PR-плов

Tele2 Казахстан и агентство «Родная Речь» запустили кампанию «Здесь будет свет» — чтобы превратить наружную рекламу в реальную пользу для города. В Караганде с наступлением темноты многие улицы погружаются в сумрак, и люди вынуждены менять привычные маршруты, чтобы чувствовать себя в безопасности.

Команды изучили 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности и увидели точную картину: куда горожане ходят днём и перестают вечером. Эти данные легли в основу нестандартного решения — Tele2 установил светящиеся конструкции наружной рекламы в самых тёмных точках города, буквально осветив проблемные зоны. Параллельно появилась карта освещённости в реальном времени, которая наглядно демонстрирует, как меняется пешеходная активность после заката.

Собранную информацию передали акиматам — теперь власти могут планировать установку стационарного освещения не вслепую, а опираясь на реальные данные. Проект уже доказал свою эффективность и готов масштабироваться ещё на четыре города Казахстана.

Вписалась в очень клёвый проект, пока не буду писать, какой, но если у вас есть контакты спортивных журналистов, буду благодарна, если поделитесь! Через пару недель расскажу, чем занималась.

Исследование Cision: 80% журналистов блокируют пиарщиков за спам и нейросети

Согласно свежему отчету State of the Media от Cision, опросившему две тысячи журналистов, редакции начали массово банить пиарщиков за злоупотребление автоматизацией и рекламой. Но сразу скажем. что речь об англоязычном медиамире.

80% авторов сразу отклоняют нерелевантные питчи, а половина редакций принципиально не принимает тексты, сгенерированные ИИ. Нейросети разрешено использовать только как черновик для поиска идей.

Новое исследование показывает резкое сокращение времени на коммуникацию. Идеальный объем питча теперь составляет до 200 слов, при этом 53% материалов отсеиваются из-за обилия коммерческого жаргона, а за повторные напоминания 38% журналистов отправляют пиарщиков в черный список.

Эксперты Cision называют главным критерием выживания в медиаполе жесткую персонализацию, наличие готового визуала и эксклюзивные данные, которые могут привлечь до 45% авторов.

Мой последний питч был 114 слов. А у вас?

The animal is the message, Kazakhstan edition

Посмотрела вирусняк, где Токаев с руки кормит лошадей в президентской конюшне и демонстрирует любимую лошадь Акжан ахалтекинской породы редкого окраса. Ролик вышел в его запретграме 3 мая, в тот же день нарезка «Токаев покормил морковкой лошадь» собрала 60 тысяч лайков в Тиктоке, а два месяца спустя госагентство Казинформ написало огромную статью о символике Акжан и ее подхватили в Китае и Европе.

Первое, конечно, не новость. Политики давно очеловечивают себя через животных, но обычно это животные поменьше: собаки Обамы вели блог на сайте Белого дома, кот Ларри с Даунинг-стрит пережил шестерых премьеров.

С лошадью все по-другому, вспомним хотя бы фото нашего лидера на коне. Еще пример - в октябре 2019-го Ким Чен Ын поднялся на белом коне на священную гору Пэктусан, и тем самым подтвердил династийный культ. В Туркменистане культ ахалтекинца вообще государственный: конь на гербе, скакунов дарят президентам. Кстати, в СССР породу чуть не пустили под нож вместе с кавалерией — спас пробег до Москвы 1935 года через Каракумскую пустыню, доказавший выносливость лошадей.

Акжан склеила оба жанра. Спустя 2 месяца после завирусившегося ролика Kazinform выпустил программный текст «Акжан — „Чистая душа“ — бренд Великой степи». Лошадь там уже не просто любимица главы государства, а метафора страны и номадного ДНК: Ботайская культура, «небесные кони», изабелловая масть как вестник удачи. Нарратив такой: свобода — это не «делаю, что хочу», а умение ответственно распоряжаться своим выбором; государство и граждане - это партнёрство на доверии, где всадник знает, когда «мягко подправить направление»; честность и уважение к общему пространству не гражданская обязанность, а личный стиль новой эпохи. Отдельно прекрасно: в этом же тексте урбанист объясняет, что символы «невозможно назначить сверху».

