Web Analytics & PPC Unicorns

Всім привіт

Ми запустили chiliad на Product Hunt

Будь-ласка зробіть upvote та підтримайте український продукт

https://www.producthunt.com/products/chiliad-google-ads-script-management

Дякую! 🙏

Що показують 190 тестів інкрементальності YouTube Ads?

За даними агенції Haus, що спеціалізується на гео-тестах реклами, YouTube у середньому забезпечує у 3,4 раза більший інкрементальний приріст продажів, ніж показує Google Ads.
Інакше кажучи, платформа недооцінює реальний ефект реклами приблизно на 70% і більше.

https://www.haus.io/blog/do-youtube-ads-perform-lessons-from-190-incrementality-tests

🍁 Дослідження підкреслює довгий хвіст продажів від реклами та відзначає, що YouTube особливо ефективний для залучення нових клієнтів.

🍁Demand Gen показав вищий інкрементальний ROAS, ніж старіші Video Action кампанії.

🍁Кампанії типу Video Reach, які зазвичай вважаються брендовими, показали близьку до перформанс кампаній ефективність.

🍁CTV-реклама дала слабші результати для онлайн продажів, і спрацювала трохи краще для офлайн.

🍁 Реклама, таргетована лише на YouTube Shorts, була найменш ефективною.

____
▪️Подібне дослідження для реклами в Meta.
▪️Матеріал для тих, хто завжди в пошуках аргументів для дискусії бути чи не бути брендовій рекламі в пошуці.

Чергове оновлення Looker Studio: умовне форматування тепер працює не тільки для таблиць, а й для стовпчикових діаграм та змінних тексту.

Як створювати правила форматування та приклади їх застовування дивіться тут: https://ok-digital.space/barcharts-formatting

Принесла вам цікаву історію для п’ятничного чтива

Джуліана Джексон помітила промпти ChatGPT у Google Search Console звітах свого Substack-блогу Beyond the Mean.

Як це взагалі можливо?

На сторінці https://openai.com/index/chatgpt/ є баг у полі введення промптів, через який до користувацьких запитів автоматично додається URL. Наприклад: «https://openai.com/index/chatgpt/ [текст промпта]».

При цьому для деяких відповідей OpenAI напряму скрейпить результати пошуку Google. І відповідно Google реєструє ці запити як звичайні пошукові.

Substack Джуліани добре ранжується за ключами openai + index + chatgpt. Тому її блог часто з’являється у видачі, коли хтось шукає https://openai.com/index/chatgpt/

І так те, що мало залишатися в «чорному ящику», раптом з’являється у Search Console чужих сайтів.

Детальніше тут: https://www.quantable.com/ai/the-old-rules-are-dead/

Open source рішення для моніторингу Google Tag Manager

🏚️ Система відстежує збої тегів GTM, відсутні параметри подій, падіння обсягу подій та частоту спрацьовування тегів нижче попередньо визначених порогів. Сповіщення описові та одразу пояснюють, що саме пішло не так.

🕯️ Моніторинг розміщується у власному GCP-проєкті, коштує приблизно $20/місяць, і всі дані залишаються у вашій інфраструктурі.

🐈‍⬛ Налаштування займає близько 30 хвилин за допомогою Terraform і Dataform.

Детальні інструкції та репозиторій GitHub можете знайти у статті:
Deploy GTM Monitoring System on GCP with Terraform and Dataform in 30 Minutes

Подивитися правді в очі з 😤 Impolighthouse

Джоно Алдерсон створив прямолінійну і прискіпливу версію Google Lighthouse. Замість фокусу на тому наскільки швидкий ваш сайт, Impolighthouse підкреслює, чому сайт повільний і чому це організаційна проблема.

Якщо ви щоденно згладжуєте кути і прикрашаєте проблеми красивими словами, сходіть порозважайтеся в просторі безжальної чесності.

🔗 https://www.jonoalderson.com/impolighthouse

👀 Історія про ШІ — і як не треба

Знайомий вебаналітик звернувся за консультацією до агенції — офіційного реселера Google Analytics, з погодинною ставкою від $150. Йшлося про досить технічний кейс нетипового налаштування GA4.

У відповідь агенція надіслала документ, що починався словами (перекладаю з пам’яті з англійської):
«Теги Floodlight — це фрагменти коду, які переважно використовуються в межах Google Marketing Platform для відстеження конверсій…».

Ніякий ChatGPT не допоможе, якщо ти навіть не пробуєш вникнути в суть питання.

