Юхананова "Просто про PR"

а вот и гайд для вашего Дзена

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Понедельничный Дзен

По многочисленным запросам телезрителей моих читателей!

Ксюша Юхананова, PR-специалист, которая помогает мне вести свой Дзен и прокачивала блоги Тутты Ларсен, Таши Строгой, компаний Технониколь и Ла Редут, специально для этого канала собрала гайд по платформе Дзен.

Дзен, как подметила Ксюша, «маленькая вселенная со своими законами гравитации». Если вы хотите завести там блог или уже завели и не знаете, что с ним делать, обязательно сохраняйте, читайте и применяйте на практике.

Вот три важных тезиса, а сам гайд следующим сообщением.

1. Подготовка. Определите свою нишу и опишите портрет идеального подписчика: пол, возраст, проблемы, мечты, страхи. Ответьте на вопрос: чем мой блог будет полезен этому человеку? И проверьте, есть ли спрос: вбейте ключевые слова по вашей теме в поиск Дзена и посмотрите, сколько каналов и статей он выдаёт.

2. Как писать, чтобы дочитывали. Первый абзац должен сразу зацепить, короткие абзацы по 2–4 предложения, язык — как для друга, но без панибратства. И проверка: перечитайте вслух, если спотыкаетесь, перепишите.

3. Продвижение внутреннее и внешнее. Выберите регулярный график публикаций (2–4 раза в неделю) и держитесь его, алгоритмы любят стабильность. Делитесь новыми статьями в соцсетях, добавьте ссылку на Дзен в подпись email и мессенджеры, найдите 3–5 каналов в смежных темах и договоритесь о перекрёстных рекомендациях.

Дзен — это гигантская умная лента, где контент сам находит читателя. Неважно, сколько у вас подписчиков, миллион или сто: каждая статья выходит на рынок как новый стартап, и алгоритм сам решает, кому её показать, сначала проверяя на небольшой фокус-группе.

Важное — про ожидания.
Эта платформа всё-таки не про прямые продажи, и если идти туда за чем-то, кроме цитируемости, можно разочароваться.

Зато как дневник прикладных материалов она очень удобна: есть мысль, есть статья, даёшь клиенту на нее ссылку. Классная площадка для лонгридов, где не нужно судорожно подсчитывать, на каком знаке закончится твоё сложносочинённое предложение. Если ваш продукт требует такой подачи, Дзен выходит и удобным, и недорогим.

И, напоследок, напутствие Ксюши: «Дзен любит думающих. Пишите для людей, а не для алгоритма. И тогда всё получится. Главное — начать. Удачи!»

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Как же всегда приятно читать о себе такие посты!! ❤️❤️❤️

Дзен этого сезона: как выстрелить в эпоху «честного» контента⤵️

Поиграем в неделю моды ) Только не как дизайнеры, а как блогеры. Сегодня про тренды на одной из самых сложных площадок в нашей стране.

Тренд №1: лонгридам - дорогу!
Если летом 2025 года в топе доминировали короткие видео, то к июлю 2026-го статьи заняли 70% мест в топ-50 и собирают 69% просмотров. На статьи приходится 86% общего потребления контента, а среднее время чтения выросло до 3,5 минуты. Люди устали от мельтешения и постоянной смены кадров, персонажей, вдруг сменилась парадигма, захотелось глубины и качества. И на это я советую обратить пристальнейшее внимание. 

Тренд №2: несовершенство продаёт лучше глянца
Главный сдвиг сезона - отказ от «успешного успеха». Вылизанные запретграммные картинки быстренько ускакали на второй план. Уж в Дзене-то точно. Поэтому обезличенный и нейтральный контент уходит в прошлое, а его место приходит человек со своим Tone of Voice, своими несовершенствами и эмоциями. О провалах тоже можно, закулисье вылезло на первые позиции. Сейчас это все про честность и доверие. 

