Google Ads Expert Volodymyr Petrychenko

Я зробив безкоштовний онлайн-калькулятор окупності контекстної реклами Google Ads. Без реєстрації, без верифікації, без чого завгодно: заходите і рахуєте.

Створював його перш за все для себе. Я постійно прораховую різні варіанти, а таблиці постійно губились. Тепер це зручний онлайн-інструмент, який не соромно показати клієнту.

Дві функції калькулятора:
Прорахувати доцільність запуску реклами ще до старту: чи буде вона окупною і при якій конверсії виходить у нуль.
Перевірити окупність на фактичних даних з рекламного кабінету, якщо у вас немає P&L чи фінансового відділу.

Тож можете користуватись 👍

https://youtu.be/MnMG7glvcB0

Чек до 1000 гривень і Google Ads — чи є сенс?

Переважно ні. Якщо ви не виробник і маржа невелика, математика просто не складається через ринкову вартість кліка.

Але є кейс, де спрацювало. Виробник чохлів для меблів, 90 днів по основній кампанії:
— середній чек 1049 ₴
— ROAS 4.07 при точці беззбитковості 2
— покупка за 258 ₴
— конверсія у виконане замовлення 4.43%

До запуску я закладав максимум 3% конверсії. На 3% реклама ледь окуповувалась, на 2% була б у нуль, на 1% — у мінус. Врятувала висока конверсія.

А тепер про реселерів і дропшиперів. Маржа 20% — значить, щоб вийти в нуль, потрібен ROAS 5. Його може фізично не бути.

Маленький чек — це гра на обороті, як у Lidl чи «Аврори». З бюджетом 30 тисяч на місяць окупності не буде.

Тож думайте, як казав один класик.

Дивіться відео https://www.youtube.com/watch?v=Y2IqQik171A

Вішну відповів, що передав запит Крішну 😁

Так і живемо 🫣

Як конкуренти ламають вашу рекламу в Google Ads — і як цього запобігти

Чотири практичні методи боротьби з фейковими заявками

Зробив корисне відео на цю тему https://youtu.be/HhtlcNtDW6Y

Сьогодні зайшов в акаунт і побачив те про що говорив ще рік тому — Google нарешті дав контроль над каналами в Performance Max.

У налаштуваннях з'явився новий розділ «Канали (альфа-версія)». Тепер можна виставляти пріоритетність кожного каналу: YouTube, Gmail, Медійна мережа, Пошук, Карти.

Поставив −50% на YouTube. Повністю вимкнути не дає — але хоча б так.

Чесно: в більшості проєктів YouTube в рамках PMax або не конвертує взагалі, або конвертує так що краще б не конвертував. А автоматично згенеровані відео від Performance Max — окрема пісня. Краще обмежити.

Поки бачив тільки в одному акаунті — фіча в альфа-версії, розгортається поступово.

Детально з прикладом з інтерфейсу — у відео на каналі https://youtu.be/rZBFr_krSWg

B2B-клієнти (і не тільки) рідко оформлюють замовлення через кошик. Вони пишуть в Telegram, на пошту, інколи у Viber. І саме ці замовлення — найбільш жирні — Google Ads не бачить і не враховує при навчанні алгоритму.

Показую реальне рішення, яке впровадили у клієнта. За 4 дні після інтеграції: 7 з 10 кліків по месенджеру перетворились в реальні замовлення на суму понад 100 000 грн. І все це без інтеграції пішло б повз систему — Google Ads нічого б про це не знав.

У відео:
— чому кліки по месенджеру як ціль оптимізації це погана ідея
— як перехоплювати дані в момент кліка через GTM
— як автоматично створювати заявку в CRM з усіма мітками
— як менеджер знаходить потрібну картку і закриває угоду
— і чому це закриває останню діру в атрибуції

Якщо у вас є B2B-трафік і частина клієнтів пише в месенджери — ця інтеграція обов'язкова. Ви просто не уявляєте скільки якісних даних зараз не доходить до алгоритму.

👉 https://youtu.be/ME1C9qFOIFs

Про це не прийнято говорити вголос. Але скажу так: є конкуренти, які цілеспрямовано псують вашу рекламу.

Не просто склікують оголошення — це вже баян. А роблять фейкові замовлення, штучні заявки через форми, фіктивні кліки по номеру телефону (якщо ви до сих пір використовуєте цю шляпу в якості цілі) або замовлення

Мета одна: зламати алгоритми вашого Google Ads.