Интересно, что статья вышла за 2 дня до вступления в силу новой Конституции и за полтора месяца до выборов в новый парламент. Как будто таким креативным способом власти запустили кампанию о новом витке политического развития Казахстана. Если это так, то мне нравится этот неординарный подход.

А вы как думаете, статья - это часть кампании или следствие вирусного эффекта видео?

Субботний оффтоп. Сходила на выставку Алексея Исупова в Дом русского зарубежья: восторг как от вятских пейзажей, так и от итальянских портретов. Оказывается, он ещё и в Туркестане успел пожить почти 10 лет с началом Первой Мировой и писал там очень интересные оммажи персидской миниатюре, добавляя свой опыт иконописца (на фото). Они напомнили мне узбекского художника Усто Мумина. Вообще, интересный кейс художника, который мгновенно стал популярным как в России, так и в Италию, куда он эмигрировал в 1926. В Москве его картины до войны стоили как дача в Подмосковье, а в Риме у него была вилла и собственная мастерская. Любопытно, как простой сын вятского иконописца добился такого успеха? Из найденных мной историй есть любопытный пример - он расписывал церковь в родных краях и эскизы не понравились епископу. Художник в ответ привлек своего учителя Аполлинария Васнецова и тот написал положительную рецензию, которая убедила заказчиков продолжить работу. Так и сейчас талант, помноженный на умение завязывать связи и входить в доверие открывают многие двери в арт-мире. Помимо этого, надо попадать в контекст, знать неписаные правила и продвигать личный бренд. Хорошая параллель с нашим миром, не правда ли?

О, Forbes выпустил колонку русских предпринимателей про бизнес в Узбекистане. Текст хороший, гладкий, основные цифры и актуальные факты типа открытия международного финансового центра присутствуют. Но заход - в 2022 году в Узбекистан мало кто ехал - слабоват, а концовка - теперь бизнес из России чаще приходит на рынок страны - обрывается на полуслове. Непонятно, как успешно они работают и что с этого другим предпринимателям. Но в целом хороший текст для тех, кто не думал об этом направлении для бизнеса.

Какие СМИ Казахстана подходят под разные PR-задачи? Собрали гид по категориям 🗺

Один и тот же инфоповод по-разному работает в деловом, IT-, новостном, лайфстайл- или нишевом медиа. Поэтому важно понять не только «куда отправить», но и какой контекст подходит для конкретной истории.

Ниже – медиакарта Казахстана с описаниями и количеством посещений в месяц:

Топ-5 общих новостных СМИ
1️⃣ Tengri News (20,9M)
Крупное новостное издание для широкой повестки.
2️⃣ Nur (10,9M)
Медиа-портал про новости, лайфстайл, развлечения и социальные темы.
3️⃣ КазИнформ (3,2M)
Новостное издание с повесткой Казахстана и мира.
4️⃣ Закон (8,4M)
Площадка с фокусом на правовую повестку и госинициативы.
5️⃣ Информбюро (1,9M)
Аналитическое медиа с новостями, интервью и общественной повесткой.

Топ-5 деловых СМИ
1️⃣ Kursiv Kazakhstan (3,1M)
Деловое издание про экономику, рынки, финансы и инвестиции.
2️⃣ Inbusiness (1,6M)
Медиа про бизнес, экономику, отрасли и предпринимательство.
3️⃣ Forbes Kazakhstan (1,4M)
Бизнес-медиа про предпринимателей, финансы и лидеров рынка.
4️⃣ Капитал (304,8K)
Деловое издание про экономику, инвестиции и компании.
5️⃣ DKNews (200,6K)
Деловое медиа про экономику, компании и финансы.

