Наверняка вы замечали: появляется новый игрок, и через несколько месяцев его название уже встречается в статьях, соцсетях, подкастах, на конференциях и мероприятиях.
Со стороны может показаться, что бренд просто удачно «залетел». Но чаще за этим стоит маркетинговая стратегия и системная работа с PR.
Особенно это важно для нового бренда. Недостаточно сделать хороший продукт и запустить рекламу — нужно постепенно создавать вокруг компании информационное поле и давать аудитории разные точки контакта.
🇺🇦 Например, украинский бренд бытовой химии SARMIX превратил саму уборку в инфоповод. Один из первых заметных ходов — публичная уборка Стеклянного моста в Киеве. Позже бренд стал партнёром World Cleanup Day, продолжая связывать продукт с реальными событиями вокруг темы чистоты.
🇳🇱 Другой пример — Storytel. Для продвижения аудиокниги Miami в Нидерландах команда инсценировала криминальную сцену по мотивам книги. Акция получила органический охват, а после вирусного эффекта уже работающий PR-контент дополнительно масштабировали рекламой.
Механика в обоих случаях похожа: сначала создаётся повод, который людям действительно хочется обсуждать, а затем маркетинг помогает усилить эффект.
🔺Именно поэтому внутри Phoenix Project мы тоже делаем большой упор на собственный маркетинг и PR: тестируем рекламные площадки и новые форматы, работаем со СМИ и партнёрами, участвуем в конференциях и развиваем соцсети.
Мы относимся к продвижению собственного бренда так же, как к клиентским проектам: выдвигаем гипотезу → тестируем → смотрим на результат → оставляем то, что работает.