Бывшие коллеги из Bain провели исследование про ИИ в маркетинге. Цифры получились немного неудобные для презентаций.

95% опрошенных маркетологов говорят, что их компании уже используют ИИ. При этом только 6% организаций отмечают заметное влияние на результаты. Всего в исследовании участвовали 1397 руководителей маркетинга и финансов.

Первое число отлично смотрится на слайде «Мы внедрили ИИ». Со вторым хочется задержаться подольше.

Для меня здесь вопрос не в том, умеет ли нейросеть написать письмо врачу или сделать двадцать вариантов баннера. Умеет. Но если все двадцать потом идут по старому кругу согласований, а результат кампании никто не сравнивает с затратами, что именно мы улучшили?

Bain отмечает, что компании с более сильными результатами меняют не только инструменты. Они пересобирают процессы и работу команд.

Бывшие коллеги из Bain провели исследование про ИИ в маркетинге. Цифры получились немного неудобные для презентаций.

95% опрошенных маркетологов говорят, что их компании уже используют ИИ. При этом только 6% организаций отмечают заметное влияние на результаты. Всего в исследовании участвовали 1397 руководителей маркетинга и финансов.

Первое число отлично смотрится на слайде «Мы внедрили ИИ». Со вторым хочется задержаться подольше.

Для меня здесь вопрос не в том, умеет ли нейросеть написать письмо врачу или сделать двадцать вариантов баннера. Умеет. Но если все двадцать потом идут по старому кругу согласований, а результат кампании никто не сравнивает с затратами, что именно мы улучшили?

Bain отмечает, что компании с более сильными результатами меняют не только инструменты. Они пересобирают процессы и работу команд.

Так что вопрос «вы уже используете ИИ?» можно считать закрытым. Мне интереснее другой: что благодаря ему стало лучше и как вы это посчитали?