Фарма из май карма

HTML-гайд «К сезону готовы» — откройте в браузере.

вот как пример последний пост про сезон, и что делать в нем аптекам и клиникам. а, как мы знаем, сезон в фарме и медицине имеет неприятную привычку начинаться или НЕ начинаться тогда, когда его ждут/НЕ ждут

и команда собрала большой практический гайд для вас: как аптеке или клинике пройти сезон в перфомансе и не упустить спрос.

btw, доступность бет и правила для конкретной категории лучше перепроверить с менеджером перед запуском 🙂

есть у меня один небольшой (да ладно, что греха таить, уже очень большой) контентный долг

в этом канале я довольно мало пишу про новинки Яндекса, новые инструменты и всякое полезное, что можно попробовать в рекламе, хоть и команда давно просила меня делать 🙂

и видимо, в какой-то момент команда поняла, что ждать, пока я соберусь, можно ещё долго, - и решила взять всё в свои руки 😀

Так появился канал Яндекс прописал.

Там ребята рассказывают:
• что нового появилось в Директе
• какие инструменты и беты можно попробовать
• кому они подходят
• как использовать их не просто "потому что это новинка", а под конкретную задачу

В общем, сделали ровно то, что я давно думал делать здесь 🙂

Подписывайтесь срочно - клик

А я со своей стороны буду периодически вытаскивать оттуда самое интересное

#отподписчиков

смешанные чувства:

с одной стороны - я рад, что мой канал не замьючен

с другой - ... см. скрин 😂

@pharmaismycarma

⚡️От реагента до рекламы. Выпуск №6

В гостях — Костя Исанин, индустриальный партнер по фарме и медицине в Яндексе. По первому образованию музыкант, выпускник Гнесинки. Первая должность в фарме — охранник в аптеке, где, по его словам, воровали не наркоманы, а вполне интеллигентные бабушки.

Разобрали, что Яндекс делает в фарме: почему Маркет год открывал собственную аптеку и в итоге от нее отказался; как устроена реклама в Алисе и почему выдача останется неприкосновенной; зачем фарме по-прежнему нужны свои сайты; и что такое YCP-протокол для ИИ-коммерции, к которому уже подключаются аптеки.

И еще: ИИ-ассистенты для врачей и роверы, развозящие анализы по больничным корпусам; за что на самом деле работают зумеры; как отличить текст, написанный нейросетью; первые фарм-размещения на adult-площадках; и слайд, на котором здоровье и контент 18+ делят сопоставимую долю поисковых запросов.

За лучший комментарий в YouTube Костя лично подарит Ровер 😋

Если смотрите — ❤️

📷 Смотреть выпуск
YouTube
Rutube
VK Видео

🎧 Слушать выпуск
Mave
Telegram
Яндекс.Музыка

писать много в канал я, кажется, не успеваю. зато месяц назад успел наговорить на целый выпуск подкаста.

с классными ребятами из «От реагента до рекламы» поговорили о том, как Яндекс меняет фарму: ИИ, реклама, новые сервисы - и про то, как саксофонист вообще оказался во всём этом.

получилось живо и местами опасно. Смотреть тут.

@pharmaismycarma

#субботнее

заметили, что половина всяких велнесс-штук - это просто старые советские слова после ребрендинга?
смысл тот же, упаковка английская, чек выше 🙂

диспансеризация ->чекап
долголетие -> longevity
путёвка в санаторий -> wellness-ретрит
профилакторий -> центр превентивного здоровья
дневной сон -> nsdr
баня -> термы
прорубь -> холодные ванны
кисломолочка -> пробиотики
травяное -> хербал
восстановление -> рекавери

кажется, иногда обычным, слегка кринжовым словам просто нужен ребрендинг. "санаторий" звучит как процедурный кабинет, а вот "wellness-ретрит" - уже привычно, по инстаграмному. хотя внутри - всё те же грязи и кислородный коктейль.

обсуждали эту тему и генерили с коллегами и поняли, что холодцу тоже давно нужен ребрендинг. КОЛЛАГЕН-БИФ выглядит идеальным для такого ужасного названия.
100 процентов уверен, что КОЛЛАГЕН-БИФ и КОЛЛАГЕН-ФИШ (заливное) впишутся в какой нибудь модный ресторан/бар функционального питания

@pharmaismycarma

Рассказали сегодня о новых трендах, аудитории и всяком разном в медицине, фарме и диагностике!
Получилось отлично!

