свои 62.

И сам спектакль оказался очень удачной смесью Лермонтова с современной жизнью: стихи, ревность, страсти, абсурд – всё это отлично живёт рядом и не пахнет школьной программой.

Но главное – я получила дикое эстетическое удовольствие. Очень красивые, почти киношные кадры: негативы в духе Уорхола, люди с головами голубей, свадьба на теплоходе – какой-то роскошный управляемый бред.

Прекрасно было всё. Кроме кресел. Кресла, кажется, проектировал человек, который считал комфорт главным врагом искусства.

После больших проектов у меня всегда случается примерно одно и то же. Сначала несколько недель живёшь исключительно головой – думаешь, решаешь, согласовываешь, переключаешься между десятью контекстами, разговариваешь примерно со всеми людьми мира.

Тело в это время существует где-то на аутсорсе. Иногда напоминает о себе спиной, но в целом не мешает менеджменту.

А потом всё заканчивается – и мне ужасно важно как-то собрать голову и тело обратно в одного человека.

Поэтому после Scale я совершенно осознанно ухожу в максимально телесные практики – баня, массаж, спа.
Всё, где от меня не требуется принимать решение сложнее «погреться ещё пять минут или уже в холодную купель».

Параллельно я практически исчезаю с радаров. Могу пару дней почти ни с кем не разговаривать. Не смотреть в телефон. Не принимать решений.

А ещё я начинаю готовить. Причём обязательно что-нибудь долгое и замороченное. Например, борщ – мясо, бульон, свёкла, капуста, зажарка и несколько часов жизни, которые невозможно сократить созвоном на полчаса и фразой «давайте параллелить».

И никакого KPI. Никакого дедлайна. Единственный критерий успеха – чтобы со сметаной и салом.

Так я и перезагружаюсь. После скорости – медленно. После бесконечных разговоров – молчать. После жизни исключительно в голове – обнаружить, что ниже шеи тоже, оказывается, что-то есть.

Ну и борщ. Борщ вообще сильно недооценён как антикризисный менеджмент.

Фух. Ну наконец-то можно выдохнуть.

В четверг случился Yandex Scale’26 – наша большая технологическая конференция, которая последние недели исправно съедала все доступные ресурсы: душевные, эмоциональные и физические.

Чем ближе была дата, тем сильнее натягивалась струна. В такие моменты я всегда вспоминаю фразу, которую нам когда-то говорили мастера Гоголь-центра: «Ребят, вы сделали всё, что могли. Теперь просто выйдите на сцену и получите удовольствие».

Этим я и занялась. Приехала пораньше, обошла площадку, ещё раз убедилась, что всё готово, а оставшиеся мелочи уже просто дотюниваются – и пошла снимать свой блок для онлайн-студии, «экскурсию с CMO».

Потом – открывать эфир. Потом – буквально бегом из студии в главный зал, чтобы уже не через монитор, а своими глазами посмотреть, насколько же крутые компания и люди, с которыми я работаю.

Я стояла со слезами на глазах и смотрела, как люди, которые видят всё это впервые, постоянно достают телефоны, снимают, аплодируют, ахают. И в какой-то момент поняла: всё. Сработало.

Этот день вообще не прошёл – он пролетел как комета: то здесь, то там.
И только на финальном фото я, кажется, впервые за весь день остановилась. Чтобы подумать и сформулировать всё то, что хотелось сказать команде.

Мысли текли вместе со слезами. Слезами облегчения, гордости и бесконечного уважения к людям, которые всё это собрали, дотащили, докрутили и не согласились на «ну и так сойдёт».

Без них не было бы вообще ничего, а с ними получился Scale, на котором мне самой несколько раз хотелось просто стоять и думать: какие же мы всё-таки молодцы.

Это был очень хороший день.

Не знаю, что происходит у меня в голове, но сегодня мне приснился ВВП [внезапно!].

Он выступал в университете, я почему-то сидела за одной из парт в амфитеатре, склейка – и ВВП уже сидит рядом со мной, а за кафедрой выступает кто-то другой.

Откуда ни возьмись появляется помощница и спрашивает его, что принести. Он поворачивается ко мне:
– А вы ничего не хотите?