І у них це виходить — якщо ви не знаєте, як від цього захиститись.

Даю 4 методи боротьби з цим

PS Є ще пʼятий секретний, але для цього треба мати місткий багажник або 1 невеличкий мішечок грошей

https://ads-expert.online/blog-competitors-google-ads-protection

Офлайн-конверсії без сліпих зон

Незалежно від того, чи у вас інтернет-магазин чи лідген проєкт — замовлення і заявки через Telegram, Viber, WhatsApp або email просто не доходять до аналітики та Google Ads. Google не знає про них, і кампанії оптимізуються на неповних даних.

Я закрив цю останню діру в атрибуції.

Тепер кожен клік на месенджер і кожне копіювання email з рекламного трафіку автоматично фіксується — разом з усією необхідною інформацію для атрибуції
Ці дані потрапляють у CRM як окрема заявка. Коли угода закривається — офлайн-конверсія з реальною сумою і маржею летить назад у Google Ads.

Особливо це критично для B2B. Саме там найжирніші заявки — і саме там клієнт не оформлює нічого на сайті, а просто копіює email або пише напряму. Раніше ці угоди ніяк не фіксувались в аналітиці. Алгоритм їх не бачив — і не міг на них навчатись.

Тепер бачить.

Скоро запишу відео на цю тему — покажу як це працює зсередини.

P.S. Ще створив простеньку CRM для лідген проєктів (де коробочна CRM недоцільна), яка інтегрується через API і передає необхідні дані назад в Google Ads автоматично

Google Ads Expert Volodymyr Petrychenko pinned a photo

100 закритих проєктів на Freelancehunt

Для мене це не просто цифра в профілі. Це 100 разів коли клієнт прийшов з проблемою — і пішов з результатом. 100 позитивних відгуків без єдиного негативного. Оцінка 5.0.

Freelancehunt — найбільша біржа українського фрілансу. Мій загальний рейтинг 522 з 285 901 фрілансера — це топ 0,2%. Топ-21 в категорії інтернет-магазини та e-commerce. Топ-23 в категорії контекстна реклама. Топ-14 в категорії продажі та генерація лідів.

7 років я займаюсь виключно Google Ads і всім що навколо нього — Analytics, Merchant Center, Tag Manager, наскрізна аналітика, інтеграції з CRM. Без розпорошення на таргет, SEO чи інші напрямки. Тільки Google — і максимально глибоко наскільки можливо.

Десятки ніш. 12+ країн. Від невеликих магазинів до компаній зі списку Forbes Ukraine.

Це не про кількість. Це про те що кожен проєкт був зроблений так, щоб клієнт повернувся або порекомендував далі. Більшість так і зробили.

Дякую всім клієнтам, які довіряли — і продовжують довіряти.

Далі — більше.

Реклама зупинилась. Саме зараз. У сезон.

Більшість думають про це лише коли вже заблоковані. А треба — до того.

За 7 років я розблокував понад 100 мерчантів. І головний висновок простий: більшість блоків можна було не допустити. Маркетингові перебільшення у фіді, неправильно оформлені сторінки доставки і повернення, розбіжності між сайтом і мерчантом — це все виявляється за кілька годин, якщо знати куди дивитись.

Розробив власний інструмент який автоматично сканує фід і виявляє порушення ще до того як це зробить Google. Незалежно від CMS.

Написав про це детально — у новій авторській статті на Freelancehunt.

🔗 freelancehunt.com/blog/google-merchant-center-zablokovano-iak-nie-dopustiti-iak-vipraviti/

Моя улюблена рубрика «Жадність фраєра губить»

Цього разу у нас чемпіон - квартира в Смілі - Renault Megan - 10 кусків зелених - 0 лідів

Увага! Контент недержавною! Краще закрити вуха дітям!


$10,000 Spent on Google Ads. Zero Leads. Here's Exactly Why
https://youtu.be/Jk_-Igwvc50

ROAS у кабінеті виглядає чудово — а грошей на рахунку немає. Знайома ситуація?

У цьому відео показую на конкретному прикладі чому так відбувається. Три рекламні кампанії з практично однаковим ROAS — 11.38, 11.55, 11.42. Але маржинальний прибуток по кожній принципово різний. Кампанія з найменшим ROAS дає найкращий ROMI. Кампанія з найбільшим ROAS — найгірший.

