Как мягко послать конкурента и заработать на этом народную любовь
Привет, монстры коммуникаций!
Креативный кейс прошлой недели до сих пор набирает, прости хоспаде, охваты, поэтому не смогла пройти мимо разбора. Так как насчет того, чтоб ваш CEO ненадолго стал троллем?
Глава неплохо стартанувшей социальной сети BlueSky решила щелкнуть по носу зазнавшегося Марка Цукерберга. Тот как-то вышел в люди с принтом: Aut Zuck aut nihil ("Цук или ничего"), что отсылает к латинской фразе Aut Caesar aut nihil ("Цезарь или ничего"), что вполне в духе режима римского лидера, с которым Марк жаждет себя ассоциировать.
Предприимчивая Джей Грабер, создавшая BlueSky в пику манипуляций Маска с Х, явилась в точно такой же (ну подешевле, да) футболке с надписью: Mundus sine Caesaribus или
Таким вот нехитрым образом, друзья-пиарщики, Bluesky убила сразу выводок зайцев: потроллила конкурента, даже не назвав Марка и его компанию. Снискала народную любовь, ибо паства Bluesky очень тепло отозвалась о креативе. И, конечно, попала и в TechCrunch, и в Mashable и еще в сотенку другую некислых медий.
Очевидно, текстильный баттл с тейком «социальные сети принадлежат народу, утрись Марк» выиграла мисс Грабер. А ее команда, заметив, ажиотаж вокруг оверсайз лука CEO по-быстрому запилила лимитированный дроп. И по 40$ за штуку за 30 минут распродала все футболки, пообещав направить деньги на поддержку собственной экосистемы R&D.
Ну красиво, по ToV, и в духе "децентрализованных" ценностей, продвигаемых BlueSky. А нам с вами в копилочку еще одно подтверждение: бюджет вторичен, главное — идея.
Конечно, вы можете мне сказать: ой ну это у них там на Западе, они фигуры такого калибра, каждый чих — новость.
Ну во-первых, то, что у них там на Западе, через какое-то время у нас здесь на Руси (кроме, критического мышления — это у нас исконно). Ну а насчет калибра: мисс Грабер и знать никто не знал еще несколько месяцев назад. Пока Цезарь Марк радовался 3.35 млрд пользователям, она — кроха по сравнению с ним — справлялась с 33 млн. Но недобор по масштабу еще никогда не мешал креативу за две копейки.
Короче, ждем Марка в юбке и золотых латах и, конечно, с удовольствием заценим подобный креативный диалог футболками между VK video и RuTube, например.
Всем бодрого понедельника!
#кейс