Топ-5 IT- и стартап-СМИ / площадок
1️⃣ Digital Business (2,9M)
Медиа о стартапах, цифровом бизнесе и технологической экосистеме.
2️⃣ Startup Central Asia / Telegram-канал (10K подписчиков)
Канал про стартап-события, акселераторы, гранты и возможности для фаундеров. Есть отдельный канал для Узбекистана – @StartupTash.
3️⃣ ProfIT (58,7K)
IT-издание про технологии, телеком и цифровые решения.
4️⃣ BlueScreen (36,2K)
IT-медиа про технологии, стартапы, цифровые продукты и разработку.
5️⃣ The Tech (19K)
Нишевое медиа про стартапы, венчур и IT-экосистему Центральной Азии.

Топ-5 СМИ для социальной повестки
1️⃣ Orda (2,8M)
Медиа про резонансные темы, политику и общество.
2️⃣ Власть (332K)
Независимое аналитическое медиа про политику, общество и расследования.
3️⃣ Информбюро (1,9M)
Аналитическое медиа с новостями, интервью и общественной повесткой.
4️⃣ Liter (619,9K)
Новостной портал с общественно-политическим фокусом.
5️⃣ Batyr Jamal (94,5K подписчиков)
Нишевое медиа о феминизме, обществе и правах человека.

Топ-5 СМИ для политических новостей
1️⃣ КазИнформ (3,2M)
Новостное издание с повесткой Казахстана и мира.
2️⃣ Caravan (388,5K)
Медиа с широкой новостной повесткой и резонансными историями.
3️⃣ BAQ (172K)
Новостной ресурс про официальные события и политическую повестку.
4️⃣ Закон (8,4M)
Площадка с фокусом на правовую повестку и госинициативы.
5️⃣ Almaty.tv (288,7K)
Региональный телеканал с городскими новостями.

Топ-5 лайфстайл, город и культура
1️⃣ WE Project (295,3K)
Лайфстайл и бизнес-медиа о людях, проектах и предпринимательстве.
2️⃣ The Village (167K)
Городское медиа о жизни в Казахстане, культуре, бизнесе и урбанистике.
3️⃣ The Steppe (124,9K)
Медиа о культуре, креативных индустриях и новой экономике.
4️⃣ 98mag (73,6K)
Независимое медиа о современной культуре, стиле и городской жизни.
5️⃣ Mustafin Mag (11,7K)
Авторское медиа о культуре, обществе, людях и идеях.

Топ-5 нишевые медиа и сообщества
1️⃣ Tribune (69,9K)
Медиа об исследованиях и аналитике в сфере маркетинга и рекламы
2️⃣ Manshuq (30K)
Медиа о женской повестке, карьере, обществе и социальных темах.
3️⃣ TechLabs (3,1K)
Нишевое медиа про технологии, гаджеты и IT-рынок.
4️⃣ Digital Donut (4,2K)
Профессиональное сообщество и медиа о маркетинге, digital и коммуникациях.
5️⃣ Designer.kz (42,8K)
Казахстанская площадка о дизайне и дизайнерах.

Если хотите подобрать медиамикс под запуск, исследование, экспертную колонку или выход на рынок Казахстана – свяжитесь с нами.

Про руферов на Эмпайр Стейт Билдинг уже сделали кучу мемов, а тем временем Vogue выкатил целую статью на тему маникюра Ангелы

Узбекистан не вышел в плейофф, но это и не так уже важно - страна в первый раз играла в чемпионате и уровень поддержки сборной в стране зашкаливал. Мэрия организовала бесплатные фан-зоны с большими экранами во всех районах Ташкента, а главную площадку на стадионе «Бунёдкор» рассчитали на 10 тысяч болельщиков. Матчи шли в 4:30 и 7:00 утра по Ташкенту — и в день первого матча с Колумбией Президент отдельным решением разрешил приходить на работу на час позже, чтобы все успели посмотреть. А весь узбекский запретграм радовался как ребенок, когда разошлись кадры поезда в Нью-Йорке в цветах узбекского флага (акция MTA - поезда были обернуты в символику всех участников чемпионата).

Разумеется, многие бренды воспользовались моментом и сделали активации "поддержки сборной", чтобы избежать исков от FIFA за несанкционированное использование их бренда.