ROAS — це оптимізація по валовому доходу. ROMI — це оптимізація по маржі, яка набагато ближча до реального чистого прибутку.

Поки ваш підрядник тягне ROAS вгору — він може масштабувати те, що приносить найгірший результат. І не масштабувати те, що реально заробляє.

Ось звідки береться «класний ROAS і немає грошей».

Нове відео вже на каналі

Google мене не перестає балувати 🥰

Цього разу бонус дають на не новий акаунт, а який вже працює понад 2 роки зі стабільний спендом понад 100К на місяць

Умов ніяких - просто витрачай 10К і отримуй 20К. Все правильно, одруківки тут немає

Пішов дивитись інші акаунти, бо сповіщень про бонус не приходило 🕵️‍♂️

P.S. Можливо мій МСС так позитивно впливає на притягування бонусів 💰

⚡⚡⚡ Цей день настав!!!

Google дозволив вимикати GDN (КММ) в Perfomance Max 🔥🔥🔥

Чекаємо на виключення Youtube 🎯

90% замовлень — дрібні та неокупні. Бізнес крутиться, реклама працює, а грошей немає.

Типова ситуація коли великий асортимент + маленька маржа на роздрібі. Реальний прибуток тільки з оптових B2B замовлень — але реклама про це не знає і тягне всіх підряд.

У цьому відео показую як це виправили:
— Інтеграція CRM з Google Ads
— Розділення B2B і B2C лідів
— Навчання реклами саме на B2B конверсіях

Результат: маржинальний прибуток х2.5 за 3 місяці.

Плюс — показую кастомний дашборд який замінив Looker Studio. Дохід, маржа, ROMI, статуси замовлень, ефективність кампаній — все в одному місці. Без глюків, без обмежень шаблонів.

👇 Дивись як це працює на реальних даних.
https://youtu.be/D64Xj50cNes

У стандартному Shopping з'явилась стратегія «Максимальна цінність конверсій» — раніше були тільки ручне керування, максимум кліків і Target ROAS.

Чому це важливо? Стандартний шопінг в деяких випадках працює краще за Performance Max.

Але нормальної стратегії для старту не було: Target ROAS не поставиш без накопиченої статистики, максимум кліків орієнтований на трафік, а не на продажі.

Тепер є нормальна стратегія для запуску без обмеження по ROAS на старті.

Поки бачив в одному акаунті — на США. Як завжди, спочатку західні ринки, потім доходить до нас.

https://youtu.be/rpavL2jkHXU

А це вже інший кейс - отримай $600 за налаштування трекінгу 🤪

Звісно, беремо ✅

Отримували таку халяву від Google на Perfomance Max?

Щось новеньке

Відпишу як протестую.

Але суть така: проєкт, раніше не використовувались pmax в ньому; сьогодні побачив, що Google дає бонус на PMAX; взяв бонус 😀

Якихось явних умов по витратах немає - типу бери 5000 грн бонус на PMAX і користуйся 💰

Знаєте, що я роблю, коли реклама в Google Ads вже "вижата" і далі вичавлювати нема куди?

Закриваю кабінет і йду дивитись на сайт.

Ось реальний кейс: проєкт, з яким працюю 3,5 роки. Бюджет — той самий. Структура кампаній — та сама. Мінімум правок. Змінили тільки лендинг — переїхали з Wix на чистий HTML.

Результат: конверсія в дзвінок виросла з 8% до 17,6%. Звернень — вдвічі більше. Вартість залучення — вдвічі менша. І це не сезонність, я порівнював період з періодом, де сезон однаковий.

Більшість людей, коли реклама "не працює", біжать міняти ставки, додавати ключові слова, пробувати нові стратегії в кабінеті. Іноді проблема взагалі не там.
Швидкість сайту, структура лендингу, наскільки зрозуміло він відповідає на запит людини, яка щойно прийшла з пошуку — все це впливає на результат не менше, ніж сама реклама.

Більш ніж 50% потенціалу часто лежить поза рекламним кабінетом. Якщо впираєтесь у стелю всередині — шукайте можливості зовні.

Повний розбір кейсу — у відео 👇

https://youtu.be/fSbzanTa_vU