жЫсь ПиарЛись

Девочка, конечно, восхищает (Яр, спасибо за пост). Но ужасает полное пренебрежение ИБ. Коллега в одном из чатов, хорошо это разложил:

Не поленился и прочитал текст. Сам работаю с Claude Code, Codex, N8N, Kimi swarm agent и тд.

Что в анамнезе:
1. Сибур (вроде как) работает с B2B и B2G сегментом. Значит добрый Claude Code и иностранный сервер N8N получили почтовые адреса из закрытого контура (персданные).

2. Палантирщики (ака Palantir) получили полное понимание об отслеживании информации внутри контура подсанкционной российской компании (кстати, субъекта критической инфраструктуры) и уровне осведомленности (что, как, для кого и где изучают).

3. Инициатор исследования четко обозначил свой IP и mac-адрес, как потенциальный объект для ИИ-инъекций и атаки чем-нибудь интересным типа старого доброго Pegasus’а (того самого что иранские турбины положил 10 лет назад. Рекомендую почитать)

4. Не знаю, проходила ли информация двойную/тройную верификацию на сопоставление с выдачами китайских и российских ИИ, но слепая вера в один западный алгоритм - это «тонкий лёд» для маркетинговых исследований.

Итог: Да, сделано все классно, но эта «быстрая экономия» для компании может обернуться серьезными убытками в долгую. Тем более, что уже как года два есть специальные сервисы на отечественных серверах с Claude Code, которые автоматически зачищают все персданные при отправке за рубеж + могут быть развернуты локально. Да, они стоят денег, но это не расход, а инвестиция в безопасное развитие.

P.S.
Искренне надеюсь, что права админа при запуске автоматизаций Claude Code не передавались. В противном случае ВСЁ содержимое ПК прочитано.

Пятница хороший день, чтобы запустить музыкальную рубрику #пиарлисьФМ (а то чего только друзья в сторис мучаются - мир должен знать, что я ем слушаю)

Вкус у меня эклектичный, так что держитесь 😂

Начнем, пожалуй, с наших ребят. В сегодняшнем эфире "Спектакль Джо" с песней "Рукописи не горят". Тот случай, когда оммаж на КиШ чуть ли не лучше оригинала

Слушать на Я.Музыка

Заголовок, который сделал мой день 🙂

ИИ не заменил менеджеров. Он сделал их узким местом

Картинка из моей работы. Облачная конференция, сессии наших спикеров на других ивентах, лендинги, статьи в СМИ и блог, Хабр. При производстве практически каждой единицы контента используется ИИ — целая фабрика агентов. Но между ИИ и готовым результатом есть человек, в данном случая я. Человек смотрит, проверяет, принимает решение. И этот ресурс ничем не масштабируется.

И это не то, чтобы только у меня подгорает. На прошлой неделе в HBR вышел материал Managers Are Struggling to Keep Up with the AI Productivity Boom. Открывается цитатой менеджера: "каждые тридцать минут кто-то создаёт что-то, что я должен посмотреть". CIO в свежей колонке формулирует ещё жёстче: исполнение перестаёт быть ограничением, дефицитным ресурсом становится суждение. Производство чего либо-ускорилось в разы. Но при этом никто не перестраивает поток работы под ИИ, практически всегда остаются те же цепочки согласований, что были до.

Опять вернусь к своему опыту. Когда ревьюишь черновик от человека, то ловишь опечатки и логику. Когда ревьюишь то, что выдала модель — проверяешь каждый факт, каждую формулировку, каждую цифру. Ошибки модели уверенные, гладкие, правдоподобные, их не отловить, читая по-диагонали. ИИ снимает нагрузку с генерации и нагружает верификацию. Инженеры в опросах напрямую отвечают: проверять AI-код тяжелее, чем писать с нуля.

Короче, производство ускорили на порядок, а пропускную способность решений — процентов на двадцать. Разница оседает у тебя на столе. И, надо признать, в этом нет ничьего злого умысла. Просто индустрия выкатила инструмент, который сжимает один этап цепи, и почему-то решила, что от этого ускорилась вся цепь. Не ускорилась. Узкое место мигрировало. Сейчас оно сидит на менеджерском стуле и проверяет то, что выдала модель.