* UzAirways поднял в небо самолёт с эксклюзивной ливреей и выпустил патриотический ролик — одну из самых заметных активаций госсектора.
* Грузинский TBC, известный креативным маркетингом, выпустил карту «Salom TBC» с автографом Эльдора Шомуродова — нападающего сборной. Эксперты назвали этот кейс сильнейшим в сезоне.
* Гигант продуктового ритейла Korzinka превратила маскота сборной, волка по имени Бек, в мягкую игрушку и подключила инфлюенсеров. Маскот стал товаром на полке.
* Yandex заменил в интерфейсе звёзды оценки на футбольные мячи - вроде мелочь, но заметная и приятная.
* Coca-Cola сделала ставку на фан-зоны с экранами и совместный просмотр.
* Экосистема Uzum выдавал к заказам коллекционные «банксы» с футболистами, что некоторые сочли неудачным решением.
* Honor приурочил презентацию флагманского смартфона Honor 600 к ЧМ и провел ее на стадионе.

Эксперты разошлись в оценке эффективности акций. Севиль Сакаева (Maslov:Tashkent) видит в этой волне зрелость рынка. Мадина Рузматова считает, что многие бренды подключались непоследовательно и момент размывался. Я считаю, что это здорово, что бренды так активно включились - и использовали разный инструментарий, а то, что не все ответили на вопрос "чтобы что" не так важно на данном этапе, это просто урок думать глубже в следующий раз. Энтузиазму это никак не помешало.

Помимо внутреннего маркетинга, внешние аудитории тоже заметили Узбекистан. Uz24ru посчитал результаты и они впечатляют:
– По данным Google Trends, количество интернет-запросов об Узбекистане выросло на 450%.
– В международном информационном пространстве было опубликовано более 3 миллионов материалов об Узбекистане и участии национальной сборной.
– В зарубежных СМИ, на YouTube и в социальных сетях размещено более 3,4 миллиона публикаций и видеоматериалов, посвящённых Узбекистану.
– Поисковые запросы по слову «Uzbekistan» выросли на 40%, а по теме «Tourism to Uzbekistan» — на 10%.
– Запрос «Travel Uzbekistan» достиг максимального значения — 100 баллов по шкале Google Trends.

На мой взгляд, важно не упустить момент и двигать волну, поднятую сборной на ЧМ дальше в более широком контексте продвижения национального бренда, но это дело госагентств, продвигающим Узбекистан.

Компетенции для кризиса от Романа Черниговцева (En+):
* Интеллектуальная гибкость
* Взаимозаменяемость
* Навыки разрушения шаблонов
* Способность учиться на лету
* Отношение к кризисам как у норме. Хотя бы эмоционально (чтобы не снижать продуктивность)
* Спокойствие и упрямство
* Навык быстрого размораживания

И что делать, чтобы развивать эти компетенции?
* Умение делать reset психики
* Рефрейминг: менять угол зрения и оценку ситуации
* Культивировать интеллектуальную эклектику, хорошие идеи в науке рождаются на стыке дисциплин
* Обратная связь
* Личностная устойчивость: быть разным, не теряя основу
* Внутренняя готовность сохранять равновесие

Сессия про антикризис порадовала максимально практичными рекомендациями и инсайтами.
База 1: план и оперативная группа реагирования
База 2: техничные рабочие интерфейсы, живые связи, единый контур
Тезисы:
* Сокращение жизни инфоповода до 2-3 часов
* Мы не управляем волной, а своей реакцией
* Перекричать волну нельзя
* 2 контура реагирования: быстрый человеческий (15 мин) и четкий официальный (2 часа).
* Скорость эмпатии важнее скорости букв
* Внимание циклично, не разгоняем новую волну
* Молчание - это вакуум, приглашающий других к микрофону (Мираторг, hh.ru)
* Три слоя прочности: связи с ключевыми ЦА, смысловая аналитика, управление в реальном времени

Презентация исследования АКОС о глубине внедрения ИИ в практику коммуникаций