Я, разумеется, хотела. Причем не только чай. Мне хотелось разговаривать.

И дальше у нас почему-то случился совершенно прекрасный разговор – слаженный, полнотелый, увлеченный. Такой, после которого не сидишь и мучительно перебираешь в голове всё, что сказала не так.

Либо ВВП идеально владеет техникой активного слушания, либо я всё-таки была хороша.

О чем именно мы говорили – не помню вообще. Ни одного тезиса, ни единой фразы. Мозг сохранил только главное ощущение: себя я не подвела.

Проснулась с каким-то совершенно иррациональным удовлетворением, будто только что провела важную встречу и вышла с хорошим результатом.

Но всё утро меня мучает один вопрос: о чем, черт возьми, мы разговаривали? Про страну, про маркетинг или я объясняла, почему людям нельзя ставить созвоны без адженды...?

Буквально сегодня утром осознала, насколько регулярно я вдруг начала заниматься йогой.

Что бы ни происходило накануне – дни рождения, корпоративные слеты – понедельник и четверг святое.

Подышать, потянуться под присмотром Иры, попробовать новую асану.

Но просто «для поддержания формы» мне скучновато, поэтому нужна цель. Моя Полярная звезда сейчас – пинча, стойка на предплечьях.

Дается со скрипом, но прогресс есть. И каждый раз, когда я целую секунду могу удержать собственный вес и не сложиться, радуюсь как дитя🦄

Поэтому стратегия пока такая: понедельник, четверг, Ира, пинча и попытки не встретиться лицом с полом. Остальное – операционка.

А у вас как?

Пропала на неделю. Не потому что нечего сказать, а потому что весь доступный ресурс – внешний, внутренний и, кажется, уже заемный – уходит в работу.

Как дитя вчера радовалась пятнице. План был роскошный: вино, морские ежи, а дальше как пойдет.

Вино было, ежи тоже, а потом организм сказал: матушка, пора домой, – вместо продолжения я выбрала кровать и сон.

Причем без драмы, без FOMO и без попытки доказать самой себе, что вечер надо «дожать».

Зато сегодня совершенно счастлива заниматься совсем другими делами – ухаживать за цветами, пить кофе без дедлайна и думать о том, как удивительна и разнообразна моя жизнь.

Вчера была на очень взрослой свадьбе. И, честно говоря, взрослые свадьбы – это сильно.

Когда люди уже не путают любовь с социальным сценарием, хорошо знают себя, понимают, кого выбирают, и не делают из этого спектакль «пора бы».

Весь вечер был какой-то неприлично красивый: много любви, глубины, смыслов, теплоты и света. Из тех мероприятий, после которых хочется чуть меньше цинизма и чуть больше верить в людей.

Дресс-код был довольно классический, поэтому мы со стилистами выбрали платье-комбинацию – а дальше слегка его деконструировали: казаки, меховая накидка, гранжевый мейк и прическа в жанре «мы вообще не старались», на которую, разумеется, пришлось постараться.

В итоге получилось ровно как я люблю: правила формально соблюдены, но характер не конфискован.

Сегодня, оказывается, Всемирный день сексуального здоровья [наконец-то праздник, к которому у меня нет никаких вопросов].

По этому поводу задумалась, а что вообще для меня сейчас сексуальность?!

Раньше она казалась мне состоянием, в которое нужно как-то специально войти.

Красное платье – помада – каблуки.

Сейчас я всё больше думаю о ней примерно так, как сказала мне сексолог в подкасте: что это про жажду жизни.

Это про то, когда хочется смеяться, танцевать, красиво одеваться, есть вкусную еду, флиртовать, обниматься, влюбляться в людей, идеи и города.

Смотреть на кого-нибудь и чувствовать внутри это самое: ой.

Да и вообще в принципе хотеть.

Так что поздравляю нас всех, друзья, со Всемирным днем сексуального здоровья.

Предлагаю сегодня не слишком теоретизировать. Если где-то рядом есть подходящий человек и взаимное желание – самое время проверить, не застоялось ли электричество в проводах.

