С нова (не)дома (читать начало)

Мы видим, как дом теряет свою значимость в современном мире. Теперь это не уютное место, а комфортное техническое устройство, наполненное гаджетами; предметами потребления; знак, указывающий на социальное положение человека.

Симптоматично, что в этом году маркетинговая кампания ООО «Скуратов Кофе» – «С нова дома» – направлена на продажу эмоции утраченной домашности. «Скуратов» предлагает чувства ностальгии по домашнему очагу и семейному уюту, переживание «детского» праздника, а не вот это вот все бездушное и отчужденное. Советская тематика в песнях, визуальном ряде и оформлении кофейни задают концептуальную рамку школьного «хенд-мейда». Возвращение домой начинается с ивент-календаря, напоминающего сказочную ретротопию улицы детства, и заканчивается подарочными пакетами и коробкой разнообразного печенья.

Потеряв себя в погоне за успехом, реализацией и потреблением, мы лишились дома, оказались далеко от него.

Наше вложение в квартиру теперь понимается как вложение средств, а не усилий. С самой покупки это вопрос рентабельности, а не смысла. Современное жилье – это продукт дизайна, ориентированного на рыночную конъюнктуру и социальный стандарт; его оценивают как объект инвестиций, сразу же после приобретения планируя последующую перепродажу, не связывая с ним сколько-нибудь длительное пребывание.

Даже находясь дома, мы гуляем по интернет-пространству, такому же бездушному, как торговый центр за окном.

В пространстве города и виртуального мира, где странствуют современные кочевники, остается «что» – объекты, которым суждено быть потребленными в качестве поставщиков впечатлений, инструментов создания условий для отдыха и комфорта. Но утрачивается «зачем», уют и смысл.

Ежедневно (ежегодно) покупая иллюзию возвращения в дом нашего прошлого, мы отодвигаем возможность покупки своего дома в будущем.

Не откладывай, а вкладывай в него!