🔴 Старт: девять недель, девять соперников, узнаваемость 12%
Выдвижение от партии «Новые люди» состоялось в конце июня, через два месяца после ухода из «Справедливой России». До голосования оставалось девять недель. Ленинградский округ №197 называют самым конкурентным в Москве. Против шли участник СВО от «Единой России» Эльдар Шарипов, действующий депутат Госдумы Галина Хованская, представитель «Яблока» Григорий Гришин, активный коммунист Матвей Зотов и ещё пять кандидатов. Стартовая узнаваемость — 12,2%, четвёртое место из девяти. Ни административного ресурса, ни партийной инфраструктуры, ни времени на раскачку. Четвёртый год СВО, удары по НПЗ, бензиновый кризис, тревожность в обществе. Протестная ниша уже занята тремя кандидатами. Московский избиратель требователен. Это задало необходимость другой стратегии.
🔴 Позитивная терапия: ни слова негатива
Стратегия получила название «позитивная терапия». Её смысл — каждый контакт с избирателем должен снижать тревогу, а не культивировать её. Три правила. Тон: ни слова негатива, ни против оппонентов, ни против власти, потому что в тревожном округе атака бьёт по атакующему. Содержание: решение вместо критики, механизм вместо обещания — оппозиционный кандидат не может обещать «сделаю», это популизм, он показывает механизм. Форма: игра вместо агитации — уставшего от политики избирателя не агитируют, а приглашают через предмет в руки, персонажа на экране, повод улыбнуться.
🔴 Жилищный омбудсмен
Идти с жилищной повесткой против Галины прочно закрепившейся в округе по теме ЖКХ, казалось самоубийством. Тем не менее ставка сделана именно на это. Предложено учредить институт жилищного уполномоченного — по аналогии с бизнес-омбудсменом, но для жилья: одно окно для жалоб вместо десятка инстанций, от ЖКХ до реновации. 10 августа запущен отдельный сайт с реестром обращений. QR-коды с агитационной продукции вели на собственные цифровые продукты, а не в соцсети, поскольку юридические риски осознавались заранее. 5 сентября прошла стратегическая сессия со 100 участниками из 9 регионов. 15 сентября — круглый стол в Институте законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ с участием финансового уполномоченного, ФАС, ТПП и Роспотребнадзора. В Москве кампания стала единственной среди одномандатников, которая отошла от локальной повестки и вышла с федеральной инициативой, обсуждённой с людьми и экспертами.
🔴 Сшивка поля и цифры
На улицах работали пикеты и кубы, по ящикам разносили газеты с QR-кодами. Креативные форматы: голограмма кандидата в Тимирязевском районе — 54 публикации за 12 дней, 223 тысячи просмотров, репортаж «Коммерсанта» на полосе; посадочный талон в районе Аэропорт — предмет, который хочется взять в руки и сфотографировать; «стирашки» — карточки, где монеткой стирается слой и проявляется инициатива; газета с анимированным комиксом — QR-код оживляет комикс на экране телефона, бумага ведёт в онлайн, онлайн возвращает к газете.
🔴 Собака Кентаро: спецпроект, переигравший маскотов
Отдельный спецпроект — собака кандидата, сиба-ину Кентаро. Создан ролик, где собаки-агитаторы раздают буклеты другим собакам округа: генеративное видео соединено с реальными съёмками двора и парка. Кульминацией стала битва маскотов: в сгенерированном ролике Кентаро на лавочке в парке беседовал с медведем Ермолаем от «Единой России» и котами «Коммунистов России».
🔴 Что получилось?
Итогом кампании стали 37 721 голос избирателей. Получено второе место из девяти. Партийный список в округе получил 34 038 голосов, кандидат — 37 721. Это лучший результат среди кандидатов партии в Москве.
🧐 День политконсультанта в ЦФО