Тренд №: «Альтернативно влиятельные» Та самая новая элита
На смену классическим инфлюенсерам приходят эксперты, настоящие, живые. Юристы, маркетологи, парфюмеры, репетиторы, психологи. У них небольшая, но крайне лояльная аудитория. Сила не в охватах, а в авторитете. Если вы годами работали в профессии, уверяю вас, что вы имеете все шансы стать настоящим лидером мнений. Главное - умение круто выражать свои мысли и приносить пользу аудитории, потому что именно за этим она в Дзен и приходит.

Мне кажется, что сейчас то самое время, когда стоит отказаться от шаблонной экспертности в пользу живой позиции. И помните: в эпоху перенасыщения контентом выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто честнее.

А у вас есть блог в Дзене, как вы сейчас позиционируетесь? Делитесь в комментариях!➡️

🤍 Дзен - это не только для СМИ. И это заблуждение пора развеять!

Есть расхожее мнение: Дзен - территория больших изданий и новостных лент. Экспертам и брендам там якобы нечего делать. Разве что «для души пописАть». Это заблуждение, и оно стоит многим упущенных возможностей.

🤍Сегодня это пространство, где эксперт может разложить свою тему по кирпичикам - так, как в коротком посте не получится. Здесь читают вдумчиво. Здесь ищут ответы. И здесь текст живёт не час, а годы. Он не сгорает в ленте, как пост в соцсетях. Он работает. Приводит клиентов. Формирует доверие. Строит имя.

Для бренда это вообще отдельная история. Пока все соревнуются в скорости и яркости, вы спокойно создаёте контент, который становится вашей витриной, вашим портфолио, вашим голосом. Статья, написанная однажды, продолжает говорить за вас - когда вы спите, отдыхаете, занимаетесь другими делами.

🤍 Но у Дзена есть характер. Он не терпит суеты. Он не даёт результатов за месяц. Он требует грамотного подхода, сильных текстов и готовности работать системно. Не рывками, а ровно, как дыхание.

И вот тогда происходит то самое. Не сразу. Но по-честному. Потому что Дзен - это не про быстрые продажи, не про чтение новостной ленты. Это инструмент. И в руках того, кто умеет ждать и работать, он становится точкой опоры для всей экспертной репутации.

А у вас есть блог в Дзене? Поделитесь в комментариях! ⤵️

⚡️Дзен - это не сиюминутка, не быстрый процесс и не на 2-3 месяца.

PR - это не про продажи, рекламу и маркетинг. Пиарщик создаёт имидж, а не продаёт товар или эксперта напрямую.

Соцсети - это витрина, которая даёт представление о вас. Это не магазин.

Если честно, то: я устала от клиентов-однодневок, от тех, кто неправильно вдруг понял, что такое PR, от тех, кто решил, что я должна делать больше, а получать меньше. От тех, кто требует цифр по продажам и переходов на сайт с идеальным трафиком. От тех, кто не понимает особенностей моей работы и предъявляет претензии. От тех, кто думает, что публикации в СМИ не работают.

Поэтому в картинках собрала для тех, кому это действительно интересно, все более конкретно💫

И еще, если вы здесь, как бот или вам не нужен мой контент, если вы не ставите реакции и не комментировали ни один мой пост, буду признательна за вашу отписку. Немые люди в моем блоге мне не нужны! И если вы не отпишетесь сами, я сделаю это за вас.

Простите, накипело!🌚

🤩 Я не помню, когда впервые услышала слово «красота». Наверное, в тот момент, когда оно стало частью меня. Сегодня, 9 сентября, Международный день красоты — и у меня такое чувство, что это мой личный новый год.

Тринадцать лет я была PR-директором в России брендов Issey Miyake, Jean Paul Gaultier, Narciso Rodriguez, John Galliano, Elie Saab. Это были не просто бренды - это были миры, в которые я впускала журналистов, гостей, ароматы, эмоции. Лончи новых линеек, пресс-конференции, интервью с великими парфюмерами, встречи с самими дизайнерами.

🤩 Я лично знакома с Жан-Полем Готье. И с Нарсисо Родригесом. Это не строчка в резюме - это ощущение причастности к чему-то большому. К искусству, которое пахнет. К моде, которую можно надеть. К красоте, которую можно увидеть и потрогать.

