Одомашнивание улиц

Уют родного дома никак не сочетается с геометрией линий городского пространства. Безликость и отчуждённость стекла и бетона не спасает ни тёплый ламповый свет, ни озеленение, ни деревянный орнамент перил и скамеек.

Распространение однородной коммерческой культуры заполнило город одинаковыми вещами, брендами, переживаниями одного и того же. Где бы мы ни оказались, нас преследуют ROSTICS, «Магнит», «Лента», Ozon и WB. Как иронично отметил Э. Уорхол про зарубежный аналог «Вкусно — и точка»: «Самое красивое в Токио – McDonald’s. Самое красивое в Стокгольме – McDonald’s. Самое красивое во Флоренции – McDonald’s».

Впервые проблему преодоления отчуждения в городской среде поставил стрит-арт, и это не только рисунки на стенах, но и перформанс (Торшеры в Екб).

Однако если раньше попытки одомашнить городское пространство предпринимались группами художников-энтузиастов, то сегодня за дело взялись всерьёз и надолго.

Пространство Тюмени демонстрирует, как местные бренды и государство могут работать с локальным культурным кодом.

Вот так об этом пишут авторы статьи «Брендинг Тюмени через узоры тюменского ковра» из сборника: «Давняя традиция вешать ковры на стены, знакомая нам с детства, – вдруг “укутала” улицы города, создавая впечатление “чего-то родного и близкого”, но при этом современного, креативного и творческого».

Как только узоры тюменского ковра вырвались из стен музеев на улицы, уникальный сибирский народный промысел стал фоном города, формируя узнаваемый образ города и локальную идентичность тюменцев.

Гуляя по городу, мы находим ковёр в оформлении кафе, ресторанов, баров, наименовании стрит-фуда, одежде персонала.

Возможно, призыв «будь как дома» в публичных пространствах означает отсутствие настоящего уюта в собственном арендном жилье, в котором узор ковра уже давно заменил чёрный экран висящей на стене? Но об этом мы уже писали тут ранее.

«Не выходи из комнаты…» — будешь дома, а «не как дома»!