Web Analytics & PPC Unicorns

Нова фіча для інтерфейсу Google Ads – можливість сортувати кампанії в боковій панелі за різними параметрами (алфавітом, статусом, бюджетом, тратами, кількістю конверсій чи показів).
Має бути дуже зручно, уже недочекаюсь коли з’явиться в моїх акаунтах.

​🐌 Facebook стане трішки зрозумілішим

Три нові метрики замінять скоро Relevance score і дозволять краще розуміти, як ваше оголошення виглядає на фоні рекламодавців, що конкурують за ту ж аудиторію:
• Quality ranking;
• Engagement rate ranking;
• Conversion rate ranking.

Щоправда Engagement і Conversion rate не покажуть інформацію для кампаній, націлених на покази або кастомні конверсії.

Оцінки будуть відображатись за такою шкалою:
• Above average;
• Average;
• Below average (bottom 35% of ads);
• Below average (bottom 20% of ads);
• Below average (bottom 10% of ads).

До кінця тижня обіцяють викатити зміни для всіх рекламодавців. Більше в офіційній довідці.

В Instagram при переході з реклами з'явилась CTA-кнопка, яка переслідує юзера, поки він розглядає аккаунт.

Дякую @appatosaurus за новину і відос ❤️

Якщо я й знала про існуванні інтернету 20 років тому, то лише завдяки голівудським фільмам, а Бред Геддс в цей час уже запускав перші PPC-кампанії. 🙀 🙀 🙀

В статті можна знайти дуже цікаві спостереження, що і як змінювалось за ці два десятиліття.

​Як перевірити пошукові запити в TrueView Video Discovery?

Логічно було б переглянути таку статистику в самій кампанії, на вкладці «Ключові слова» . Але якби все було б так просто, ви б не побачили у мене цей пост. :)
Отже, запитів ви там не знайдете.

Натомість, якщо зайти у звіт пошукових запитів на рівні рекламного акаунта й відфільтрувати дані за назвою вашої діскавері, то побачите статистику запитів в YouTube.

Другий спосіб — загрузити статистику запитів в Ads Editor.

Додамо ще факт, що в медійці таргетинг на ключі завжди працює у широкій відповідності, і в результаті вас чекає дуже цікаве чтиво.

#google_ads #video #discovery #google_ads_editor

​Із цього тижня хочу максимально переключитись із рутинних задач на підготовку до листопадових розпродаж. А тут ще й передсвяткова статистика Bing мотивує:

1. В 2018 році прогнозується ріст продажів в онлайні на 15%.
2. 40% покупок в онлайні будуть швидше за все зроблені за допомогою мобільних.
3. Платний пошук був найкращим драйвером трафіку в святковий сезон 2017 року.
4. 47% користувачів не хочуть платити за доставку товару.
5. 37% покупців зважають на можливість повернути товар.
6. 22% юзерів планують почати підготовку до зимових свят ще в листопаді (до речі, на нещодавньому воркшопі Google теж розповідав, що новорічні подарунки починають шукати навіть не на Чорну пятницю, а вже з початку місяця).
7. Щомісяця 17,6% пошукових запитів – це нові запити.

І це лише половина фактів. Більше тут: 14 Holiday Shopping Stats to Help You Plan in 2018

​Тиждень тому я була на тренінгу по скриптам Google і вкотре переконалась в необхідності вивчити Javascript.
‎
Щоб з легкістю читати й адатувати існуючі скрипти під свої потреби. Щоб уникнути ситуацій, коли витрачаю купу часу на пошук елементарних синтаксичних помилок. Коротше, зробити крок вперед і вийти за рамки базового рівня роботи із скриптами.

Зараз зупинилась на форматі вивчення через мобільний додаток SoloLearn (читай "вчу, їдучи на роботу"). Подача матеріалу досить проста, і кожен блок закріплюється невеликим завданням на перевірку.

#google_ads #google_scripts

​Ця стаття ідеально пасувала б до недільної підбірки, але вийшла на кілька днів пізніше.

