Phoenix Project | Digital-маркетинг

Что наши SEO-шники первым делом проверяют в новом проекте?

До ссылок, контента и новых страниц сначала нужно понять, с чем вообще предстоит работать. Мы спросили нашего Head of SEO & Linkbuilding, на что он смотрит в первую очередь, когда к нам приходит новый проект.

1️⃣Первое — текущее состояние сайта

Первым делом мы анализируем техническую и SEO-оптимизацию, чтобы понимать, в каком состоянии вообще сайт и что необходимо по нему сейчас сделать

Все найденные проблемы команда не просто складывает в длинный список, а сразу расставляет по приоритету:

Смотрим, насколько ошибки критичны и важны для выполнения в ближайшее время, какие страницы сейчас в приоритете и что вообще делать дальше

2️⃣ Второе — точки роста. Иногда выгоднее усиливать то, что уже есть, а иногда сначала приходится перестраивать саму основу сайта

Часто приходят небольшие сайты, где под отдельные направления вообще нет страниц и всё, условно, продвигается на главной. В таком случае нам проще сначала сделать качественную проработанную структуру, а уже после всё оптимизировать, чем делать работу дважды

3️⃣ И третье — привести техническую базу в порядок до дальнейших внедрений

Делаем полный комплексный аудит, ищем все технические моменты, готовим ТЗ программисту на исправление. Когда сайт вычищен и оптимизирован, дальше уже проще внедрять новые страницы без тех же ошибок

Первые часы нового проекта для нас — это диагностика: важно понять состояние сайта, определить приоритеты и только после этого строить дальнейший план работ.

Ставьте 🔥, если интересна внутрянка нашего SEO-отдела. Будем рассказывать о ней чаще!

Давно не рассказывали про многоуровневый линкбилдинг, хотя это один из инструментов, который мы регулярно используем для усиления ссылочного профиля 🔗

Частый вопрос — когда вообще стоит его подключать? На самом деле практически на любом этапе, а поскольку заметный накопительный эффект обычно проявляется не сразу, начинать работу есть смысл заранее.

Есть несколько ситуаций, когда Tiered Link Building особенно актуален 👇

1️⃣ Бюджет ограничен, а конкуренты покупают дорогие ссылки

Вместо того чтобы направлять весь бюджет только на новые дорогие размещения, можно дополнительно усиливать уже полученные ссылки. Например, хороший outreach становится Tier 1, а на страницу с ним мы строим Tier 2. Дальше при необходимости можно усиливать уже второй уровень.

2️⃣ Высококонкурентная ниша

Если в выдаче сидят крупные возрастные домены с сильными ссылочными профилями, одних новых размещений может быть недостаточно. Многоуровневая стратегия позволяет работать не только над количеством доноров, но и усиливать уже построенные ссылки.

3️⃣ Средний или крупный сайт

Чем больше структура проекта, тем больше страниц и кластеров нужно поддерживать ссылками. Постоянно масштабировать только прямые размещения дорого, поэтому часть бюджета можно направлять на усиление уже существующего ссылочного профиля.

Как это выглядит на практике?

Базовая схема достаточно простая:

Tier 3 → Tier 2 → Tier 1 → сайт

Tier 1 — самые качественные и важные ссылки, которые ведут непосредственно на продвигаемые страницы. Tier 2 усиливает первый уровень, Tier 3 — второй. В отдельных проектах мы можем выстраивать цепочку вплоть до Tier 4–6, постепенно увеличивая объём и используя разные типы ссылок.

При этом больше уровней ≠ лучше результат. Для одного проекта достаточно Tier 1–2, для другого имеет смысл более глубокая структура. Всё зависит от ниши, конкуренции, текущего ссылочного профиля и бюджета.

Главное здесь — не построить как можно больше ссылок, а понять, какие Tier 1 действительно стоит усиливать и как распределить ссылочный вес между уровнями.

Поэтому мы рассматриваем многоуровневое усиление не как замену обычному линкбилдингу, а как способ сделать уже построенный ссылочный профиль сильнее 💪

Почему о новом бренде вдруг начинают говорить все?

Наверняка вы замечали: появляется новый игрок, и через несколько месяцев его название уже встречается в статьях, соцсетях, подкастах, на конференциях и мероприятиях.

