Web Analytics & PPC Unicorns

​Reddit зазвичай скролять в пошуках смішних мемчиків чи відео, але там можна знайти й досить цікаві дискусії РРС-спеціалістів.

♦️ Кар'єрні дилеми:
– Agency v in-house
– Going from Agency to in-house after 6 years, any tips?
– Are you planning on working your way from PPC to marketing VP or CMO? Or something else?

♦️Вічні питання:
– Are branded keywords just a huge waste of money?

♦️Персональні підбірки:
– Your best Google Ads Scripts of 2019?

І не забудьте апвоутнуть вартісні відповіді й питання 😉

​Потрапляли в ситуацію, коли після оптимізації реклама в Facebook почала працювати гірше, хоча й аудиторія якісніша, й креативи цікавіші? 💔

Важливо тримати в фокусі логіку роботи рекламних алгоритмів, наприклад, знати, які зміни відправлять вашу рекламу у фазу перенавчання. Хороша, детальна стаття на цю тему від Jon Loomer:

🧬 Facebook Ads Edits that Trigger the Learning Phase

Тригером стануть:
– будь-які зміни таргетингу;
– будь-які зміни креативу;
– зміна івенту, на який оптимізується реклама;
– додавання нового оголошення в групу;
– зупинка групи на сім днів або довше;
– зміна Bid Strategy.

Що можна правити без наслідків:
– плейсменти;
– назву кампанії, группи або оголошення;
– URL параметри;
– піксель трекінг;
– розклад показу.

Куди рухається діджитал маркетинг, на які інструменти звернути увагу та які скіли варто прокачувати? Зібрала для вас кілька відео з прогнозами на 2020 рік.

🎥 Growth Tribe
5 Digital Marketing Skills to Master for 2020 & Beyond

🎥 Eric Siu - Leveling up
The Best Marketing Careers for 2020
How Digital Marketing Will Change in 2020

🎥 Neil Patel
How Digital Marketing Will Change in 2020 (You're Not Going to Like It)

​Дуже популярне хибне твердження про Smart Display кампанії – у рекламодавців немає ніякої можливості виключати неякісні плейсменти вручну.

Неодноразово чула це в розмовах навіть із досвідченими спеціалістами, а вчора дивилась відео на досить непоганому каналі й знову те саме. 🙈

Десь напередодні виходу Smart Display із закритої бети, стався черговий скандал із крупними брендами й тоді Google впровадив виключення на рівні рекламного акаунту. Саме так ви можете замінусувати будь-який неякісний сайт, додаток чи канал. Інформація про це є навіть в офіцінійній довідці.

Щосереди виходить моя улюблена підбірка публікацій про контекстну рекламу:
☕️ What To Know Wednesday: A Weekly PPC Round-Up

Зазвичай Amy Bishop, авторка цих підбірок, досить вміло підбирає основні новини і найрезонансніші публікації за тиждень.

​Загалом доданий список змін нагадує графік, який вже давно є у звітах Facebook на вкладці Inspect.

У Facebook така інформація доступна не для всіх типів рекламних кампаній і лише на рівні групи оголошень. Зате є ще цінне позначення Learning Phase жовтим пунктиром. Цікаво, чи з'явиться щось схоже в майбутніх оновленнях Google 🧐

​Натрапила вчора на чергове оновлення інтерфейсу Google Ads. 🧶На вкладці історії змін тепер відображаються помітки зі списком змін біля відповідних дат.

Дуже зручний апдейт для різних ретроспективних аналізів. А ще це може зробити сумісну роботу декількох спеціалістів в одному акаунті трохи зручнішою, так само як і панель приміток.

