​Одна із найперспективніших тенденцій пошукової реклами — аудиторний таргентинг.

Цією весною Google відкрив можливість пересікати ключові слова із аудиторіями зацікавлених покупців. І я зібрала публікації на цю тему. Очікувала, щоправда, більше цікавих кейсів, але переважно знайшла публікації з ідеями оптимізації кампаній:

🌳 Marketing Land.SMX Advanced recap: Audience targeting in a privacy-centric world
Розшифровка обговорення аудиторного таргетингу на SMX Advanced. Модератор Бред Геддс.
🌳 Wolfgang Digital: In-Market Audiences for Search
Два кейси з туристичної тематики. Деталей небагато, але результати досить пристойні.
🌳 WordStream: NEW! In-Market Audiences Debut in Search Campaigns
Огляд можливостей таргетингу на аудиторії зацікавлених покупців + ідеї, поради.
🌳 Search Engine Land. Forget me not: 3 steps to make your PPC ads more memorable Таргетингу на аудиторії присвячений лише один із підпунктів.

Добірка думок із приведених публікацій:

🍃 1. Спочатку додайте аудиторії в режимі спостереження із незначним коригуванням ставок. Якщо ви побачите, що значна доля трафіку й конверсій припадає на додані аудиторії, то є сенс винести їх в окрему кампанію.

🍃 2. Можна не лише таргетуватись, але й виключати аудиторії. Наприклад, коли ключові слова дають багато трафіку, але не містять в собі ніяких виражених інтентів або двозначні. Або просто ваші спостереження показали, що певна аудиторія не приносить конверсії. Головне, як із мінус-словами, — головне не перестаратись.

🍃 3. Використовуючи вузькі специфічні аудиторії є сенс таргетувати рекламу на більш широкі ключові слова. З особистого досвіду: таргетинг на аудиторії допоміг мені реабілітувати кампанії на холодні ключі, і в результаті — знизити вартість реєстрації в пять раз.

🍂 4. Краще уникати надмірного сегментування кампаній й шукати золоту середину. Якщо декілька аудиторіій приносять схожий результат, то краще об'єднати їх в одну кампанію.

🍂 5. Не варто зациклюватись лише на готових аудиторіях, адже в пошуці давно доступні таргет на демографію і ремаркетинг. Відповідно, їх теж можна комбінувати з зацікавленими покупцями.