Со стороны может показаться, что бренд просто удачно «залетел». Но чаще за этим стоит маркетинговая стратегия и системная работа с PR.

Особенно это важно для нового бренда. Недостаточно сделать хороший продукт и запустить рекламу — нужно постепенно создавать вокруг компании информационное поле и давать аудитории разные точки контакта.

🇺🇦 Например, украинский бренд бытовой химии SARMIX превратил саму уборку в инфоповод. Один из первых заметных ходов — публичная уборка Стеклянного моста в Киеве. Позже бренд стал партнёром World Cleanup Day, продолжая связывать продукт с реальными событиями вокруг темы чистоты.

🇳🇱 Другой пример — Storytel. Для продвижения аудиокниги Miami в Нидерландах команда инсценировала криминальную сцену по мотивам книги. Акция получила органический охват, а после вирусного эффекта уже работающий PR-контент дополнительно масштабировали рекламой.

Механика в обоих случаях похожа: сначала создаётся повод, который людям действительно хочется обсуждать, а затем маркетинг помогает усилить эффект.

🔺Именно поэтому внутри Phoenix Project мы тоже делаем большой упор на собственный маркетинг и PR: тестируем рекламные площадки и новые форматы, работаем со СМИ и партнёрами, участвуем в конференциях и развиваем соцсети.

Мы относимся к продвижению собственного бренда так же, как к клиентским проектам: выдвигаем гипотезу → тестируем → смотрим на результат → оставляем то, что работает.

Ходит ли наша команда на конференции и лекции?

Да, и иногда даже добровольно после рабочего дня 🙂‍↕️

Периодически мы с коллегами ходим на лекции, воркшопы и профильные мероприятия. Кто-то проходит профессиональные курсы, чтобы прокачать конкретный навык — такое обучение мы поддерживаем.

Онлайн тоже не пропускаем: смотрим конференции, разборы и подкасты, если тема действительно полезна для работы. Активно следим за выступлениями и подкастами нашего руководителя Евгения Саргоша 😁

После интересных выступлений обсуждаем внутри команды, что можно забрать в работу, что стоит протестировать, а с чем мы вообще не согласны.

Потому что лучший результат после конференции — не сохранённая презентация, а идея, которую можно проверить на реальном проекте.

Что сложнее продвигать: iGaming, Adult или e-commerce?

Мы спросили трёх SEO-специалистов Phoenix Project, что они думают на этот счёт. В деталях мнения разошлись, но итоговый рейтинг получился таким:

3️⃣ E-commerce
Конкуренция высокая, но ниша хорошо изучена: есть много инструментов, готовых решений и накопленной экспертизы. Большинство проблем уже хотя бы понятно, как решать.
Простой эту нишу не назовёшь, особенно когда клиент хочет увидеть результат как можно быстрее. При этом неизвестного здесь всё-таки меньше.

2️⃣ iGaming
Одно ГЕО может сильно отличаться от другого: конкуренты, регулирование, площадки, ссылочные стратегии. То, что сработало в одной стране, нельзя просто перенести в другую.

При этом вокруг iGaming сформировалась целая индустрия: специализированные сервисы, площадки, команды и бюджеты на эксперименты. Сложностей много, но и инструментов для их решения тоже.

1️⃣ Adult
Здесь наши SEO-шники были практически единогласны.

С нишей Adult мы работаем больше 10 лет и даже с таким опытом берём проекты выборочно. Одна из главных сложностей — дефицит открытой информации: рабочими связками, источниками ссылок и результатами экспериментов здесь делятся гораздо реже.

Найти специалистов с релевантным опытом тоже сложнее. А сама ниша постоянно меняется: активно используется ИИ, появляются новые продукты и форматы сайтов.

🔥 Опыт у нашей команды есть во всех трёх направлениях. Если хотите посмотреть примеры работ в вашей нише, напишите @SalesPhoenix. Наш менеджер пришлет подборку кейсов

Как мы поддерживаем команду на удаленке 💻

Вся наша команда работает удаленно, поэтому встретить коллегу у кофемашины и спросить «ну как ты?» не получится. Приходится делать это немного иначе.

Новичкам на старте мы помогаем разобраться в процессах, закрепляем наставника и регулярно проводим чекапы в период адаптации. Не оставляем человека один на один с десятком чатов, регламентов и вопросом «а кому вообще это писать?».

