PR в мире – Швейцария🇨🇭

Возобновляю рубрику от экспертов 🤍

Как устроен рынок коммуникаций и что учитывать в Швейцарии

Рассказывает Настя Бурмистрова, автор канала «PR — это не маркетинг»

▪️Языки
Материалы готовим на нескольких языках: немецком, французском и английском.

Швейцарские журналисты ценят, когда бренд уважает локальные языковые особенности.

▪️Общение с авторами и журналистами
Контакты ищите напрямую: почта, LinkedIn и даже мессенджеры. Локальные СМИ небольшие, и авторы часто отвечают быстрее, если видят, что коммуникация персонализированная.

▪️ Медиарынок
В Швейцарии около 5 тысяч СМИ, так что охваты меньше, чем в крупных странах.

Не стоит расстраиваться — главное качество контактов и релевантность аудитории.

▪️Данные и исследования
Швейцарские журналисты любят факты, но только если они про страну или локальный рынок.

Общие данные по Европе или другим странам обычно не интересны.

▪️Связь продукта с местным рынком
Важно показать, что бренд «здесь и сейчас»: офис в стране, локальные кейсы, отзывы швейцарских пользователей — всё это повышает доверие к продукту.

Спасибо Насте за подробный разбор и практические советы💙

Какую страну разбираем дальше?