Сегодня была на лекции https://t.me/company1127 про маркетинг , узнала много неочевидных вещей про упаковки продуктов .

Например, что адидас сделал свои гели для душа в зависимости от того, кто использует - женщина или мужчина, от этого зависел материал крышки; что даже звук при открывании тюбика тоже не просто так разрабатывается.

Стало интересно поискать подобные примеры французских брендов .


История Louis Vuitton началась в 1854 году с производства чемоданов для путешествий аристократии. И у них есть удивительная маркетинговая история, связанная с борьбой против пиратов.

• Трюк с монограммой: В XIX веке, когда чемоданы LV стали безумно популярными, их начали массово подделывать конкуренты. Тогда сын основателя Жорж Виттон придумал знаменитый логотип с переплетенными буквами LV и японскими четырехлистниками (Monogram). Это был один из первых в истории примеров защиты интеллектуальной собственности с помощью визуального дизайна.

• Миф о «неуязвимости»: Долгие годы в народе ходила легенда (которую бренд никогда особо не опровергал), что фирменные чемоданы из канвы абсолютно водонепроницаемы и не горят в огне. Это создавало ореол абсолютной неубиваемости премиального продукта.
Про Луи Витон скоро расскажу
Здесь , так как пока готовилась к своей лекции , нашла много чего интересного


Christian Louboutin: Красная подошва как юридический патент

Знаменитые туфли на шпильке с ярко-красной подошвой сегодня узнаваемы с первого взгляда. Но мало кто знает, как родилась эта идея.

• Случайность, ставшая гениальным брендом: В 1993 году Кристиан Лубутен сидел в мастерской и ломал голову над тем, почему его новые туфли выглядят слишком скучно. В этот момент его ассистентка сидела рядом и красила ногти красным лаком Chanel. Лубутен выхватил у нее флакон, закрасил черную подошву туфли — и родился культовый образ.

• Судебный триумф: Позже бренд запатентовал этот конкретный оттенок красного (Pantone 18-1663 TPX). Теперь ни один другой обувной бренд в мире не имеет права использовать полностью красную подошву. Цвет стал ходячим товарным знаком и мощнейшим триггером: когда женщина идет по улице, красная вспышка под каблуком говорит всем окружающим: «Смотрите, это Лубутен».


🇫🇷 Французские бизнес-термины:

• Le luxe [лё люкс] — роскошь / индустрия премиум-класса.

• Le savoir-faire [лё савуа́р-фэр] — «умение делать» / мастерство, секрет производства, передаваемый из поколения в поколение.

• Une stratégie de rareté [юн стратежи́ дё рарте́] — стратегия дефицита (маркетинговый инструмент управления спросом).

• L’image de marque [лима́ж дё марк] — имидж бренда / репутация.


этим летом я прочитала книгу "эстетический интеллект", и оттуда запомнила историю старбакса -у них на логотипе оказывается сирена. Образ сирены отсылает к морской традиции первых торговцев кофе. Кроме того, сирена — символ города Сиэтла, где был открыт первый магазин Starbucks. там смысл и в цвете есть.

вот тут можно прочитать подробнее - https://turbologo.ru/blog/starbucks/