С командой проводим 1-на-1. И обсуждаем там не только задачи и дедлайны: можно поговорить о нагрузке, сложностях в работе, росте или о том, что давно хотелось изменить.

Есть ещё несколько простых внутренних правил:

🔺 Стараемся не дёргать друг друга вне рабочего времени.
🔺 Фиксируем задачи и процессы, чтобы важная информация не жила где-то в переписке полугодовой давности.
🔺 Тепло поздравляем с днями рождения, а имениннику даём дополнительный выходной.
🔺 Отмечаем переход в штат, важные результаты и другие маленькие победы команды.
🔺 Иногда встречаемся онлайн вообще без рабочих задач.

Удалёнка у нас не означает, что каждый сидит где-то сам по себе и появляется только на созвонах. Можно работать из разных городов и стран и при этом оставаться командой 🙌

Что происходит с проектом после старта работы? 👀

Когда клиент приходит к нам за SEO или ссылочным продвижением, работа не начинается с магического «ну, давайте что-нибудь закупим». Сначала разбираемся, что именно нужно проекту и зачем.

1️⃣ Погружаемся в задачу

Уточняем цели, особенности сайта, приоритеты и ограничения. Иногда хватает нескольких вопросов, иногда нужен бриф. Так мы понимаем контекст и собираем план под конкретный проект.

2️⃣ Формируем и согласовываем план

Подбираем объём и формат работ с учётом задачи и бюджета. При необходимости заранее отправляем план на утверждение, а в линкбилдинге можем отдельно согласовать площадки.

3️⃣ Берём проект в работу

Команда выполняет согласованный план, проектный менеджер следит за сроками и статусами и оперативно собирает вопросы к клиенту.

При помесячном SEO-сопровождении добавляются созвоны, промежуточные отчёты, трекинг задач и планирование следующего месяца. В общем, режим «увидимся через 30 дней» у нас не практикуется 🙂

4️⃣ Передаём отчёт

По итогам месяца клиент получает информацию по выполненным работам. В линкбилдинге фиксируем размещённые ссылки, анкоры, страницы размещения и весь выполненный объём.

Для нас хороший клиентский сервис — это прозрачность. Клиент должен понимать, что происходит с его проектом сегодня, без необходимости проводить собственное расследование по чатам и таблицам 👮‍♂️

А лучше всего о клиентском сервисе говорят сами клиенты. Делимся одним из отзывов о работе с нашей командой ▶️

Уже сегодня Евгений Саргош выступит на AI SEO Day 2026 🚀

Евгений, основатель Phoenix Project, выступит с темой «Брендовые упоминания как новая валюта видимости в AI Search».

В докладе разберет:

🔺 как AI использует брендовые сигналы помимо ссылок;

🔺 почему упоминания, цитирования и рекомендации становятся факторами доверия;

🔺 как меняется роль классических ссылочных факторов;

🔺 что происходит с экономикой Digital PR и линкбилдинга;

🔺 как получать брендовые упоминания без переплат за размещения.

AI SEO Day 2026 посвящен AI Search, GEO и изменениям, которые нейросети уже вносят в привычный подход к SEO. В программе 11 спикеров и 11 практических докладов.

📺 Ссылка на эфир: https://www.youtube.com/live/qg5CTauGPf0

Выступление Евгения начнется в 14:15 по Киеву. Подключайтесь!

Полезная подборка ⚡️

Решили заглянуть во вкладки команды и собрать источники, которые помогают следить за SEO, ссылками и обновлениями поиска.

🔍 searchpilot.com — Платформа SEO A/B-тестирования с публичными кейсами и статистически подтвержденными результатами изменений на сайтах.

📈 rebootonline.com/insights — Проводят контролируемые SEO-эксперименты на тестовых сайтах: ссылки, скрытый текст и другие факторы ранжирования.

📓 ipullrank.com — Технический SEO-блог Майка Кинга с глубокими материалами о LLM, AI Search и relevance engineering.

📊 sistrix.com — Немецкая SEO-платформа с data-driven исследованиями видимости и обновлений Google.

📎 mariehaynes.com/blog — Разборы алгоритмов Google, качества сайтов и E-E-A-T.