💡Что могу посоветовать. «Делегируйте больше», «фокусируйтесь на главном», «приоритизируйте» — это всё сработает только, если у вас есть большая команда.

Первое — перенести принятие решений из своей головы в артефакты. Если ты ревьюишь каждый текст как индивидуальный кейс, ты держишь критерии в рабочей памяти и тратишь её на каждой итерации заново. Если эти же критерии оформлены как явный чек-лист, гайдлайн, или, в случае Claude Code, как скилл — половина решений принимается до того, как текст дошёл до тебя.

Второе — поменять метрику собственной нагрузки. Для контент-менеджера, например, это значит перестать мерить себя «количеством опубликованного» и начать мерить «сколько решений приняли за день» и «сколько из них пришлось переоткрывать». Это звучит абстрактно, но это единственная метрика, которая показывает, упёрся ли ты в производство (масштабируется ИИ) или в суждение (не масштабируется).

Третье — называть проблему вслух перед руководством. Не как жалобу, а как операционную диагностику: «У нас не дефицит производства, у нас дефицит пропускной способности решений. Можем обсудить, как её расширить — либо новый сотрудник с делегированной зоной ответственности, либо перенос части решений в политику агента».

Четвёртое — признать, что часть решений можно не принимать. Самое тяжёлое — это решения о пограничных кейсах, которые на самом деле не пограничные, а просто непривычные. Например, для контента: есть устоявшаяся редполитика и агент с явными правилами может выкатывать большую часть текстов в публикацию практически без ревью. А человек будет проверять только то, что реально спорно. Это страшно, кажется, что качество упадёт. Но на практике у команд, которые так сделали, качество не падает, потому что вариативность снижается. А время освобождается. Но страшно и есть риски для бренда.

#ai

Звериный оскал ИИ

Кажется таких чудных вакансий (Юля, спасибо за наводку) ближайшее время нас ждет все больше.

В ней прекрасно примерно все:
- паши один, весь комплекс маркетинга и пиар делай в одиночку в обнимку с ИИ (без подключения ИТ), но с KPI по продажам.
- в прямом подчинении коммерческому (правда, его мы тоже ищем) и доступом к акционеру
- нам 30 лет, маркетинга и пиар у нас все это время не было как класс, но мы хотим мидла из ит или финтеха, который сделает нам data-driven и AI-native систему
- скока денег платить хотим не скажем

Такое ощущение, что собственник сходил на все конфы по ии, послушал маркетинговых обещаний AI-бигтеха, записал умные слова и запихнул это все в вакансию.

Но проблема даже не в этом. Вполне вероятно, что они найдут какого-нить молодого амбициозного мидла, который возможно даже что-то построит.

Есть другая сторона, о которой такой бизнес не думает - безопасность

1️⃣ Чтобы ИИ-инструменты работали на нужном уровне за них надо платить. Причем, чтобы информация была во внутреннем контуре - платить дорого.
И еще не известно, что обойдется дешевле - люди или ИИ.

2️⃣ Зависимость от технологий.
Любой сбой полностью останавливает работу целой функции компании. А заодно и смежных.

3️⃣ Зависимость от 1 человека.
Даже если все аккаунты в ии-инстнументах будут куплены на фирму (что вообще не факт, многое официально не купить) и не уйдут вместе с человеком, то процесс все равно встанет, т.к. носитель знаний ушел.

Т.е в попытке сэкономить бизнес ставится в неустойчивое положение и весьма вероятно без сокращения расходов. Вот такие пироги

Такое ощущение, что дорожными работами в Питере в этом году занимается какой-то сдвг-шник.

Никокой системы и логики - тут покопал и все бросил, там что-то поделал и бросил. Где, что, когда и насколько перекроют неизвестно.

Когда доделают тоже. Ремонтники появяляются случайным образом в случайным месте. Зачем-то асфальтируют люки, а потом их снова откапывают.

И так по всему центру...

#пиарЛись_кинообзоры - Дунхуа "Путешествие к бессмертию" (ПкБ)

Это первая китайская анимация, которую я посмотрела, и до сих пор считаю, что одна из лучших.