Спасибо всем причастным!

Чуть позже будут материалы и тут!

stay tuned. 🤗

Собираю карту того, кого люди из фармы реально читают и слушают из науки о здоровье - не только по работе, но и для себя.

Два опроса: сегодня про учёных и научпоп, завтра про врачей-практиков. Выбор множественный, отмечайте всех, за кем действительно следите/следили. если кого то не учел - пишите в комментах

окко анонсировал сериал «большая фарма». завязка: два учёных изобретают лекарство, которое лечит всё, включая онкологию. дальше семейная драма, предательства и главный антагонист - собственно рынок. цитата из синопсиса прекрасна: «зачем производить то, что вылечит людей, если можно зарабатывать больше, пока они болеют».

что в этом подбешивает - что для нас с вами скорее всего это будет не просто сериал, а по сути прайм-тайм формирование образа отрасли и конкретно людей, работающих в индустрии. доверие к категории - по факту это тоже медийная метрика, но ее по факту никто не покупает

посмотрю обязательно. интересно, будет ли там хоть один живой персонаж со стороны индустрии или же всех нарисуют в одной злодейской палитре

@pharmaismycarma

Итак, история Славы из Яндекса

Эту историю я всегда рассказываю на знакомствах с новыми сотрудниками, когда говорю про Яндекс, - или когда слышу, что в Яндексе что-то сделать невозможно. Ну и просто как пример суперинтереснейшего карьерного трека, который, на мой взгляд, мог случиться только в Яндексе.

Прежде чем читать, подпишитесь на канал Славы.

Итак, Яндекс Маркет, 2021 год.
Я прихожу работать на позицию руководителя трейд маркетинга в команду Ромы Куликова (подпишись и тут) строить фарм вертикаль на Маркете. И здесь я знакомлюсь со Славой Горлицким. Слава в тот момент возглавлял всю коммерцию фармы и был моим однополчанином: мы параллельно развивали коммерцию, рекламу и трейд. Слава - супер крутой коллега, профессионал и лидер (это вам подтвердит и вся его команда). А когда я спросил про бэкграунд, удивился ещё сильнее: за плечами у Славы - создание "Росфарма", одного из крупнейших на тот момент ценовых агрегаторов в фарме, 13 тысяч аптек.

Но самое интересное дальше.

В какой-то момент Слава говорит, что уходит из Маркета. И оказывается - уходит делать свой стартап внутри Яндекса. Буквально: параллельно основной работе они со знакомым собирали MVP еком-помощника. Довели до вменяемого состояния, подготовили презентацию - и Слава на рождественских праздниках просто написал в телеге Дане Шулейко. А дальше - питчи Дане и топ-менеджменту Яндексу.

Питчи удались. Ребятам дали ресурсы - и наказ развивать продукт на рынке Латинской Америки. У Славы - свой бизнес, новая команда и в России, и в ЛатАме, свой кабинет и при этом все блага крупной корпорации.

И это, на мой взгляд, тот самый яркий карьерный трек, который показывает: в Яндексе при большом желании сделать крутой проект никаких границ нет - в целом можно добитсья и помощи, и поддержки, было бы желание, горящий взгляд и подходящий момент. И, кстати, да, ты можешь просто написать в телеге топ-менеджеру - и это сработает.

Дальше - круче. Команда вышла из Яндекса и договорилась о перезапуске проекта на готовых рельсах в Майндбоксе - с коммитами на деньги и revenue share. По сути, Майндбокс выкупил команду фаундеров.

Вот такая история.

И кстати, в Яндексе есть ачивка «Терминатор» - для тех, кто вышел и вернулся. Слава, поздравляю с ачивкой!

@pharmaismycarma

Мое средство от стресса - чтение стоиков. Странно, почему их до сих пор не выписывают психологи и психотерапевты 😀

@pharmaismycarma

сегодня - день рождения ИИ-ассистента внутри моей команды в Яндексе.

зовут его Уолтер Хайзенберг и у него уже даже есть персональная страничка на стаффе (внутриком Яндекса).

Сейчас научим его всяким интересным разным штукам.
Если вдруг он назначит вам встречу - не пугайтесь, это наш 🙂

@pharmaismycarma

#напросторахинтернета

Дилеры? это что, получается - драгдилеры?

@pharmaismycarma