Кроме чтения, команда сейчас тестирует несколько сервисов:

🔺 Frase для работы с контентом и оценки его оптимизации под SEO и GEO.

🔺 Surfer SEO для тестирования оптимизации контента и проверки того, как изменения на странице могут влиять на результат.

Закладки наших специалистов очень опасное место: заходишь проверить один апдейт, а выходишь с тремя новыми сервисами и идеей для очередного теста...

AI заменит SEO-специалистов? 🤖

Этот вопрос всплывает чуть ли не каждый раз, когда выходит новый AI-инструмент, который обещает собрать семантику, написать контент, провести аудит и чуть ли не продвинуть сайт за вас. Но пока на рынке без массовых увольнений 😁

AI действительно забрал много рутины. С ним быстрее собирать и кластеризировать семантику, анализировать данные и конкурентов, готовить контент, работать со ссылочными профилями и автоматизировать задачи, на которые раньше уходили часы.

При этом есть один нюанс: AI хорошо выполняет задачу, если человек понимает, какую задачу ему поставить.

Он не знает бизнес клиента, не решит сам, почему сайт перестал расти, какую стратегию выбрать и что из десятка вариантов стоит тестировать.

При этом сам поиск тоже изменился. Появились AI Overviews и AI Mode, а работы у SEO специалистов стало даже больше, ведь в этом всем нужно еще разобраться.

Так что пока вопрос скорее не в том, заменит ли AI специалиста, а в том, заменит ли специалист с AI того, кто им не пользуется 💡

Один сайт, два рынка — и две совершенно разные SEO-стратегии 🌍

Распространённый сценарий при выходе в новую страну выглядит так: перевести сайт, подобрать ключевые запросы на другом языке и повторить действия, которые уже принесли результат на домашнем рынке.

Но перевод меняет язык страницы, а не рынок, на котором ей предстоит конкурировать.

На итог влияют сразу несколько вещей:

🔵 Как люди формулируют запросы

Дословный перевод семантики часто не совпадает с реальным спросом. Пользователи могут искать один и тот же продукт через разные характеристики, проблемы или привычные местные термины.

Поэтому ключевые запросы приходится собирать заново — на основе конкретной выдачи и поведения аудитории.

🔵 Какие страницы поисковик считает релевантными

По похожему запросу в одной стране в ТОПе могут находиться сайты компаний, а в другой — маркетплейсы, каталоги, рейтинги или статьи. Это напрямую влияет на формат страницы, её структуру и контент.

🔵 Насколько сильны локальные конкуренты

На одном рынке для роста может быть достаточно базовой оптимизации и нескольких качественных ссылок. На другом конкуренты годами развивают контент, наращивают ссылочный профиль и получают упоминания в местных медиа.

Просто повторить прежний объём работ здесь уже недостаточно.

🔵 Что вызывает доверие у местной аудитории

Важны не только тексты и позиции, но и валюта, способы оплаты, отзывы, контакты, юридическая информация и знакомые пользователю площадки.

Даже хороший трафик не принесёт нужного результата, если сайт выглядит чужим для рынка.

🔵 Как настроена региональная версия сайта

Домен, структура URL, скорость загрузки и индексация языковых версий тоже могут влиять на видимость. Ошибки в этих настройках иногда приводят к тому, что поисковик показывает аудитории не ту страницу.

📌 Международное SEO начинается не с перевода, а с исследования.

Сначала нужно понять спрос, состав выдачи, уровень конкуренции и ожидания пользователей. И уже после этого адаптировать семантику, контент, техническую часть и линкбилдинг под конкретную страну.

Наблюдение из внутренних процессов Phoenix Project 😁

Когда говорят о партнерствах между агентствами, часто кажется, что чем крупнее компания, тем проще и стабильнее будет сотрудничество.

На практике все немного интереснее.

За годы работы мы сотрудничали с независимыми специалистами, небольшими командами и крупными digital-агентствами. И у каждого формата есть свои особенности.

🔺 Независимые специалисты
Именно они нередко дают самый высокий процент конверсии в клиентов. Обычно передается не готовый проект, а человек, который уже заинтересован в услуге и доверяет рекомендации специалиста.