А потом были 15 лет работы с клиниками, экспертами, салонами красоты, запусками косметических брендов. Среди моих клиентов — bренд am&pm и его создатель Лилия Хазиева, косметический химик Оксана Иванова, клиника Lazerjazz, Академия Научной Красоты, ATB lab, Envy Professional и многие другие. Это был переход от подиумов к рутине красоты, которая начинается с утра и заканчивается вечером. Но я не ушла из моды - я просто расширила её границы.

Больше 20 лет я взаимодействую с бьюти-редакторами, журналистами, блогерами. Это моя семья. Люди, которые понимают, что красота - не про поверхность. Она про способность замечать. Про уважение к мастерам. Про умение рассказывать о сложном просто.

Сейчас я веду бьюти-блог «Сила в бьюти» в Дзене. Почти 16 тысяч подписчиков, и для меня каждый из них - подтверждение того, что я на своём месте. Что всё, что я делала годами, было не зря. Я регулярно тестирую косметику, пишу об этом. Да, я не блогер-миллионник и не видео-блогер, у меня другой формат, но он тоже про красоту, друзья!

🤩 Сегодня день красоты. Но красота - это не про дату в календаре. Это про то, что мы создаём каждый день. Про ароматы, которые остаются в памяти. Про людей, которые вдохновляют. Про улыбки, которые мы дарим.

Поздравляю всех, кто чувствует красоту, кто ее создает, кто замечает в других. А если вы ещё не заметили - присмотритесь. Сейчас - самое время!

Записывала на днях второй видео-курс для Синергии по Дзену💝

Непросто мне это даётся, голос срывается, без воды никак. Дыхания не хватает, несмотря на занятия вокалом.

Наверное, не смогла бы я на телеке работать.

В общем, через месяц 10 моих авторских лекций будут доступны. Первый курс "Дзен для бизнеса" всё еще там )

🤍 Я с Дзеном с 2018 года.... На фотках - прикольный вязаный бэйдж с одного из тогдашних мероприятий, на которые мы ходили постоянно, когда у меня было свое блогерское агентство...

Ещё тогда всё было иначе: никаких этих ваших рекомендаций, никаких лайков - чтобы тебя заметили, ты должен был реально писать и просто снимать классные ролики.. За эти годы я видела, как платформа меняла кожу, как перестраивались алгоритмы и как менялись авторы. И кое-что я поняла. Делиться буду начистоту.

🤍 Время работает на вас, если не торопить его
Здесь всё движется так медленно, что кажется, будто платформа засыпает на ходу. И это нормально. Не ждите, что через три текста вы проснётесь знаменитым. Здесь не так. Здесь нужно просто сидеть и писать. Постоянно. Без истерик. Без нервных проверок статистики каждые пять минут. Дзен любит тех, кто не дёргается. Он как старый пёс - сначала долго присматривается, а потом становится самым верным другом. Если вы готовы ждать, он окупится.

🤍 Продажи? Да. Но тихо и по-своему
Дзен умеет продавать. Но только если вы не просто постите «мысли в слух», а реально даёте ценность. Экспертность здесь работает. Если вы пишете глубоко, честно и с душой - рано или поздно клиенты придут. Я видела, как коллеги получали заявки просто из комментариев. Не из рекламы. Не из таргета. Из живого разговора под статьёй. Это работает, когда вы не пытаетесь продать, а просто рассказываете так, что люди сами хотят к вам прийти.

🤍 Поисковики помнят вас долго
Один из главных бонусов Дзена, о котором мало говорят. Ваши статьи индексируются в поисковиках. Не просто индексируются, а живут там годами. Это как вино: чем дольше стоит, тем ценнее становится. Если вы пишете на темы, которые не устаревают, ваш текст могут найти через два-три года. И прийти именно к вам. Бесплатный трафик, который не требует ни копейки.

