Петр Быстров о губернаторской кампании Солнцева в Оренбургской области:

Три цели: победа, легитимация полученного результата, консолидация элит и основной части общества вокруг кандидата (основная цель).

Сложные стартовые условия: низкий уровне социального оптимизма, электоральная настороженность (Паслер победил и уехал, это вызвало фрустрацию, в том числе в лояльном электорате), наводнение как драйвер протеста, последствия которого не были полностью устранены.

Ключевым для кампании был образ кандидата.
Ядро: опытныйответственный руководитель, способный навести порядок, заставить чиновников работать. Строитель и созидатель (что важно в контексте паводков). Дополнительно: открытость и близость к людям (контраст с Паслером). Дополнительно: семья и традиционные ценности.

Месседж: Губернатор должен не говорить а делать.

В Оренбурге где был высокий уровень социального недовольства, губернатор был показан как антикризисный менеджер.

В районах области, где более благоприятная ситуация, был представлен как продолжатель начинаний предшественника, как гарант получения благ.

Ключевой проект: «Горжусь Оренбуржьем»! Направленный на повышение социального оптимизма. С элементами социальной архитектуры.

👔Мы преследовали три цели: проведение кампании с уверенной победой кандидата в первом туре, легитимизация полученного результата и обеспечение консолидации элит и общества вокруг фигуры кандидата. Стартовые условия в регионе были достаточно сложными: отмечался низкий уровень социального оптимизма.

Губернатор был представлен в образе антикризисного менеджера с задачей оперативно продемонстрировать первые результаты работы.

Результат кампании: рост общего уровня удовлетворенности и победа кандидата👔.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh