Почему мы снова и снова пересматриваем старые фильмы на Новый год?

В сериале «Безумцы», который, кажется, уже стал библией для рекламщиков, удачно демонстрируется переход от экономики товара к экономике впечатлений. В одной из серий главный герой Дон Дрейпер предлагает продавать проектор «Kodak» не как новое технологическое устройство, а как машину времени, способную удовлетворить глубокую потребность клиентов в эмоциях, связанных с ностальгией по детской радости, семейному единству и домашнему уюту.

Когда мы смотрим «ламповые» фильмы из детства, мы пользуемся той же самой машиной времени, погружаясь в безопасность, вспоминая те детские впечатления от пребывания дома на Новый год, которые являются самыми сильными в нашей памяти. Вот ответ каналу @kinozapoi.

Почему же потребность в чувстве дома растет с каждым годом?

В современном мире вместе с ростом цен на квартиры утрачивается смысл пребывания дома. Мобильность, по мнению Дж. Урри, есть основа современного общества, культуры, экономики. В книге «Мобильности» (2007) дом интерпретируется как «межпространство», место не-мобильности, то, что ограничивает. Раз мы не можем позволить себе собственное жилье, тогда попробуем хотя бы переизобрести идею дома.

Если раньше ценили обжитость места, а человек постепенно прирастал к пространству, в котором проводит значимую часть жизни, то сегодня отношение к предметам повседневного быта стало иным. Время и пространство дома больше не соразмерны человеку: он наделяет окружающие предметы лишь функциональностью и лишает их личного отношения, а время продолжает идти в социальном ритме рабочих задач, ведь порталы в виртуальность теперь повсюду и размыкают смысловое единство домашнего очага. Человек должен быть эффективен, меньше потреблять ресурсов, больше производить прибавочной стоимости, быть заменимым, ремонтопригодным, легко и без лишних издержек встраиваемым в любые процессы.

Читать продолжение...