⌨️ ИИ в медиа: стандарты ответственного использования

👵 На прошедшей XXXIV международной научно-практической конференции «Медиаправо-2025» Генеральный директор Правового бюро «Омега» Геннадий Уваркин: выступил на тему «Стандарты ответственного использования искусственного интеллекта в деятельности медиа», где обозначил четкие контуры будущего, где ИИ — не просто инструмент, а зона повышенной ответственности.

🕹Использование генеративного ИИ в медиа стало неизбежным. Эти технологии, экономя время и ресурсы, позволяют достигать приемлемых творческих результатов, однако не создают продукты более высокого художественного уровня, чем традиционные методы. А вот рисков — масса. В условиях отсутствия законодательного регулирования отношений, связанных с созданием РИД с использованием генеративного ИИ, важно верно определить риски, сопровождающие использование данной технологии, и разработать и внедрять стандарты ответственного использования ИИ в творческой сфере.

🕰️ Почему это срочно?
Потому что ИИ уже не игрушка, а рабочий инструмент, чье использование, несмотря на экономию времени, создает семь главных рисков:
⏺Утрата акта творчества как основы авторско-правовой охраны.
⏺Сведение категории произведения к понятию «контент», невозможность отличить творческий результат от результата алгоритмических процессов.
⏺Ограничение прав на контент пользовательскими соглашениями ИИ-инструментов, что усложняет очистку прав.
⏺Нарушение прав третьих лиц (интеллектуальных и личных неимущественных).
⏺Неавторизованное использование персональных данных.
⏺Распространение дезинформации.
⏺Отсутствие полноты контроля за содержанием, которое может нарушать, как права третьих лиц, так и публично-правовые требования.

🗣Принцип один: «Не навреди». Ни другим людям, ни себе, ни своему же бизнесу.

❗️Особое внимание уделяется наиболее чувствительным областям: синтезированным изображениям и голосам, использованию образов ушедших людей, созданию новостей, а также разработке сценариев и других ключевых элементов сложных проектов. При этом строгость стандартов должна варьироваться: наиболее жёсткие — в новостной журналистике и массовой информации, высокие — в кинопроизводстве и капиталоёмких индустриях, и менее строгие — при создании развлекательного контента, музыки или фотографий.

🔴В заключение были отмечены 3 универсальные правила: необходимость договора с разработчиком ИИ-системы, запрет на введение в нейросеть конфиденциальных данных и охраняемого контента, а также обязательный человеческий контроль на всех этапах работы с искусственным интеллектом.