Коллеги из ЭКОПСИ выпустили исследование-опровержение — «Почему "теория поколений" не работает». Мы уже писали, что мыслить о поколениях ярлыками и стереотипами — упрощение реальности, хотя заголовки «зумеры придумали новый рынок труда» или «бумеры самое несчастное поколение» помогают, во-первых, читающим идентифицировать себя с каким-то массовым явлением, во-вторых, доказать свою уникальность. И, конечно же, привлечь внимание аудитории.
Почему нельзя отказываться от изучения современной молодежи как отдельного поколения рассуждает замруководителя департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог», политолог Александр Хазариди:
Вывод коллег из исследования — мнение, что «каждое поколение имеет уникальные ценности», не подтверждается. А значит, мерить людей разными поколениями неактуально для политических и корпоративных стратегий. Буквальное подтверждение цитаты: «У того, кто в шестнадцать лет не был либералом, нет сердца; у того, кто не стал консерватором к шестидесяти, нет головы».
Но есть нюанс. Современные дети, подростки, молодые люди действительно отличаются от своих сверстников из 00-х, 90-х и далее во всем, что касается «цифровых привычек» и образа будущего своей жизни и карьеры. Так, на привычки влияет легкий доступ в Сеть, которого не было ни у кого из предыдущих поколений. Это отражается на количестве потребляемой информации, снижении доверия к традиционным СМИ и повышении роли ИИ-агентов. Современные молодые люди находятся в постоянном окружении «маяков» — ролевых моделей, на которые необходимо равняться, регулярно сравнивая свои достижения с чужими успехами. Ценностное ядро остается, но ожидания от самореализации меняются. И когда эти ожидания не оправдываются, то вина за это ложится на взрослое окружение, которое формирует «правила игры» — наставников, работодателей, власть. Вероятно, что такие паттерны сохранятся у современной молодежи даже тогда, когда они пересекут границу 35 лет.
А это вызов, справиться с которым можно лишь благодаря детальному погружению в изучение детей, подростков, студентов. В то, как они думают, действуют и откуда черпают информацию. А главное — как общаются и кого считают авторитетами. Удобной конструкцией для массового понимания «альф» и «зумеров» является теория поколений, хотя в моменте хайп по ней сходит на нет, появляется содержательная критика. Но если не формировать альтернативный концепт, то очень легко потерять доступ к пониманию мышления людей, которое будет впервые голосовать на выборах президента в 2030 году и формировать рынок труда в ближайшее десятилетие.
Полилог. Экспертиза | Наши слоны