Человек человеку толк

В апреле она написала: делаю ИТ-премию. В августе она ее запустила. К началу сентября в народном голосовании приняло участие 3 000 человек. А 4 сентября за дело взялось экспертное жюри. Она — это неугомонная Надя Левашова, та, что считает бюджеты на маркетинг и PR у ИТ и ИБ компаний в своем канале Продвигай ИТ. Сказала и сделала, причем с помощью своего же сообщества.

Пока жюрила, словила ощущение, что знаю в лицо почти каждого, кто стоит за конкурсными заявками премии Продвигай ИТ. К 14 сентября мы зафиналим результаты, а пока расскажу, какие микро- и макро-сдвиги оставила на полях:

🔠 Вот эта вот самая гармония

Формулировка одного из проектов, не дословно: инженеры объяснили архитектуру, маркетинг сформулировал задачи, идею предложил PR. Люблю такое: каждый занят своим делом и все это — под общим знаменателем. Стык работы функций продвижения аkа маркетинг и коммуникации с техническими командами прослеживается во многих сильных заявках. Аллилуйя, братья и сестры, мы все же научились говорить на языке друг друга.

🔠 Спрямление коммуникаций

Большинство команд методично убирает палки из своих же колес: чем меньше прокладок между ЦА и компанией, тем ближе к доверию. Это не достигается через неглаженную футболку, хотя такие примеры есть. Это когда ты носишься с одним вопросом в голове — как еще на шаг приблизится к тем, кто не просто платит нам денег, но разделяет нашу философию. Клубная эстетика, квартирники, шероховатые подкасты и даже, прости хоспаде, кулинария. Мне особенно легли в душу “драматургия проекта”, “манифестация наших целей” и прекрасное — “мы не хотим говорить со всеми, мы хотим говорить со своими”. Последнее я бы нацарапала, как заклинание, на крышках ноутбуков многих коммуникаторов.

🔠 Не просто сообщество, а шеринг культуры

Кажется, мы переходим от максимизации охвата к качеству коммуникаций. Для российского ИТ и ИБ, где долгое время священной коровой была "обложка форпс" и "сколько публикаций?", это существенный сдвиг. Да, кто-то все же измерял пиар лидами, но есть и те, кто замахнулись на формирование мировоззрения своей ЦА, ее взглядов на отрасль, профессию, технологии. По сути, на шеринг собственной культуры. Вы, ребята, занимаете особое место в сердечке. Человек к человеку — путь сложный, долгий, но самый верный.

Ждем результатов, и еще разок раздадим огонька🔥 Наде и тем, кто трудится над проектом. Суммарно 20 000 голосов всё сказали: российскому маркетингу да пиару в ИТ и ИБ это было нужно.

Всем бодрый понедельник!