У Sun Pharma в кампании по алопеции появился модельер. Похоже, фарма добралась и до примерочной.

Компания запустила Regrowth Restyled вместе с Кристианом Сириано. Это американский дизайнер, основатель собственного бренда Christian Siriano. Его наряды носили Леди Гага, Рианна и Мишель Обама. Дизайнер создал специальный наряд, вдохновлённый восстановлением роста волос. Презентацию приурочили к завершению Недели моды в Нью-Йорке.

Кампания адресована взрослым с тяжёлой очаговой алопецией. Идея простая: выбирать одежду, нравиться себе и выражать себя можно на любом этапе болезни и лечения.

Продуктовая задача тоже на месте. Sun Pharma предлагает обсудить с дерматологом варианты терапии, включая свой Leqselvi. Всё вполне открыто, название препарата есть прямо в [релизе кампании].

Мне здесь нравится выбор партнёра. При заболевании, которое меняет внешность, у модельера есть понятная тема для разговора с человеком. Одежда, собственный образ, возможность чувствовать себя комфортно среди людей. Ему даже не нужно срочно становиться экспертом по иммунологии, как иногда приходится нашим амбассадорам.

При этом в самой идее есть тонкость. Кампания говорит, что самовыражение не должно ждать, пока отрастут волосы. Важно сохранить эту мысль и дальше, когда в разговор вступает препарат. Иначе легко вернуться к знакомому рекламному сюжету, где право на счастливую жизнь появляется только в кадре «после».

Мы выделяем тренды подписывайтесь

👉 https://t.me/PharmaMarketingDigital