🤍 Хейтеры — просто шум за окном
Хейтеры здесь будут всегда. Они просыпаются под каждым третьим постом. Комментарии, личные сообщения, критика. Есть простой способ: не включайтесь. Не кормите их своим вниманием. Хейтер живёт только когда вы отвечаете. Промолчали - он иссяк. А если сильно достало - удаляйте. Это ваш блог, ваши правила. Иногда даже полезно оставить пару злых комментариев - они создают активность. Но не втягивайтесь в диалог. Это как шум за окном: можно закрыть форточку и забыть.

🤍 Бояться нечего
Дзен не кусается. Да, иногда алгоритмы ведут себя странно. Да, просмотры могут упасть без причины. Это не личное. Это просто код. Он не против вас, он просто работает по своим правилам. Если вы выпали из рекомендаций — ничего страшного. Это не конец. Просто продолжайте делать своё дело. Дзен - как качественный инструмент: он не подводит, если вы умеете с ним обращаться.

🤍 Бренд растёт там, где есть системность
Дзен - это про доверие. Когда человек читает ваши статьи полгода, он начинает вам верить. Когда год - он видит ваш стиль, ваш подход, вашу честность. Когда два года и более - он уже не уйдёт. Это и есть построение личного бренда. Через качество, через последовательность, через уважение к читателю. Красиво, системно, без суеты. Именно так.

Дзен - это не про скорость. Это про стабильность. Про тихую, уверенную работу, которая однажды начинает приносить плоды. И когда это случается - вы чувствуете, что всё было не зря. Это того стоит.

И если вы хотите получить все те плюшки, которые я озвучила выше, приходите ко мне на обучение, на консультацию и на разбор вашего блога. Мы пропишем стратегию, найдем интересные ходы и сделаем классный, яркий канал! Пишите мне в лс или на почту: ksiusha100@mail.ru

А у вас есть блог в Дзене? Пишите в комментариях! Давайте поболтаем!⬇️

Я не психолог, не психотерапевт, я человек, который годами пытался удерживать клиентов, рассказывая им о ценности своего продукта. И который в один миг просто перестал это делать. Я пиарщик, эксперт по Дзену, создатель и автор блогов, журналист с опытом работы в 27 лет. И я точно знаю, что говорю.

Вы когда-нибудь ловили себя на мысли, что уговариваете клиента работать с вами?

Не просто рассказываете о своём опыте, а реально пытаетесь его убедить, доказать, что вы достойны🥺

Стоп. Ваша ценность не нуждается в защите. Она либо видна, либо нет. И второе - не ваша проблема.

Если клиент говорит «нет» или «я подумаю» - он не говорит, что вы плохой эксперт. Он просто не готов. У него другое восприятие, другие критерии, другой уровень готовности. И это нормально.

Ваша задача - не переубеждать. Ваша задача - продолжать идти дальше. К тем, кто скажет «да» с первого взгляда.

Почему мы вообще пытаемся доказывать?⬇️

Потому что внутри сидит страх. Страх, что нас не заметят, что мы окажемся ненужными. Мы начинаем путать «отказ от сотрудничества» с «отказом от нас как личности».

Ваш опыт - это факт. Он не становится более реальным, если его кто-то признаёт. И не становится менее реальным, если кто-то его отрицает.

Если вы проработали годы, помогли сотням клиентов - это существует независимо от того, согласен с этим один человек или нет. Я не убеждаю клиентов. Я объясняю возможности на берегу. И если через месяц мне говорят, что цели размыты - я отпускаю человека. Моя ценность для меня очевидна.

Каждый отказ - это фильтр. Он отделяет ваших людей от не ваших. Ваши люди увидят ценность сразу. А остальные - просто проходят мимо.

⬆️Когда вы перестаёте доказывать, вы освобождаете энергию. И начинаете видеть тех, кто уже готов работать с вами.
Парадокс: как только вы перестаёте цепляться за клиентов - они начинают тянуться к вам. Это я заметила по себе, реально работает.

Вы не для того, чтобы уговаривать взрослых людей делать то, что им нужно. Вы для того, чтобы делать своё дело. Те, кому оно нужно - найдут вас.

А что вы думаете? Бывает, что хочется доказать?↪️