О промо играх

На новой работе я разрабатываю техническую часть для федеральных и более локальных промо-игр: гейм-дизайн, баланс, дизайн и арты, сама разработка, liveops. Принял участие в паре крупных промо ("Крутиллион" от БК, "Рио-де-Вуш" от Whoosh) и запустил несколько поменьше (например, "Розыгрыш квартиры от "Самолет").

Со времен лабы у меня есть привычка анализировать тему с разных сторон: смотреть кейсы, фреймворки, исследования, историю развития. За этим занятием я провел много часов в августе, готовясь к выступлению на игровой конфе "PlayPort Fest". Отдельное спасибо организаторам за то, что собрали такое коммьюнити экспертов в классном месте 🤎

В этом году решил отойти от классических выступлений по образовательной геймификации в сторону промо-игр. И вот к каким выводам я пришел:

1. Методология также решает
Как и в образовании, игровые механики промо опираются на требования со стороны заказчиков и партнеров промо. Сроки проведения акции, кол-во призов, цели по активациям и "аплифтингу" и, конечно, особенности бизнеса закачика сильно фокусируют и адаптируют игровые механики.

2. 💯 внешней мотивации
"Сделал действие - получи награду", - основной девиз кампаний. 99%-ная внешняя мотивация, которая проста и понятна. Конечно, бренды уже давно экспериментируют с выстраиваением эмоциональной связи с покупателем (чего только стоит кейс с "Базукой Джо" в презентации), но это тема для отдельного поста.

3. Все уже миллион раз было
Вижу детское восхищение от современных российских кейсов с advergames. Такое же было, когда мы показывали свои образовательные игры в банке. Люди говорят, что это "ноу-хау", но по факту что в образовании, что в маркетинге похожие кейсы были и 30 и 40 лет назад. Поменялись технологии и площадки.

Если тема интересна, "велкам" смотреть презентацию 😇