🔺 Небольшие агентства
Здесь чаще встречается формат white label, когда мы работаем с клиентом через партнера и остаемся "за кадром". Такой формат требует более плотной коммуникации, поскольку вся информация проходит через посредника. При этом именно с небольшими командами часто появляются самые нестандартные идеи и гибкие модели сотрудничества.

🔺 Средние и крупные агентства
Как правило, здесь уже выстроены процессы, распределены роли и понятны зоны ответственности. Кто-то привлекает нас как специализированную команду по SEO и Link Building, когда внутренних ресурсов недостаточно. Кто-то выстраивает сотрудничество по принципу взаимного обмена клиентами или экспертизой.

📌 Самое интересное, что долгосрочность партнерства практически не зависит от размера компании.

Гораздо важнее, насколько совпадают подходы к работе, насколько прозрачна коммуникация и есть ли желание вместе решать задачи клиента.

Поэтому в Phoenix Project давно нет понятия «идеальный партнер». Есть люди и команды, с которыми комфортно работать, и именно такие отношения чаще всего перерастают из одного проекта в годы совместной работы.

Не каждый клиент приходит к нам с идеальными вводными данными 🤔

За годы работы мы поняли, что главная задача агентства — не просто продать услугу, а помочь клиенту принять правильное решение для развития проекта.

Иногда после анализа мы понимаем, что основной точкой роста являются не ссылки, а техническая оптимизация, доработка сайта или расширение структуры. Иногда ожидания по срокам и бюджету не соответствуют уровню конкуренции в нише. В таких случаях мы стараемся честно показать клиенту реальную картину и предложить наиболее рациональный путь развития.

При этом это вовсе не означает отказ от сотрудничества. Многие наши текущие клиенты начинали с небольших бюджетов, тестировали услугу и постепенно масштабировали проекты вместе с нами. Некоторые из них со временем стали одними из крупнейших клиентов агентства.

Еще один вывод, к которому мы пришли: долгосрочные отношения строятся не только на качестве услуг. Не менее важны прозрачная коммуникация, понятная стратегия развития и регулярное обсуждение результатов 🎯

Мы заметили, что многие проекты сталкиваются не с нехваткой инструментов, а с отсутствием четкого плана действий на 6–12 месяцев вперед. Именно поэтому на старте работы мы стараемся смотреть не только на текущие задачи, но и на перспективы развития бизнеса в целом. Такой подход помогает принимать более взвешенные решения и выстраивать сотрудничество, которое приносит результат обеим сторонам.

🤝 Именно поэтому мы стараемся смотреть на каждого клиента не как на разовую сделку, а как на потенциального долгосрочного партнера.

Если вам интересно обсудить перспективы вашего проекта или просто получить независимый взгляд со стороны — будем рады помочь вам @SalesPhoenix

Был в гостях на подкасте у Мілітіна Велика 🔥

Поговорили про управление агентством, маркетинг и клиентские проекты. Больше всего, как мне кажется, разговор получился про переход из состояния «лучше меня никто не сделает» в состояние, где уже необходимо строить команду, делегировать и учиться доверять людям.

🔉 Обсудили найм, ошибки масштабирования, работу с клиентами из 70+ стран и то, почему маркетинговым агентствам сейчас не доверяют.

Советую посмотреть выпуск тем, кто сам строит бизнес, управляет командой или упёрся в момент, когда дальше в одиночку уже не вывезти.

Видео доступно по ссылке: https://youtu.be/1Vv8YIbLcT4?si=pZwZA2uQwoWAaqdD

🚀 Кейс: криптоплатформа для рынка США и Великобритании

Часто можно услышать мнение, что в высококонкурентных нишах сложно добиться заметного роста только за счет линкбилдинга. Этот проект показал обратное.

К нам обратилась криптоплатформа с задачей усилить органический рост через системное наращивание ссылочного профиля. На старте проект уже имел 41 037 органических визитов и присутствовал в выдаче по 74 ключевым запросам.

За период с сентября по декабрь 2025 года:
🔺 Провели анализ конкурентов и сформировали безопасную стратегию размещений.
🔺 Постепенно наращивали ссылочную массу через аутрич, крауд-маркетинг и сабмиты.
🔺 Контролировали индексацию, динамику и влияние каждого типа ссылок на результаты.

