Что на самом деле делает личный бренд врача сильным
Обязательно ли быть харизматичным, чтобы стать заметным? Уметь эффектно выступать, уверенно держаться перед камерой, легко собирать вокруг себя аудиторию?
Безусловно, харизма помогает привлечь внимание. Но личный бренд начинается не тогда, когда специалиста заметили, а тогда, когда ему начали доверять.
За годы работы в медицинском бизнесе я не раз наблюдала, как яркая подача позволяла специалисту быстро стать узнаваемым. Но если за ней не было глубокой экспертизы, интерес аудитории так же быстро исчезал. Да, экспертиза формируется медленно. Но именно она становится основой репутации, которую невозможно создать за несколько удачных выступлений.
Не простой разговор
Однако сильному специалисту недостаточно просто обладать знаниями. Важно уметь понятно говорить о сложном. Это не упрощает экспертизу. Напротив, показывает, насколько хорошо человек сам понимает предмет.
На мой взгляд, именно здесь и появляется профессиональный личный бренд.
Для меня он начал формироваться тогда, когда мое имя стали связывать не просто с подиатрией и ортезотерапией стопы, а с определенным взглядом на их развитие: междисциплинарным подходом, объединением врачей разных специальностей и внедрением новых методов в медицинскую практику.
Собственная позиция
Еще одна важная составляющая личного бренда врача или руководителя заключается в наличии принципиальной позиции. Не стремлении высказаться по каждому поводу, а понимании того, во что вы верите как профессионал, какие решения считаете правильными и за какие подходы готовы отвечать своим именем.
Такая позиция может нравиться не всем. Но последовательность всегда вызывает больше доверия, чем попытка соответствовать ожиданиям аудитории.
Я не стала бы выбирать между экспертизой и харизмой.
Харизма помогает привлечь внимание. Экспертиза — это внимание удержать.
А что, на ваш взгляд, сильнее всего влияет на развитие личного бренда врача?
👍 Экспертиза
❤️ Харизма