Любопытное и познавательное исследование проводит Brand Analytics «Слово года 2025: как говорили и думали русскоязычные социальные медиа»

Коллеги проанализировали почти 80 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 1 января 2024 по 29 декабря 2025 года. В рейтинг вошли только слова с двукратным и более ростом упоминаний в 2025 году по сравнению с 2024-м., за исключением спама.

Согласимся с коллегами, что упоминания в социальных медиа, их тональность, частота звучания являются маркером языковой и словесной трансформации. Разговорный язык, который составляет основу общения в социальных медиа, в первую очередь подвержен воздействия различных сред и заимствованию. С учётом бурной цифровизации, практически во всех сферах, наш словарный запас самым активным образом пополняется диджитал терминологией. Вовсе не случайно лидерство - Слово года в 2025 году за словом нфт» (NFT) - с 17,6 млн упоминаний и ростом в 4,5 раза по сравнению с 2024 годом. Активно влияет на пополнение языка общения вирусные истории и мем-истории, среди которых в 2025 году особо отличились: «Лабубу», «Брейнрот» и мем-реакция «Окак». Авторы исследования приводят результаты в номинациях: Общество, Политика, Технологии, Сленг, Мемы.

В номинации Политика языковые предпочтения генерировали СВО (Перемирие, Томагавк, Вербовщик и Буревестник) и возобновлённые Президентом США Дональдом Трампом российско-американские отношения, апогеем которых стала встреча двух президентов на Аляске. Это слово и лидирует в рейтинге, которое вместе с Перемирием,занявшим второе место, значительно оторвались по частоте упоминаний от занявшего третье место слова Редкоземельный. Необходимо отметить, что истинным катализатором языковых новведений стал именно Дональд Трамп, который глобально переформатирует привычные, многовековые стандарты и подходы во внешней и внутренней политике, ничтоже сумняшеся и не считаясь с мнением как своих сторонников (ЕС-НАТО), так и своих противников.

Вследствие этого, казалось бы ещё вчера немыслимые подходы, не принятые форматы и термины, становятся данностью, входя и в деловой и в дипломатический обиход, отражаясь, соответственно, и в социальных медиа. Поэтому вовсе не случайно присутствие в ТОП-10 слов и терминов запущенных с "лёгкой руки" Трампа. Спецпосланник и Спецпредставитель не являлись столь распространёнными терминами в международной дипломатии, а сегодня они стали чуть-ли не ключевыми лицами, формирующими межгосударственные отношения. В данном контексте, любопытен ещё один термин, напрямую связанный с Трампом - зять президента. В этом году он не попал в ТОП-10, но если Джаред Кушнер продолжит свою активную внешнеполитическую деятельность, то возможно, мы увидим его ТОП в следующем году, как и слово Сделка, которая может заменить множество общепринятых раннее терминов.

Brand Analytics абсолютно правы, констатируя скорость языковой траснформации. Действительно, если ещё несколько лет назад, требовались годы, чтобы, как подзабытый термин - мода, на общемировом уровне, менять словесную терминологию, то сегодня, социальные медиа в течение месяцев способны задать новые языковые определения, которые прочно входят в межличностное общение, становясь общепринятыми.