Всего было размещено:
🔺 6 аутрич-ссылок;
🔺 50 крауд-ссылок;
🔺 216 сабмитов.

Результаты:
📈 Органический трафик вырос с 41 037 до 90 607 визитов (+120,8%).
📈 Видимость по ключевым словам увеличилась с 74 до 116 запросов (+56,8%).
📈 Количество запросов в ТОП-10 выросло с 26 до 88.

Для криптовалютной тематики, где конкуренция остается одной из самых высоких на рынке, такой результат за четыре месяца подтверждает, что системный линкбилдинг по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов роста.

Мы часто говорим об услуге многоуровневого линкбилдинга

Почему? 🤔 Да потому, что в долгосрочной перспективе многоуровневый линкбилдинг, особенно в связке с аутричем, показывает стабильный и более мощный результат.

Когда многоуровневые ссылки особенно полезны?

🔻 Когда исчерпаны классические источники ссылок
Аутрич, сабмиты и крауд уже отработаны, а новых качественных доноров почти нет. В таких случаях многоуровневые ссылки становятся эффективной альтернативой.

🔻 В высококонкурентных нишах
Если конкурент инвестировал в ссылки больше, чем вы, догонять его только за счёт новых размещений дорого и долго. Многоуровневые ссылки позволяют значительно усилить существующий профиль и сократить отставание с меньшими затратами.

🔻 Для проектов с крупными бюджетами
При бюджетах от $100 000 даже сравнительно небольшие вложения в многоуровневые ссылки ($5–10 тыс.) способны дать заметный прирост, на который конкурентам могут потребоваться годы.

🔻 Для усиления любых типов ссылок
Крауд и сабмиты лучше индексируются и становятся более релевантными за счёт анкоров и контекста. Аутрич и ссылки с трастовых площадок получают дополнительный вес и усиливают весь ссылочный профиль.

🔻 Когда сложно получить тематические ссылки
Если профильные площадки слишком дорогие или недоступны, многоуровневые ссылки помогают повысить тематичность существующих ссылок за счёт релевантных анкоров и окружения.

Клиентский сервис — это тоже часть результата 🤝

Для нас важно не просто оказать услугу, а выстроить для клиента понятную и эффективную систему продвижения под задачи его бизнеса.

На протяжении всего сотрудничества клиент находится в постоянном контакте с командой. Проджект-менеджеры сопровождают каждый этап, фиксируют договорённости и помогают сохранять прозрачность в работе.

Для нас это особенно важно, потому что продвижение редко ограничивается одной задачей
Часто компании приходят к нам, например, только за ссылочным продвижением, а позже передают SEO, контекстную рекламу, таргет или другие направления маркетинга.

Происходит это потому что в процессе появляется доверие: клиент видит подход, коммуникацию, качество работы и понимает, как разные инструменты могут усиливать друг друга.
Многие возвращаются спустя время уже с новыми проектами. Для нас это один из главных показателей лояльности клиента.

💡 Мы регулярно получаем положительные отзывы и ценим долгосрочные партнёрства. Именно они помогают Phoenix Project расти, развивать процессы и усиливать экспертизу в разных направлениях интернет-маркетинга.

Свежие отзывы о нашей работе мы публикуем на канале @evhensarhoshreviews 🔥

Phoenix Project и PR🎙

Мы активно развиваем партнёрское направление, участвуем в коллаборациях, посещаем профильные конференции и запускаем собственные медийные активности.

Один из таких форматов — совместные эфиры с коллегами из других агентств и digital-команд.
Для нас такие эфиры — это возможность не только делиться своей экспертизой, но и слышать коллег: как они смотрят на рынок, какие решения используют в работе и какие изменения видят в продвижении.

Что уже обсудили:
▶️ Линкбилдинг-стратегия без перегрева бюджета: сабмиты, аутрич, Reddit
▶️ Современный линкбилдинг: тесты, многоуровневые ссылки, будущее аутрича
▶️ Многоуровневые ссылки: виды, схемы, особенности GEO LATAM и Европы
▶️ Как найти SEO-подрядчика и не прогадать с партнёром: взгляд маркетолога

Планируем и дальше приглашать новых экспертов, поднимать темы, которые полезны бизнесу, и показывать, как работает digital-рынок изнутри.