🔥 Google Marketing Live 2025 — усі головні анонси в одному файлі

Натрапила в LinkedIn на PDF, в якому зібрані новинки від Google:
— Ads в AI Overviews і AI Mode;
— AI Max для Search;
— Нові можливості Performance Max та Demand Gen;
— Відео-реклама тепер у Search, Discover, Shopping + інтерактивні формати на TV (Shoppable CTV);
— Реклама на Google Maps (Promoted Pins) у Demand Gen кампаніях;
— Creator Hub: пошук YouTube-авторів і запуск партнерських кампаній прямо в Google Ads;
— Нові фічі GA4: cross-channel measurement, budgeting tool, Google tag gateway, confidential matching;
— Data Manager API для роботи з first-party даними;
— Agentic AI-помічники для Ads і GA4.

Оновлення тієї самої добірки Телеграм каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Усього 80 каналів та 7 чатів!

Цьогоріч додала 20 каналів, здебільшого про Google Ads і трохи про маркетинг та продуктовий менеджмент. Дякую @ppc_analytics за посилання на інші канали в постах — завдяки ним я знайшла чимало нових авторів.

Новинки зручно переглянути через фільтр «Нещодавно додані».

🌸 https://ok-digital.space/telegram-channels-and-chats

__
Інші добірки:
▪️Шаблони Looker Studio
▪️YouTube канали
▪️Розширення для вебаналітики

Змінні тексту в Looker Studio: налаштування джерел даних та фільтрів

Query result variables — новий компонент у Looker Studio, що дозволяє динамічно підставляти дані у текстові блоки.

До змінних можна застосовувати фільтри, задані на рівні інших елементів. Однак джерело даних потрібно налаштовувати окремо для кожної змінної — незалежно від параметрів сторінки чи груп.

🎥 Демонструю у беззвучному відео, як це працює: https://www.youtube.com/watch?v=ikwldUKIi10

Прийшла до вас із великою подякою і маленьким проханням

За рік існування мого блогу я опублікувала 10 матеріалів, які ви не лише активно читали, але і ділилися ними. І я вам щиро вдячна за цю увагу ❤️

Сьогоднішня публікація — мій перший матеріал англійською. Це трішки оновлена версія знайомої вам добірки YouTube-каналів. Якщо є вільна хвилинка, буду дуже вдячна за ваш коментар або вподобайку під постом у LinkedIn: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7313565697068920833/

Десь у паралельному всесвіті маркетинг — це коли клієнти чітко формулюють свої запити, бюджети не закінчуються раніше, ніж тестові кампанії, а Google не блокує кабінети просто «бо так».

Але у реальності маркетинг та реклама — це коли ти заходиш у рекламний кабінет і бачиш, що Google вирішив показувати твої оголошення людям, які просто шукали, як зварити картоплю, або коли клієнт телефонує рівно через п’ять хвилин після запуску кампанії і питає: «Ну що там, є продажі?».

💅🏻 Ось саме про це канал Маркетинг Киця.

Ловiть канал Дашi тут:
👉🏻 https://t.me/marketingkitsyachannel

Канал, де кейси справжні, жарти чорні, а історії настільки relatable, що хочеться кричати «Так це ж про мене!».

Тепер, коли черговий клієнт питає «Чому немає конверсiй», не закочуй очi. Просто кидай йому лінк на цей пост 😎

🔗

Грошей нема, але ви тримайтесь: топ зовнішніх причин, чому просiли

конверсії

А ти ще не там?

______
#хвилинка_реклами (усі гроші за публікацію відправлені на потреби ББпС 128)

Мій досвід роботи в корпорації. Частина друга (читати повну версію)

4. Знайти своїх новаторів
У банку є багато різних напрямків, у кожного свої команди, пріоритети та цільова аудиторія. Коли впроваджуєш нові ідеї, це іноді нагадує роботу в агенції: потрібно знайти новаторів, з якими будуватимеш кейси для подальшої презентації більш консервативним чи пасивним командам. Цей процес вимагає не тільки технічної експертизи, але й навичок комунікації та здатності продавлювати зміни.

5. Зберігати баланс
Якщо твоя помилка не обвалила акції компанії, то вона не така вже й велика. Це жарт із корпоративного світу, де ти можеш впливати на мільйонні бюджети, і все одно відчувати себе маленьким гвинтиком. Для людей, схильних перепрацьовувати, надмірно зациклюватися на роботі та відчувати відповідальність за все й одразу, це корисна перспектива, щоб менше тиснути на себе.

6. Гібридний формат роботи
Багато місцевих корпорації вимагають приходити в офіс три або чотири дні в тиждень. Одразу після пандемії компанії були гнучкіші, але зараз навіть місцева влада тисне на бізнеси для збільшення кількості офісних днів.
На щастя, моя компанія все ще підтримує гібридний формат. Є загальна рекомендація приходити в офіс двічі на тиждень, але реального контролю немає і я можу опиратися на мій власний ритм тижня.

