Если вы продаете экспертный продукт или услугу, вам точно полезно делать контент.
Но многим сложно делать это регулярно. Я более-менее эту тему победил и число подписчиков на канале растет без платной рекламы.
Поэтому делюсь опытом.
Первая ошибка: темы не нужно придумывать. Их нужно подмечать и фиксировать.
Они уже есть в вашей работе: во встречах с клиентами, пресейлах, разборах проектов, спорах с командой, вопросах после выступлений.
Нужно просто выстроить систему, которая будет их собирать.
У меня она выглядит так:
Я один раз описал свою контент-платформу: для кого пишу, какие проблемы этой аудитории знаю лучше других, какие продукты и подходы предлагаю, в чём мои преимущества, какие смыслы хочу транслировать, в чем моя миссия, каким Tone of Voice я это доношу, удачные примеры текстов и т.д.
Это один рабочий файл: инструкция для меня самого и контекст для ИИ.
Затем, после встреч, рабочих созвонов, интервью, пресейлов я беру расшифровку и загружаю её в ИИ с примерно такой задачей:
«Ты топовый контент-стратег в B2B и работаешь на Александра. Проанализируй этот разговор через призму его целевой аудитории. Вытащи проблемы, спорные тезисы, наблюдения и темы, из которых можно сделать экспертные посты».
Если расшифровки встречи нет, то я наговариваю основные моменты по памяти.
ИИ берет базу из моей контент-платформы: кому мы пишем и какие темы для этой аудитории действительно важны.
Из одного часового разговора обычно получается 20–30 потенциальных тем, разделенных на 3-5 тем/блоков. И к каждой теме есть пару тезисов, описывающих контекст и то решение, которое я предложил. Чтобы через время я мог вспомнить, о чем мы тут говорили.
Да, не каждая тема - потенциально сильный пост. Но я предпочитаю, чтобы у меня был выбор.
Потом эту пачку тем я закидываю в Google-файле, где есть вкладки по темам. Сейчас там несколько десятков вкладок.
То есть у меня вообще нет проблемы «о чём писать». Есть запас мыслей и фактуры на несколько лет вперёд.
При этом у меня нет жёсткого контент-плана в духе: «во вторник — полезный совет, в четверг — кейс, в субботу — личный пост».
Я пишу ситуативно
Если тема горячая, разговор зацепил, в ней есть эмоция и живая фактура — могу сделать пост сразу по следам встречи. Надиктовываю дополнительные мысли, отдаю ИИ на первый черновик, а потом правлю руками.
Да, ИИ хорошо помогает собрать материал, увидеть структуру, не потерять важный угол зрения.
Но финальный текст всё равно должен пройти через автора.
Иногда черновик попадает в мой стиль на 80–90%. Иногда процентов на 50. Но я не хочу превращать канал в безликий поток автоматических текстов.
Экспертный контент ценен не тем, что выходит каждый день, а тем, что в нём есть реальный опыт, насмотренность, авторская позиция и ценности.
Так что источник бесконечного контента - не нейросеть, а практика.
А ИИ – что-то вроде умного ассистента, которые выделяет важное, хранит и помогает быстро сделать хороший черновик.
Если тема интересна – возможно стоит провести отдельный эфир и показать эту систему подробнее: как выглядит контент-платформа, промпты, банк тем, процесс работы над постами. Как считаете, надо такое?