По данным SuperJob, 3 из 4 россиян проверяют работодателя до отправки резюме или собеседования. Чаще всего они изучают отзывы сотрудников и «черные списки» работодателей — так поступают 70% тех, кто проверяет компанию.
Это важный сигнал для HR и бизнеса: репутация работодателя формируется не только в вакансиях, соцсетях и карьерных лендингах. На решение кандидата влияет то, что о компании говорят действующие и бывшие сотрудники.
При этом отзывы — это не отдельная история про HR-бренд. Это отражение внутреннего опыта: качества управления, прозрачности процессов, коммуникации, оценки, развития и обратной связи.
Если сотрудники не понимают, как оценивается их работа, не видят понятной траектории роста и не получают регулярной обратной связи, это рано или поздно выходит наружу — в разговорах, отзывах и репутации компании на рынке труда.
Поэтому работа с HR-брендом начинается внутри. С понятных управленческих процессов, сильных руководителей и честной системы развития сотрудников.
Компании, которые системно работают с оценкой, обратной связью и развитием, получают не только более вовлеченные команды, но и более устойчивую репутацию работодателя.