Когда только начала смотреть, она чем-то стилистикой напомнила "Последнюю фантазию", как будто ей вдохновлялись, но кажется это моё очень субъективное восприятие.

Сюжет основан на китайских преданиях о даосах, ищущих бессмертия. Если вы когда-нибудь играли в RPG (role-playing game), то есть ощущение, что смотришь про это анимацию. Весь сериал главный герой (ГГ) прокачивается - решает разные квесты и дерется с nps, монстрами и боссами, собирает лут. Попутно качает травничество, алхимию и создание артефактов. В общем как человек 4 года игравший в World of Warcraft я в восторге.

Сериал на взрослую аудиторию, поэтому в нем много полутонов. Здесь нет явного добра и зла. Главный герой тоже не идеализируется. Исключительно прагматичный персонаж - может сбежать с поля боля, ограбить труп, убить, чтобы не было проблем в будущем. Ну разве что теток весь сериал спасает 🙂

Кстати романтическая линия около нулевая, если это для вас важно.

Очень реалистичная красочная графика. Местами даже забываешь, что это анимация, а не кино - даже в трейлере это видно. Хорошие зрелищные бои, правда иногда длятся по 4-5 серий 😆.

Если это ваше первое дунхуа, то немного сложно различать женских персонажей - они все ооочень похожи) Мужчин прорисовывали явно кропотливей в этом смысле - гораздо больше разных типажей. ГГшечка красивый)

1 сезон - 176 серий - полностью вышел.
Новый сезон выходит 13 июня 2026 года.

Со звуковым сопровождением тоже заморочились - целых 28 инструменталок! На Я.Музыке собраны в один альбом)

В общем на мой взгляд - 10/10 и обязательно для просмотра 🙂

Ну и бонус:
Помимо дунхуа есть еще одноименное игровое кино (неплохое) и книга на 2440 глав (правда перевод лютый, как будто даже не нейросеткой, а каким-нить Аби лингво 2006 года выпуска делали).

#пиарЛись_кинообзоры

Раз уж обещала, то погнали. Преимущество я смотрю китайскую анимацию (дунхуа). За все время японских проскочило буквально пару.

За что люблю именно китайскую анимацию?

В большинстве своем спокойная, без гипертрофированных эмоций, без неправданной кровищи, звук и картинка спокойные.

Достаточно целомудренная - поцелуи это потолок, и в отличие от японской анимации нет гиперфиксации на сиськах и нижнепоясном юморе.

В топовых дунхуа шикарная графика. Картинка просто потрясающе красивая.

Собственно серию постов откроем с имхо лучшего обращика дунхуа - "Путешествие к бессмертию" (ПкБ).

*Дунхуа (动画) - китайская анимация. Термин, который в китайском языке переводится как «движущиеся рисунки» или «движущиеся картинки»

У меня тут отличился сын. Ругался матом в бассейне. В целом не одобряю, но ребенка от мира не изолируешь, а в третьем классе понятие уместности использования дается ему с трудом.

У нас абсолютно потрясающий классный руководитель (я как-нибудь сделаю отдельный пост со скринами его сообщений). Поэтому в среду, сидя в Нижнем в ожидании самолета получаю сообщение:

Добрый день.
Сегодня говорил матом в бассейне. С него сочинение о том, где можно почерпнуть и расширить свой словарный запас положительными словами - 80 слов в сочинении.

Домашку сын всегда делаем сам. Муж проверяет только наличие выполненной, а не качество. А парень у нас упертый и изрядно ленивый. Поэтому первый раз он просто выписал 80 положительных слов. В целом это тоже неплохо, но учитель такую халутуру завернул на переделывание с комментарием, что тема другая :)

Сегодня утром через все 5 стадий - злость, споры с мамой, споры с папой, слезы, "я не знаю" - а также с дополонительной мотиваций типа "без сочинения на чаепитие не идешь", "без сданного сочинения на каникулы к бабушке не поедешь" выдал таки опус ниже.

Несмотря на грамматические ошибки и местами ужасный почерк, испытываю смесь сложных чувств - от гордости до дикого ржача.

Судя по комментариям постам с обзорами китайской анимации и фильмов быть 🙂 Буду постепенно писать.