🌳 Why You Need To Be Layering & Testing Search Audiences

PPCHero якраз зробили те, що я безуспішно шукала в попередніх публікація — порівняли чотири способи аудиторного таргетингу в пошуці:
🌿 ремаркетинг;
🌿 схожі аудиторії;
🌿 списки електронних адрес;
🌿 аудиторії зацікавлених покупців.

​Вчора в чаті обговорювали, чому в Google Analytics можуть некоректно передаватись дані з Ads. І сьогодні зранку мені якраз трапилась стаття від Optimize Smart на цю тему:

🍇 Why AdWords and Google Analytics data don't match & how to fix it

21 причина, чому можуть бути розбіжності в данних. Досить детально розглядають і специфіку передачі данних, і реальні проблеми, які треба фіксити.

P.S. В блозі Optimize Smart досить багато подібних детальних статтей про Google Analytics, Tag Manager і навіть базові принципи статистики.

​Одна із найперспективніших тенденцій пошукової реклами — аудиторний таргентинг.

Цією весною Google відкрив можливість пересікати ключові слова із аудиторіями зацікавлених покупців. І я зібрала публікації на цю тему. Очікувала, щоправда, більше цікавих кейсів, але переважно знайшла публікації з ідеями оптимізації кампаній:

🌳 Marketing Land.SMX Advanced recap: Audience targeting in a privacy-centric world
Розшифровка обговорення аудиторного таргетингу на SMX Advanced. Модератор Бред Геддс.
🌳 Wolfgang Digital: In-Market Audiences for Search
Два кейси з туристичної тематики. Деталей небагато, але результати досить пристойні.
🌳 WordStream: NEW! In-Market Audiences Debut in Search Campaigns
Огляд можливостей таргетингу на аудиторії зацікавлених покупців + ідеї, поради.
🌳 Search Engine Land. Forget me not: 3 steps to make your PPC ads more memorable Таргетингу на аудиторії присвячений лише один із підпунктів.

Добірка думок із приведених публікацій:

🍃 1. Спочатку додайте аудиторії в режимі спостереження із незначним коригуванням ставок. Якщо ви побачите, що значна доля трафіку й конверсій припадає на додані аудиторії, то є сенс винести їх в окрему кампанію.

🍃 2. Можна не лише таргетуватись, але й виключати аудиторії. Наприклад, коли ключові слова дають багато трафіку, але не містять в собі ніяких виражених інтентів або двозначні. Або просто ваші спостереження показали, що певна аудиторія не приносить конверсії. Головне, як із мінус-словами, — головне не перестаратись.

🍃 3. Використовуючи вузькі специфічні аудиторії є сенс таргетувати рекламу на більш широкі ключові слова. З особистого досвіду: таргетинг на аудиторії допоміг мені реабілітувати кампанії на холодні ключі, і в результаті — знизити вартість реєстрації в пять раз.

🍂 4. Краще уникати надмірного сегментування кампаній й шукати золоту середину. Якщо декілька аудиторіій приносять схожий результат, то краще об'єднати їх в одну кампанію.

🍂 5. Не варто зациклюватись лише на готових аудиторіях, адже в пошуці давно доступні таргет на демографію і ремаркетинг. Відповідно, їх теж можна комбінувати з зацікавленими покупцями.

​Ніколи раніше не звертала увагу, що в Google Ads Editor можна вибирати колонки, які будуть закріпленими.

❄️ Просто клікнуть на потрібну колонку й обрати Freeze column. Або в наступному полі Freeze columns одразу перейти до налаштування кількісті та порядку розміщення всіх закрілених колонок.

Дуже зручна штука, коли не хочеш змінювати кількість колонок, але потрібно щось швидко порівняти. Наприклад, якщо підвантажуєш в редактор статистику з акаунта.

#google_ads_editor #lifehacks

​Правила гри в PPC зазвичай диктують рекламні системи. Задача спеціаліста — знати, як отримати максимум в заданих рамках, і ловити можливості, які упускають конкуренти.

