В России заметно увеличилась аудитория азиатских мессенджеров сообщает Коммерсантъ

Замедление и блокировка Telegram не привели к обрушению его аудитории, но запустили ускоренную «перепрошивку» пользовательских привычек. За первый квартал 2026‑го мессенджер потерял лишь 1,5% MAU и остаётся безусловным лидером с 102 млн пользователей в России, однако параллельно идёт лавинообразный рост «альтернатив» — азиатских сервисов и форка Telega.

Рывок Telega (плюс 160%, до 7,5 млн MAU) оказался эффектом короткого доверительного кредита: значительная часть аудитории просто не заметила принципиальной разницы между оригиналом и форком. Но удаление приложения из App Store и маркировка «зеркал» самим Telegram резко меняют расстановку сил. Потеря 25–35% пользователей из‑за ухода iOS‑аудитории выглядит реалистичной оценкой, особенно если Apple затянет с возвращением приложения. В итоге Telega рискует закрепиться в нише «временного спасательного круга», а не устойчивой замены.

Азиатские мессенджеры демонстрируют впечатляющую динамику (BiP +105%, KakaoTalk +82%, WeChat +15%), но их рост пока скорее ширина, чем глубина. Ограничения регистрации в WeChat без китайского номера, языковой барьер и непривычный интерфейс в среднесрочной перспективе оставят эти сервисы в роли резервных каналов — для звонков, файлов, отдельных групп, но не как центральный новостной и социальный хаб.

Структурный вывод таков: рынок мессенджеров в России уходит от монолитной модели к сценарию «один центр — много периферий». Telegram сохраняет роль основного информационного узла, но пользователи сознательно распределяют функционал между несколькими платформами: новости — в Telegram, голос и файлообмен — в запасных каналах, чувствительная коммуникация — в более закрытых решениях. Прогноз на ближайший год:
- Telegram останется доминирующим, но продолжит терять долю в высоконагруженных сценариях (звонки, тяжёлый контент) в пользу «лёгких» мессенджеров.
- Telega либо вернётся в iOS и станет полутеневой надстройкой над Telegram, либо зафиксируется в нише «Android‑резерва» с остановкой роста.
- Азиатские приложения укрепятся в отдельных кластерах (диаспоры, кросс‑бордер‑бизнес, геймерские и фан‑сообщества), но массового исхода из Telegram не произойдёт: пользователи не ищут «новый дом», они выстраивают сеть запасных выходов.