Sanofi позвала говорить о вакцинации от COVID звезду и чемпиона НБА из «Нью-Йорк Никс» Карла-Энтони Таунса. И здесь выбор амбассадора явно не сводится к количеству подписчиков.🏀

Во время пандемии Таунс потерял мать и нескольких близких. Теперь он участвует в кампании Sanofi и рассказывает, почему продолжает серьёзно относиться к COVID. Личная история тяжёлая, поэтому шутить здесь совсем не хочется.

Продуктовая задача при этом обозначена прямо: речь идёт о вакцине Nuvaxovid. Sanofi также открыто пишет, что Таунс — оплачиваемый представитель бренда. Кампания предлагает людям, особенно из групп повышенного риска, обсудить варианты вакцинации с врачом.

Мне кажется, главный вопрос для маркетологов здесь не в том, заметят ли знаменитого баскетболиста. Заметят. Важно, что произойдёт после: поможет ли его история человеку задать врачу свой вопрос, а не просто запомнить фамилию спортсмена рядом с названием вакцины.

И хочется, чтобы в этой кампании Таунсу дали говорить своим голосом. Такой опыт не нуждается в репликах из брендбука.