​🙀 Пошукові кампанії на брендові запити конкурентів 🙀

Досить неоднозначна тема, в якій значно більше підводних каменів, ніж здається на перший погляд.

Як зробити оголошення релевантним, якщо ключових слів немає ні на цільовій сторінці, ні в тексті оголошень? Одне із хороших рішень пропонує стаття WordStream:

😻 Paid Search Conquesting: How to Squash Competitors Without Starting a War 😻

1. Розділити пошукові запити поза інтентами.
2. Оптимально взаємодіяти з різними категоріями, залежно від їх намірів.

Рішення ніби й очевидне, але авторка все дуже класно й чітко розклала по полицям.