⚠️ Уже не новина, що Google незабаром забере можливість виключати одразу всі мобільні додатки з місць розміщень медійної реклами.

🌞 Mobile App Exclusions in Google AdWords – UPDATED Details and Silver Lining — це перша стаття, із тих що мені трапились за останні дні, в якій є промені надії й погляд на зміни як на можливість. Точніше тут є і про першу реакцію злості, і досить багато емоційних висловів, але все ж таки я за те, щоб фокусуватись на тому, які можливості відкриються, коли ледача частина рекламодавців просто відключить рекламу на мобільних пристроях, і, так само як автор статті, надіюсь на здешевлення мобільного трафіка.

Тож до першого вересня я планую:
♻️ протестувати деякі свої гіпотези щодо таргетингу на категорії додатків;
♻️ почати формувати whitelists (як радив Ларрі Кім ще півроку тому, щоправда в контексті фроду, а не розміщення в мобільних додатках – лінк на статтю англійською і лінк на переклад).

​🌈 Безкоштовні ліди з Facebook

Якщо ви використовуєте рекламу на ліди в Facebook, то обовязково протестуйте лайфхак від WordStream, який дозволить безкоштовно охопити більшу аудиторію.

🍭 Top Secret: Follow These Steps to Drive Free Leads from Facebook

Власне, секрет в тому, щоб закріпити пост на ліди на fb-сторінці вашого бізнесу.

#facebook #lead_ads #lifehacks #wordstream_blog

​Коли ти платиш за рекламу, а Google в розширення підсовує посилання на конкурентів О_О

Першоджерело й обговорення 👉 за посиланням.

В блозі Netpeak сьогодні опублікували дуже душевну статтю:

💙 Как стать Middle PPC-специалистом: рассказ очевидца

Найбільше мене підкупила чесність і те, наскільки шлях Сергія схожий на той, що я пройшла, коли працювала в Netpeak. Так само почала з курсів, провалила перші тести на мідла через особисті проблеми, найшла крутих наставників. Більше того, свій досвід я теж трансформувала в статтю «Как стать специалистом по контекстной рекламе», яка півтора роки тому спровокувала цілу хвилю подібних публікацій на інших ресурсах.

​Кілька днів тому Kissmetrics написали, що продали свій блог, тому що він нерентабельний (хоча це один із топових блогів за кількістю трафіка і якістю публікацій).

Тепер посилання на усі статті, які я зберігала, редиректяться на особистий сайт Ніла Пателя 😢💔

UPD. Лінки все-таки запрацювали.

​🙀 Пошукові кампанії на брендові запити конкурентів 🙀

Досить неоднозначна тема, в якій значно більше підводних каменів, ніж здається на перший погляд.

Як зробити оголошення релевантним, якщо ключових слів немає ні на цільовій сторінці, ні в тексті оголошень? Одне із хороших рішень пропонує стаття WordStream:

😻 Paid Search Conquesting: How to Squash Competitors Without Starting a War 😻

1. Розділити пошукові запити поза інтентами.
2. Оптимально взаємодіяти з різними категоріями, залежно від їх намірів.

Рішення ніби й очевидне, але авторка все дуже класно й чітко розклала по полицям.

​Сьогодні поділюсь підбіркой корисних телеграм-ресурсів, які нещодавно систематизувала для студентів.

🐣 62 Telegram Channels & Chats

💛 53 канали і 9 чатів про контексту й таргетовану рекламу, маркетинг і веб-аналітику.
Від агенств, медіаресурсів і спеціалістів.
Із тисячами підписників і сотнями.
Серйозні й суто для фану.

🐥 Найдіть, що буде приносити користь і натхення саме вам.

​Щорічний рейтинг PPC Hero, який визначає, хто в нашій сфері справжні єдинороги. 🦄

THE TOP 25 MOST INFLUENTIAL PPC EXPERTS OF 2018

Соціальна активність — один із ключових факторів рейтингу, тому не забудьте підписатись на номінантів, щоб бути в курсі найцікавіших новин і обговорень.