Техника, знаете ли, любит, когда ею пользуются…

Каждый год 1 сентября со мной происходит странное: мне внезапно хочется купить новый блокнот, записаться на какой-нибудь спорт, разобрать шкаф, составить план на осень.

И вообще слегка переделать жизнь – желательно к понедельнику. Причем 1 января такого эффекта на меня почти не производит. А вот сентябрь – пожалуйста.

Видимо, годы школы и универа не проходят бесследно: где-то глубоко внутри до сих пор сидит маленький человек, который знает, что лето закончилось, пора покупать тетрадки и начинать жизнь с чистого листа.

И мне, кстати, ужасно нравится эта иллюзия. Потому что взрослому человеку вообще довольно редко официально разрешают начать сначала.

Новый год для этого слишком обременен шампанским, обещаниями себе похудеть и необходимостью с 3 января героически становиться лучшей версией себя.

День рождения – тоже немного подозрительная история: там скорее подводишь баланс и считаешь, сколько тебе теперь официально лет.

А сентябрь ничего от тебя не требует. Просто воздух становится другим. Люди возвращаются в город. В календаре снова появляются встречи. Кофе внезапно хочется горячий.

И возникает ощущение: ну что, погнали еще один сезон. Не новую жизнь. Просто следующую главу.

Мне кажется, это вообще хорошая суперспособность – не ждать больших символических дат, чтобы что-нибудь поменять.

Можно начать бегать 17 октября. Купить краски в четверг. Влюбиться вообще неизвестно когда.

Но если уж мозг зачем-то подарил нам еще один маленький Новый год в сентябре – грех не воспользоваться. У вас также?

В пятницу мы с подругами решили проводить лето как положено: забежали в Soma на ужин и вино, а потом – в «Свободу» на пару настоек [ну, пару – это вообще понятие растяжимое, когда провожаешь лето].

И вот за этими уютными разговорами мне вспомнился диалог с водителем такси, который случился буквально накануне.

Я спросила его, что такого он сделал этим летом, чего никогда раньше в жизни не делал.

– Отдыхал целый месяц.
Целый. Месяц.

Просто уехал к морю и четыре недели подряд занимался радикальной для взрослого работающего человека вещью – получал удовольствие от жизни.

Разумеется, тут мое любопытство уже было не остановить. Выяснилось, что еще два года назад этот самый водитель такси был руководителем отдела продаж.

И чувствовал себя консервной банкой, попавшей под пресс: сверху давит руководство, снизу напирает команда. В какой-то момент он понял, что больше так не хочет. Не «надо потерпеть еще квартал», не «вот сейчас найму сильного зама». Просто – не хочу больше быть банкой. И ушел работать в такси.

Я, конечно, тут же полезла выяснять про деньги – потому что одно дело красиво рассуждать о свободе, сидя с бокалом вина, и совсем другое, когда у тебя семья, платежи и внезапно закончившийся стиральный порошок.

Доход у него снизился. Но не критично: на жизнь хватает, семью он обеспечивает.

Зато исчез пресс. И впервые за много лет он смог взять и уехать на море. На месяц.

Я потом долго про него думала. Мы вообще ужасно привыкли представлять жизнь как лестницу.

Выше должность.
Больше команда.
Больше денег.
Больше ответственности.
Еще выше.
Еще.

И движение в обратную сторону почти автоматически кажется нам проигрышем. Руководитель отдела продаж стал водителем такси – ну, как будто что-то пошло не так.

А что, если как раз наоборот? Если человек довольно точно понял, сколько денег ему на самом деле нужно, какой уровень стресса он готов за них покупать и чем конкретно он больше не собирается расплачиваться за строчку в LinkedIn?

Я не думаю, что всем срочно нужно увольняться и идти в такси. Но мысль о том, что «вверх» – вообще не единственное направление, в котором можно улучшить свою жизнь, мне ужасно нравится.

Иногда можно пойти в сторону.
Иногда – вниз по карьерной лестнице.
Иногда – к морю на месяц.

Главное, кажется, вовремя заметить, когда ты уже не человек на этой лестнице, а консервная банка под прессом.