А пока меня можно поймать очно:

1️⃣ На интенсивах Лекториума по ИИ для коммуникаторов:

🏃‍♀️‍➡️ 13-14 мая в Петербурге
🏃‍♀️‍➡️ 26-27 мая в Москве
(как всегда приятная скидка по промокоду prspb10).

Мы с Яшей Сомовым постоятнно обновляем программу, т.к. скорость измений и появления нового просто невероятные. Неизменно остается то, что вы сможете систематизировать свои знания и получить практические навыки. Подробности и ренистрация

2️⃣На ЦИПР в Нижнем Новогороде с 18 по 20 мая.
Если будете там - пишите. Встретимся, поболтаем хоть про PR, хоть про ИТ/ИИ, хоть про красоты закатов 🙂

Последние два года смотрю очень много азиатских фильмов и анимации, т.к. выбор в онлайн-кинотеатрах невелик - либо наше, либо восток. В основном это Китай, поэтому дальше больше про него, хотя попалось и немного японских и корейских.

Словила себя на интересном эффекте, как постепенно все больше интересуюсь и вовлекаюсь в китайскую культуру.

Причем это достаточно незаметно происходит. Сначала просто гуглишь в какое время была та или иная династия, что такое ханьфу и гуань. Потом изучаешь что значит приставки А-, -Эр к именам, обращение "Геге". И вот уже смотрешь, нет ли в СПб мастер-классов игры на гуцинь, и задумаваешься над поездкой в Китай 🙂

ЗЫ: тяжело писать после перерыва. Кажется, что любой пост с места в карьер

ЗЫ2: Если интересно, то могу сделать небольшой обзор по просмотренному)

Собрал полезное по мотивам вчерашних размышлений

Так что же делать джуну? Ну, точно не пытаться конкурировать с нейросетью там, где она быстрее. Это проигрышная стратегия. Нейросеть напишет черновик быстрее, сгенерирует код быстрее, найдёт шаблон быстрее. Спорить с этим бесполезно.

Например, есть то, что она не умеет и ещё долго не научится. Нейросеть не понимает, что задачу вообще не нужно было делать. Она не умеет договариваться, не может управлять процессами. И это то, чему джуну нужно учиться в первую очередь.

Что качать в себе:

Декомпозиция. Умение разбить любую задачу на шаги до того, как браться за инструмент. Это не технический навык, это мышление. Тренируется на любом проекте, даже без ИИ.

Критическое мышление на выходе. Нейросеть не краснеет. Она выдаст историю про члены с той же уверенностью, что и корпоративный пресс-релиз. Привычка проверять результат и понимать, почему он плохой, — это то, что отличает оператора от специалиста.

Коммуникация и управление ожиданиями. Агентами управляют через постановку задач. Людьми — тоже. Умение чётко формулировать, что нужно и что считается результатом, становится ключевым навыком и для работы с ИИ, и для работы в команде.

Системное мышление. Видеть не задачу, а процесс вокруг неё. Понимать, откуда пришла задача и куда уйдёт результат. Читать про это можно у Донеллы Медоуз — «Системное мышление». Книга не про ИИ, но объясняет главное.

Что почитать про агентов:

— Статья Anthropic про архитектуры агентных систем — с чего начинать и как не наломать дров с фреймворками. Самое цитируемое практическое руководство по теме, по версии Hacker News. Там же поваренная книга разработчика агентов на GitHub.

— Гайд OpenAI — для тех, кто хочет понять, когда вообще нужен агент, а когда достаточно обычного вызова модели. Написано для новичков и менеджеров.

— Twelve-Factor Agents — 12 принципов от инженера, который перепробовал все фреймворки и пришёл к выводу, что в продакшене их почти никто не использует. Честный взгляд изнутри.

— Whitepaper Google «Агенты» — архитектура агентов: модель, инструменты, оркестрация. Академично, но читаемо.

— Статья про математику успеха агентов — почему длинные задачи проваливаются экспоненциально чаще коротких. Полезно понимать, прежде чем отдавать агенту что-то важное.

Хороших выходных.

