Web Analytics & PPC Unicorns

​Якщо ви створили аудиторію в Facebook, уже минуло більше 90 днів з того моменту, а ви ще жодного разу її не використовували — навіть не сподівайтесь побачити реальний розмір аудиторії.

Завжди буде відображатись статус «Ready» і кількість менше тисячі людей, як на моєму скріншоті.

Проте достатньо підключити таку аудиторію до активної кампанії, і на основі історичних даних інформація досить швидко оновиться і актуалізується.

Максимально простий спосіб імпортувати дані із Facebook в Таблиці Google

1. Встановіть DigiXport - Reporting & Analysis AddOn For Google Sheets.

2. Перейдіть в саме розширення, яке з’явиться меню ваших Google Таблиць, і авторизуйтесь. Після цього будуть доступні всі рекламні акаунти, які підв'язані до акаунта Facebook.

3. Оберіть поля, параметри й діапазон дат. Можна ще додати фільтри, сегменти й логіку сортування даних в таблиці.

4. Все найцікавіше в Additional Options:

4.1. Тут можна зберегти обрані налаштування й звіт оновлюватиметься щодня.

4.2. Серед розширених налаштувань також можна поставити галочку біля пункту Append Data, якщо хочете, щоб старі дані не стиралися при оновлені, а лише додавались нові.

4.3. Attribution також важливий пункт в Additional Options. За замовчуванням усі конверсії будуть присвоєні за атрибуцією 28 днів після кліку й один день після показу, але в цих налаштуваннях ви зможете обрати потрібне саме для вас вікно атрибуції.

І звичайно ж є свої АЛЕ: у безкоштовній версії можна зберегти лише один звіт, який буде автоматично оновлюватись.

​Google Ads відкрив можливість створювати кастомні звіти й дашборди на рівні MCC.

Поки що доступно лише, якщо привязано менше десяти акаунтів, але обіцяють з часом збільшити ліміт.

У деяких рекламних аккаунтах почали з'являтись нові колонки з інформацією про покупки ❤️

​Багато рекламодавців останнім часом зіштовхнулись із автотаргетингом у ремаркетингових кампаніях. Якщо ваші кампанії почали давати більше трафіку й дорожчі ліди, то перевірте показники в полі «Display automatic targeting» на вкладці аудиторій дісплейних кампаній.

Детальніше про неанонсоване нововведення й спосіб відключити автотаргетинг читайте в статті Remarketing Campaign Struggling Lately? This Sneaky Setting Is Why.

​Hanapin Marketing взяли свої дослідження ринку платної реклами за 2019 рік й звели все в один звіт «The State of PPC 2019-2020». Статистика базується на відповідях понад 500 маркетологів, переважно зі Штатів, Канади та Великобританії.

👉 У звіті й певні підсумки 2019, і прогноз на 2020, де маркетологи відповідали:
— на які інструменти тратять більше всього;
— де будуть піднімати бюджети наступного року;
— які типи реклами вважають ефективними.

👉 Серед важливих для маркетологів напрямків цього року однозначно лідирують:
— Audience Targeting.
— AI/Machine Learning (використовують переважно для бідінгу).

До списку найменш важливих увійшли голосовий і візуальний пошук, реклама у підкастах, чатботи.

​Брейкін ньюз! Незабаром Google підбиратиме запити-синоніми для ключів у фразовій відповідності та ширмоді. Десь рік тому так звані close variants викотили для ключів у точній відповідності.

З позитивного — анонсовано, що при наявності відповідного ключового слова пошуковий запит не буде спрацьовувати для інших ключів.

Лінк на офіційний анонс: Reach more of the right customers with phrase match and broad match modifiers
Новина очима PPC-спеціалістів на Search Engine Land: Google extends same-meaning close variants to phrase match, broad match modifiers

​​🎢 Як працює коригування ставок при різних стратегіях бідінгу — зручна інфографіка, щоб швидко перевірити доступні комбінації.

​Перша відносно вартісна стаття про конверсії на рівні рекламної кампанії.

🍡 Everything You Should Know About Google’s NEW Campaign-Level Conversions

Із кейсами й порадами, про що треба не забувати, коли змінюєш ціль вже запущенних рекламних кампаній.

​🎉Панелька для заміточок

Гряде можливість додавати нотатки безпосередньо в інтерфейсі на рівні акаунта, кампанії чи групи оголошень. Поки що збережені замітки чомусь не відображаються, але сподіваюсь це швидко пофіксять.

У відповідь на попередній пост кілька підписників скинули мені одну і ту ж статтю — «Юнит-экономика за 30 слов. Самое простое и понятное объяснение» .
Просте формулювання для тих, кого лякають формули. 😉

​Хороша схемка про Unit-економіку та зв'язки між ключовими метриками.

🏓 Клікай, щоб переглянути статтю на vc.ru.

⚪ Лінк на карту в хорошій якості.

⚪ Лінк на докс із калькулятором.

​🐙 Що потрібно пам'ятати, коли використовуєш динамічні параметри URL в Facebook?

🐚 Якщо параметр містить якийсь .name (наприклад, adset.name чи ad.name), то буде передаватись саме те значення, яке було при першій публікації цього елемента. Тобто ти можеш перейменовувати кампанію, групу чи оголошення, але в мітки буде підтягуватись перше значення.

#facebook_fails

Новинка у світі книжок про PPC за знижкою! Digital Marketing in an AI World всього $0.99 до завтрашнього дня.

Автор — Frederick Vallaeys, CEO Optymzr, колишній працівник Google і один із учасників вчорашнього рейтингу від PPC Hero.

У книжці три основні розділи: про PPC machine learning, як спеціалісту знайти свою роль в AI світі та як бути в цій ситуації агентствам.

​​Щорічний рейтинг PPC Hero, який визначає, хто в нашій сфері справжні єдинороги. 🦄

The Top 25 Most Influential Experts of 2019

Соціальна активність — один із ключових факторів рейтингу, тому не забудьте підписатись на номінантів, щоб бути в курсі найцікавіших новин і обговорень.

​Часом копіюєш нормальне медійне оголошення в Google Ads Editor, а всі нові відображаються із помилкою, мовляв додайте хоча б одне зображення. 🤦‍♀️

Дуже простий спосіб пофіксити цю проблему — замість швидкого завантаження данних із акаунта, виберіть «More data…». Вуаля, можете спокійно копіювати свої оголошення, помилки більше не буде.
#google_ads_editor

Відчуваю потребу в підбірках на кшталт «Релакс-плейліст для роботи з Facebook», «Експрес-метод заспокоїстись, коли Facebook знову висне», «Ніколи не обіцяй швидко запустити рекламу FB» і т.п. 😡

Юнікорни, не пропустіть трансляцію Google Marketing Live, де анонсують різні новинки. Початок сьогодні о 19:00.

За лінком погана інфографіка, але вдале порівняння
🥦 SEO – як дієта. Потрібен час, щоб досягнути результату. Докладені зусилля не гарантують, що ви прийдете до поставленої цілі, а навіть в разі успіху потрібно постійно підтримувати себе в формі.
💉 PPC – як пластична хірургія. Швидкий результат, потрібні фінансові інвестиції і значну роль грає вибір хорошого лікаря.