​​Импорт расходов из рекламных систем в Google Analytics — достаточно непростая задача, с кучей нюансов. Я написал статью-инструкцию как бесплатно настроить автоматический импорт расходов на Facebook Ads в Google Analytics. Цель статьи — показать простой пример автоматического импорта с открытым исходным Python-кодом, который можно кастомизировать под свой проект: http://bit.ly/33juf9T

Кстати, когда-то я уже писал о похожих решениях на R и Apps Script — https://t.me/webanalyst/379.

via @WebAnalyst

@iOSiuk довірив мені бути його бета-тестером, тому можу підтвердити, що рішення робоче й насправді все можна доволі швидко налаштувати.

Плюси в тому, що рішення безкоштовне й ви не віддаєте свої данні ніяким сумнівним сервісам.

Основні мінуси: наразі передаються дані лише на рівні кампанії і раз в декілька місяців треба вручну оновлювати токени.

Ох цей автопостинг. Ловіть ще два скріни :)

​Натрапила на дослідження рівня зарплат PPC-спеціалістів в Штатах, Канаді та Європі.

🔻 Вибірка досить маленька — 623 людини, коли Serpstat торік зібрав біля 6 тисяч анкет з України, Росії, Кахастану і Білорусі.

🔻Щоб передивитись результати, довелось пролистати 97 слайдів перезентації, далеко не найзручніший формат, тому прикріпляю для вас декілька основних скрінів.

​Типів кампаній, рекламних форматів, способів таргетингу та критеріїв оцінки існує уже стільки, що Search Engine Land навіть звели це все у дві «Періодичні таблиці PPC». Одна показує основні елементи рекламних аккаунтів Google і Microsoft Ads, друга — зосереджена на різних метриках.

⚗️ Інформація й справді досить якісно систематизована. До того ж все зроблено красиво, а візуально приємні інфографіки про контекстну рекламу не так легко знайти.

Швиденько без реєстрацій можна скачати й погортати ось тут під гіфкою👇

Якщо ви пропустили Global Marketing Day 2019, який організовував SEMrush, то за лінком можна подивитись записи виступів і презентації. Але для цього доведеться зареєструватись 😉

​Кілька цікавих маркетингових івентів, на які можно безкоштовно зареєструватись і подивитись їх онлайн:

13 листопада — The Optimization Summit
19 листопада — IAB Europe Virtual Programmatic Day
18-22 листопада — The GrowthMentor Summit

​Додам ще пару пунктів до теми баннерів на YouTube.

Які формати показуватимуться, якщо обрати YouTube як плейсмент в GDN?

1. Оверлеї 468 x 60 і 728 x 90 можуть бути лише статичними. Так само як із супровідним банером — ніякої анімації, попри те що серед доступних форматів наявний GIF.
2. Якщо все ж хочеться запустити анімоване оголошення — це можна зробити лише в розмірі 350 x 250.

​Граблі, на які інколи хочеться наступити 🤦‍♀️

Супровідний банер для InStream-відеоголошень може бути лише статичною картинкою.

Якщо підгрузити анімацію в форматі GIF, то баннер пройде модерацію й буде навіть показуватись, але лише перший кадр.

​Польські маркетологи також пильно придивляються до української спільноти як до досить великої цільової, якій можна щось продати.

На карті — розпорошеність користувачів, які були пораховані як вихідці з України за ознаками мови браузерів і використовуваних сім-карт.

І ще всі дивувались, що топ додаток для українців — Viber, лол.

​Серед топ трьох додатків, які використовують польські підприємці — гра 😲 (на жаль чи на щастя, назву я не зам'ятала). При тому, що цей міні рейтинг базується на даних про 2761 відвідувачів солідного економічного форуму.

Слайд із виступу на конференції I Love Marketing у Варшаві.

Лектор також стверджує, що сучасні діти обирають просунутіші ігри, а в різні простенькі якраз грає доросла аудиторія, переважно 40+. Загалом з цим можна погодитися, наприклад, поспострерігавши за пасажирами київського метро.

Але навіть, якщо в таких додатках проводить купу часу наша цільова, то я б не поспішала запускати на них рекламу, бо проблема фродового й мотивованого трафіку нікуди не дівається.