Мій досвід роботи у корпорації. Частина перша

Уже два роки я працюю в одному з найбільших канадських банків. Це мій перший досвід у компанії, де співробітників стільки ж, як мешканців цілого міста Умані. І він суттєво відрізняється від попередніх місць роботи.

1. Управління ризиками > максимізація прибутку
Великі компанії, особливо публічні, дуже обережно підходять до впровадження будь-чого нового. Навіть якщо ідея може суттєво збільшити прибуток, вона все одно має пройти численні перевірки, наприклад PIA (Privacy Impact Assessment).
Плюс у тому, протягом цих процесів розбираєшся із доступними деталями. Мінус — уповільнення інновацій.

2. Доступ до ресурсів
Корпорації можуть дозволити собі дорогі аналітичні платформи — GA360, CM360, Adobe Analytics, Salesforce тощо. Мені завжди було цікаво працювати з різними платформами, але не для всіх клієнтів доцільно їх впроваджувати.

3. Розподіл ролей
Я звикла бути «майстром на всі руки» і виконувати кілька функцій одночасно. У великих компаніях ролі розподілені чіткіше: можливості для ініціативи є, але не завжди там, де хотілося б.
Наприклад, тег менеджментом займається інша команда. І у мене, попри наявність експертизи, немає доступів, щоб самостійно виправляти їх помилки. Компенсую такі моменти іншими цікавими задачами, поки в моїх проєктах вистачає гнучкості.

Сайт трішки приліг сьогодні. І звичайно ж це сталося в той день, коли у мене немає часу розбиратися із хостигном.

Тримайте Looker Studio взамін, тут вся важлива інформація про оновлення Modern Charts:

https://lookerstudio.google.com/reporting/2d9dac64-9b63-4f3a-a767-45303295f654/page/p_wi2lvrfipd

UPD: сайт знову працює :)
https://ok-digital.space/looker-studio-modern-charts-preview

Looker Studio зарелізив класне оновлення — Modern Charts. Я протестувала декілька популярних видів діаграм і порівняла, як виглядали графіки до і після.

https://ok-digital.space/looker-studio-modern-charts-preview

40 браузерних розширень для вебаналітики

Ділюся ще однією оновленою добіркою. Тепер у списку більше розширень для аналізу трекінгу на сайті, рекламних пікселів та звітності. Я також виокремила категорію додатків для аналізу роботи вебсайтів.

Серед доданих розширень ви навіть знайдете два продукти від українських розробників.

👀 https://ok-digital.space/chrome-extensions

Ваші фаворити 2024

Пости на каналі, якими ви ділилися найчастіше:
🥇Безкоштовний гайд із технічного маркетингу від Сімо Ахава
🥈33 шаблони для Looker Studio + корисні посилання
🥉Безкоштовний доступ до курсів DataCamp

Найбільш відвідувані публікації на блозі:
🥇97 YouTube-каналів про маркетинг, PPC та аналітику
🥈33 шаблони для Looker Studio + корисні посилання
🥉10 правил для Looker Studio звітів, що збережуть вам час

Дякую усім, хто був зі мною цього року — читав, коментував, ділився постами, замовляв рекламу. Ціную ваш час і увагу ❤️ До нових зустрічей у 2025 році!

Безкоштовний доступ до курсів DataCamp

Якщо ви роздумуєте, чим заповнити зимові вечори або складаєте плани навчання на 2025, зверніть увагу на можливість покращити свої знання у сфері роботи з даними.

The Educational Equality Institute (TEEI) надає українцям безкоштовний доступ до платформи DataCamp, що включає:
⁃ понад 350 курсів з візуалізації даних, статистики, машинного навчання, SQL, BigQuery, тощо;
⁃ сертифікації для Data Analyst, Data Scientist, Data Engineer;
⁃ практичні завдання.

Усі курси англійською та здебільшого зосереджені на базовому та середньому рівні. Щоб зберегти доступ до DataCamp, потрібно регулярно проходити курси.

👉 Реєстрація через сайт TEEI

Принесла вам обіцяний скарб — 33 шаблони для Looker Studio

На перший погляд, шаблонів для Looker Studio звітів повно, але коли починаєш розбиратися, наштовхуєшся на різне підводне каміння. Я зібрала для вас шаблони список, упорядкований за джерелами данних та умовами використання звітів (повністю безкоштовні, доступні лише для перегляду чи з можливістю підставити власні дані).
▪ https://ok-digital.space/looker-studio-templates

Бонус: посилання на сайти, де можна знайти більше шаблонів (переважно платні чи з прив’язкою до конкретних конекторів).