🔻Уроки для внупола. Как провести результативную кампанию по выборам губернатора? Часть 3

❓Что произошло? 21 ноября страна узнает победителей политической Премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» - 2025.

Накануне прошли публичные презентации номинантов из шорт-листа премии. Продолжаем изучать яркие губернаторские кампании - 2025. Сейчас - опыт коллег, которые взяли за основу идею «Наш регион - наша гордость» и по-разному её воплотили. Почему обращаем на них внимание? В эти кампании, помимо использования привычного арсенала, отлично вшиты элементы социальной архитектуры.

▫️Ростислав Гольдштейн, глава Республики Коми (номинация «Лучшая кампания врио губернатора»).
Кампанию построили на проекте, база которого - триада смыслов «Гордость. Уверенность. Победа».

Масштабная обучающая программа для чиновников, 20 муниципальных форумов ГУП, женский форум, онлайн-лекции, стратсессии «Коми Новые Победы», Год героев Коми и др.

Ростислав Гольдштейн победил (70,04% голосов при явке 37,75%).

▫️Дмитрий Махонин, глава Пермского края (номинация «Лучшая кампания действующего губернатора»).
База кампании - также проект, основанный на триаде смыслов «Гордость. Особенность. Вера».

Проект «Знай наших!» реализован в три этапа:
- «Люди!» — про уроженцев Прикамья, повлиявших на развитие региона и страны;
- «Достижения!» - о значимых результатах региональной власти за пять лет через наружную рекламу, бюллетень, фильмы о муниципалитетах, таргетированные материалы в СМИ;
- «Мобилизация!» — вовлечение жителей к участию в выборах через социально одобряемую патриотическую активность.

Разработан фирменный стиль кампании – «оммаж на конструктивистское искусство молодой советской республики».

Проведён флешмоб «Пермский край, я люблю тебя!».

Дмитрий Махонин победил с результатом 70,94% при явке 49,03%. Улучшилось социальное самочувствие: с 41% до 45%, ситуация продолжает улучшаться: с 46% до 51%.

▫️Евгений Солнцев, глава Оренбургской области (номинация «Лучшая кампания врио губернатора»).

Для повышения уровня социального оптимизма и позитивного настроя реализован фоновый проект «Горжусь Оренбуржьем». Проект широко презентовался в медиа, соцсетях и уличной агитации. А героев и образы выбирали сами люди.

Как вам слоганы: «Горжусь, потому что пуховое», «Горжусь, потому что арбузное»? Да, мне тоже нравятся. И избирателю зашло (см. результаты далее). А ещё больше зашёл основной мобилизационный проект - викторина «Родное Оренбуржье», где можно было выиграть от 4000 до миллиона рублей.

Под брендом проекта проводились популярные и/или социально значимые мероприятия.

Ещё отмечу дифференцированное позиционирование кандидата в разных территориях.
В Оренбурге и Орске Солнцев = антикризисный менеджер, губернатор надежды, способный навести порядок в городском управлении.
В районах Солнцев = преемник и продолжатель успешных начинаний; человек, обеспечивающий решение проблем ускоренными темпами, гарантирующий стабильность и развитие.

Евгений Солнцев победил с результатом 83,85% при явке 35%, Удовлетворённость ситуацией выросла с мая на конец августа на 19%, количество недовольных снизилось на 10%.

❗️❗️Резюме. Текстовые трансляции публичных презентаций - на каналах «Зелёная папка», «Пять партий» и «Еловский. Выборы - это просто». Советую почитать и узнать лайфхаки-советы-тренды, которые успешно использовали наши коллеги в разных регионах на выборах разных уровней.

Во-первых, все эти кампании достойны изучения уже потому, что именно их номинировали и внесли в шорт-лист профессионалы - члены Комитета по политтехнологиям РАСО.

Во-вторых, много презентаций - от оппозиционных политиков и партий, а это всегда полезно: знать, как мыслит и действует конкурент.

В-третьих, просто интересно: узнать, как ведёт кампанию врач; как помогает победить изрисованный конкурентами забор; что «Сибирь жарит» и почему «Какао прощай»; ну и конечно, наше любимое - выборная кампания: малобюджетно, красиво, успешно.

❗️Читаем также:
▫️Часть 1
▫️Часть 2

Ваш Замгубернатора
@matrosou