На последнем выступлении на тему ИИ в коммуникациях спросили, расскажу ли я, как делать вязанные картинки.

Стало прям грустно. Можно, конечно, рассказать, сложного там ничего нет. Но... зачем?

Очень хороший пост на эту тему у Алескандра из New Media. Про слоп, бессмысленный контент и то, что (хочется верить) у нас не отберет ИИ - умение думать и создавать новое.

А если вы хотите разобраться с нейросетями как рабочим инструментом, а не развлекушкой, то приходите на наши с Лекториумом интенсивы:

🔹4-5 марта в Петербурге. Регистрация по ссылке
🔹17-18 марта в Москве. Регистрация по ссылке
Для моих подписчиков есть спецусловия. Ставьте плюс в комментариях, пришлю информацию.

День признаний в любви пиару в #prspb

А вы за что любите?

#анонс
PR х Talks @ Comply Пиар беседа с Комплай о названиях

Никогда не было и вот опять - иностранные слова под запретом. В следующую пятницу проведем встречу на животрепещущую тему, как жить после 1 марта, если у вас иностранное название?

Приглашенный эксперт - Максим Али, партнер и руководитель IP-практики комплаенс-бутика Comply.

📌 Где: Брусницын лофт, Кожевенная линия, д. 30.
🗓 Когда: 20 февраля 2026 года, с 12.00 до 14.30

⭐️ Что вас ждёт

С 1 марта вступают в силу изменения, которые напрямую затрагивают компании с иностранными названиями. Разберем новое законодательство и его влияние на бренды, коммуникации и маркетинг:
• Что это значит для бренда?
• Нужно ли срочно делать ребрендинг?
• Какие риски - реальные, а какие преувеличены?
• Как выстроить юридически безопасную коммуникацию?
• Размеры штрафов 🙂

❗️Регистрация по ссылке.
Количество мест ограничено.

А для продуктивности и энергии мы приготовили для вас приятную скидку в дружественной кофейне: загляните перед встречей (и после тоже!) в кофейню Манна, назовите пароль "prspb" и получите скидку 20% на напиток (кофейня славится не только хорошим кофе, но и шоколадом - особенно на вишневом соке:)).

❔Поскольку дьявол в мелочах, так что задавайте вопросы по теме в комментариях - будем их разбирать на встрече 🙂

PS: Если вы уже подготовились к новому законодательству и хотите об этом рассказать - пишите @AllaBlackmare

PS2: после встречи планируем продолжить общение в ближайших барах/кафе культурного квартала Брусницын

Последние лет 10 точно с завидной регулярностью хоронят книги и книжные магазины. Потому что люди якобы меньше читают, а если и делают это, то в электронном виде или аудио-формате.

На фоне этого заметила интересную тенденцию, как изменился подход к выпускаемым книгам. А они очень сильно поляризовались в плане качества.

Есть ужасные, напечатанные на "туалетной" бумаге. Которые даже в твердой обложке весят легче рулона Зевы. А стоят при этом не то чтобы дешево - в диапазоне от 300 до 700.  

С другой стороны шкалы - действительно хорошие издания, которые приятно держать в руках и хочется купить в домашнюю библиотеку. У них обычно качественная дизайнерская обложка и форзац, белоснежная тонкая бумага, хорошие иллюстрации, сюжетный рисунок по обрезу.  И таких изданий появилось прям много, а купить их можно за адекватные деньги.

Я так недавно купила трилогию Филиппа Пулмана «Темные начала». Каждая книга стоила в чуть больше тысячи, но она потрясающая.

Сейчас читаю шикарное издание "Американских богов" Нила Геймана - твердая обложка с тиснением, обрез с рисунком, графика на страница, бумага идеальная. Ее просто не хочется выпускать из рук :) Хотя возможно я просто книжный фетишист )

А у вас как с книжками? :)

Слово дня "квизуализация"

Когда запавший пробел породил вполне себе наполненный смыслом термин 🙂

Если заменить "платить" на "положить на накопительный счет", то это будет идеальный для меня вариант копилки, учитывая, что я по 3 раза утром откладываю будильник 😆

Когда уже какой-нибудь банк догадается сделать действительно полезную фичу в своем приложении?))