PR — это не маркетинг

Я терпеть не могу смотреть рилзы и вообще зависать в social media, но не просматривать просто не могу. Вот только все эти советы, как делать контент, как продвигать бренд и кто какой креатив придумал, честно, — 99% хайп ради просмотров, который ничего не имеет общего с реальностью.

По-настоящему крутые данные собирают большие аналитические компании и вот лишь часть, сохраняете, у них бывают и открытые бесплатные классные материалы:

Nielsen, Kantar, Ipsos, GWI, DataReportal, Pew Research Center, WARC, System1, Ehrenberg-Bass Institute, IPA, eMarketer, Forrester, Statista, Mediascope, Brand Analytics, McKinsey & Company, McKinsey Global Institute, BCG, Bain & Company, Deloitte, PwC, EY, KPMG, Accenture, Gartner, Muck Rack, Seer Interactive, Conductor, Yext, Trustpilot

Я сама не все успеваю мониторить, но в списке есть мои топ-10 обязательных для аудита каждый сезон.

Все изучаю, упаковываю в понятные смыслы, довожу до ума, как этим пользоваться, и презентую на конференции (запись тоже доступна всем участникам).

Регистрация тут.

На хреновое ТЗ — результат ХЗ

Никогда еще так фраза не была так актуальна, как по времена работы с ИИ-чатами

Дорогие, 40% мест уже разлетелось. 20 числа повышаем тариф, бронируйте по более выгодной цене ♥️

Полная запись будет доступна после всем участникам (или если вы не сможете приехать).

Давайте уточню — ТОЛЬКО в чатах.

Меня пугают специалисты, которые фиксируют задачи в чатах.

ZARINA / ICONIC — формат интеграции инфлюенсера не просто в рекламную кампанию, а-ля пофоткали, а реальная возможность прикоснуться к вкусу и видению лидера мнений. А в фэшн Оксана Рим — идеальное попадание. Так немного на самом деле тех, кто реально задает стиль, играет с ним, добавляет своего настроения, а не просто копирует пинтерест-тренды. Лайк!

Ну, и юбку из натуральной замши по такой приятной цене я как будто никогда не видела!

Как измерить пиар?

Все так пытаются это сделать, оцифровать каждую интеграцию, пытаются воткнуть метки, чтобы посчитать переходы, придумывают промокоды, по которым будут отслеживать активность… Даже этот загадочный PR Value, который я сама вывожу в проектах, но делаю это искренне просто хоть для какого-то ориентира.

А почему никто не пытается посчитать брендинг?

Название бренда? Правильно ли оно выбрано?
А цвета? А упаковка?

А нишу, которую бизнес решил занимать? Почему не пошел в премиум? Почему не сделали масс-маркет? Как посчитать другие альтернативные сценарии?

А ведь у любого бренда есть не только фактический результат, но и цена упущенных возможностей.

А как посчитать, если бы мы вообще не занимались пиаром? Вообще не строили коммуникации? Не делали рассылки? Не отправляли пресс-релизы?

Иногда что-то сделать (и даже ошибиться) — уже очень даже себе крутой результат.

Как писать хорошие посты и в целом тексты?

Есть несколько правил.

01

Сокращайте максимум. Коротко, по делу, без лишних описаний. Если смысл не меняется, значит, эти слова лишние.

02

Без банальностей. Классические формулировки, слишком устоявшиеся выражения, я бы их назвала уже застоявшимися. Особенно люблю фразы в стиле «хотелось бы сказать» — так скажи.

03

Убираем причастные и деепричастные обороты, потому что, ну, мы не говорим ими, мы их не воспринимаем. В целом любопытно, не отомрут ли они вообще.

04

У любого поста / текста есть идея. Ключевая мысль, ради которой пишется все. Некоторые литературоведы и вовсе думают, что КАЖДАЯ книга имеет лишь одну идею. Уж меньшие формы контента должны иметь сформированную мысль и подавно.

05

Пошловатым считается и обращение к читателю. Не тот век, не тот жанр.

06

Главное правило.

Но, знаете, законы письма — это здорово, по какой-то неведомой причине по-настоящему интересные тексты им не поддаются вообще.

Вот и делайте вывод про все обучения, про те же рилзы, дорогой подписчик, читающий этот пост :)

Подробнее про то, как пишу я и на что ориентируюсь, расскажу на конференции 1 октября. Кому детали — оставляйте коммент.

Оставьте комментарий, кому актуальна моя PR-конференция по трендам и инструментам 2027.

Направлю информацию в личку, отвечу на все вопросы ♥️

Яндекс Директ постепенно превращает посевы в Telegram и Max в более управляемый инструмент. В одном окне можно найти каналы, забронировать размещение, опубликовать пост, сделать маркировку и посмотреть аналитику.

Есть два варианта: выбрать конкретные каналы и платить за просмотры или дать короткий бриф и доверить подбор алгоритму с оптимизацией на клики и другие действия. В базе — десятки тысяч активных каналов. То есть ручной медиалист никуда не исчез, но собирать его с нуля уже не надо.

Для SMM и инфлюенс-маркетологов здесь самое полезное — сокращение рутины, автоматизация процессов. А именно: меньше переписок с админами, согласований, контроля публикаций и вопросов с маркировкой.

Для владельцев каналов тоже плюс: рекламодатели могут находить их через каталог, а бронирование и публикация автоматизированы. В итоге посевы становятся меньше похожи на «табличка + десятки переписок» и больше — на классический рекламный кабинет.

Кто уже тестил?

Как измерить пиар?

Честно — никак.

Ставьте задачи лучше, как вы будете использовать пиар-достижения, как будете ссылаться на них, что показывать в контенте, как позиционировать публикации / креатив / кейс.

Тогда да, пиар будет давать х100.

1 октября планирую нашу уже традиционную пиар-конференцию

За три года я познакомилась с 300+ пиарщиками и предпринимателями, кому важно пиар направление

Огромная цифра! И у меня очень много новых знаний, наблюдений и кейсов, которыми ну очень хочется делиться

♥️ в знак поддержки

Детали позже

Неожиданно, а от того и очень классно — солонка ZARINA X SIMPULE, коллаборация с Дашей Молоковой, предметным дизайнером, первой героиней проекта «Искусство жить».

Тут нам всем на заметку сразу несколько пунктов:

• коллаборация может быть долгой серией, за которой круто наблюдать, а не единичной историей

• бренды могут обмениваться ценностями и взглядами на лайфстайл, а не схожестью товаров и услуг

• герои могут (и должны быть) не банальным, интересными, свежими для медиа (простите мне это слово, но смысл передает точно)

• отсюда и контент, и предмет коллаборации сам собой получится очень даже коммерчески привлекательным, а медиа внимание — приятным бонусом к кампании :)

Ищу студентов (важно!), кто хочет развиваться в SMM. Обязательно знать азы копирайтинга, ИИ, работы с визуалом, видео (искренне считаю это базовыми навыками, например, как раньше писали грамотный язык и ответственность).

Стажировка, оплата при успешном прохождении по итогам контракта, далее возможно ведение проектов на гонорарной основе.

ab@ablab.pro
@anastasiaboo
10 предложений о себе

Тема: стажировка ablab.pro
Резюме можно не кидать

Есть такой отдельный язык — язык пиара. На нем говорят только крутые пиарщики, которые понимают друг друга с полуслова.

С днем рождения, мой дорогой! ♥️

Все-таки текст — моя стихия