время 11:27. твои действия? :)

Нет, я всё-таки хочу эту футболку. Кстати, сколько она стоит?

Ах! Ну вот это мне больше по душе. I Love My Eggs 🥚🥚

Сложные времена создают сильных женщин. Яйца попадают в женскую корзину. А с яйцами остальных… что ж, все видите сами. Остается только стоять на чужом! ))

Дерзко и прямо в лоб 😝

Я бы очень хотела себе такую футболку (люблю с надписями), но стесняюсь признать амбиции так заявлять о себе :) Такая вот стесняшка…

Привет, пятничные! На связи редактор 11:27. Сегодня особо без слов.

Смотрим новую коллекцию IRNBY, для которой снялась Ольга Карпуть — основательница КМ20.

Ольга предстает перед нами за стеклом и в вещах из новой коллекции бренда. Трогать нельзя, только смотреть. Прямо-таки экспонат!

Закрытый куб уже сигнализирует нам о рамках. Ольге будто тесно, но деваться некуда — она находится в тех реалиях, которые сейчас существуют. И красота живет везде. Даже в кромешном уголку тьмы всегда есть начало чего-то прекрасного.

А как вы увидели эту съемку?

Фото: irnby.com

Вспомним последние кейсы, что приходят на ум, без соблюдения порядка. PIMS и его видео с полицейским, «Яндекс Лавка» и ее игра слов «из колхозницы в тарелочницу», IRNBY и его стаканчики с сексуальными образами, «Бургер Кинг» и такое же упоминание «тарелочницы», «Ёбидоёби» (теперь просто Ё) постоянно хохмит и острит — об этом скажу еще.

Отдельно хочется отметить, что почти все связано с сексом, или женщиной, или все вместе. Очень легко играть на женском образе, а тем более на максимально феминном, ведь это привлекает внимание. Но это плохо, неправильно и даже дешево. Ни о каком креативе тут речи быть не может. Почему так не делают с мужчинами? Почему на тех же стаканчиках Мироновой не лица мужчин? :) Я думаю, когда маркетинг начнет играть на образе мужчины и сексуализировать его… Ах, ладно, такого никогда не случится. Все знают последствия. Передаем привет патриархату! Ну да ладно.

Любая кампания должна быть уместна в рамках бренда. Когда Pims и «Яндекс Лавка» сморозили чушь, реакция аудитории была очевидной. Нужно знать, кто твоя аудитория и какие шутки с ними можно шутить. А иногда в целом нужно думать головой, что ты хочешь крикнуть в аудиторию. И для чего! Поэтому не очень понятно, о чем они думали. Вероятно, хотели скреативить или пошутить, а получилось грубиянство.

А вот от «Ё» или «Бургер Кинга» такие выходки более привычны. Да, возможно, они правда перегибают палку, но с точки зрения маркетинга — они просто правильно работают и качают аудиторию. Они задали такой тон в своих коммуникациях изначально и продолжают его поддерживать.

Недавно мы говорили о PREDUBEZHDAI и его кейсе дымки для волос. Это ведь тоже провокация. Коммуникация бренда построена на ней и не просто так с нами начинают разговор с «тебе не понравится».

Хочется, чтобы бренды более вдумчиво подходили к подобным вызовам. Понимали, для чего они это делают, для кого и что за этим последует. Хорошая провокация — это когда растут продажи и о вас говорят. Плохая — когда приходится удалять посты и растерянно извиняться.

Это я — редактор 11:27. Давайте сегодня продолжим говорить про провокацию!

Провокация в маркетинге была всегда. Люди не менялись, но контекст, годы и разные паттерны поведения преобразовывались снова и снова. Помимо людей не менялись разобщенность и деление на группы в культурном контексте. Все стабильно, как и сейчас.

Но в последнее время ее прям много. То ли бренды заведомо хотят натянуть вуаль шума и охватов, то ли просто актуально пошутить и остаться на волне с потребителем. А может, прям и то, и другое, но получается промах и откровенная туфта. Давайте разбираться.

Пс, тут кто-нибудь есть онлайн?

Привет, сонные! С вами я — редактор 11:27, и сегодня расскажу про проект, который только-только набирает обороты. 

Рэп-йога! В Санкт-Петербурге стали раздавать дзен под ритмичный аккомпанемент. Проект запустили в июле этого года и пока что было проведено не так много встреч. В эти выходные йогу под биты Кровостока привозят в Москву (19.09-20.09).

Уже стали появляться воришки, имитирующие представителей «объединения». Вот настолько это популярно! Да, кстати, в Москве вроде уже soldout. А билеты не дешевые — 3 000₽, как билет на танцпол к кому-нибудь на концерт. 

В самом деле, это правда крутой и свежий формат. Наверняка у многих преподавателей йоги, пилатеса и подобных направлений были занятия под биты, но чтобы вот прям проект — нет, такого я не видела. Представляю, как это может развиваться дальше…Надеюсь, что так и будет.

И ведь это так просто — совместить, казалось бы, несовместимое. А уже получается креатив. Мотаем на ус.

Ну да, это снова я — редактор 11:27!

Давно хотела рассказать про этот бренд, но что-то все откладывала. O PAPER PAPER.

Яркий, как первое детское воспоминание, где ты жадно готов внимать каждую клетку мира. Веселый, задорный, но с каплей грусти (куда уж без этого). Весьма инфантильный, тем он и любим.

А вообще, это тихая история продвижения. Ребята не кричат налево и направо, но продолжают развиваться и заявляют о себе в регулярных коллаборациях. Рекомендую вам перейти на сайт и ознакомиться с их продукцией. Там вы найдете нетривиальные открытки, принты, бирки, наклейки. Это все очень дофаминовое, что хочется купить и обязательно подарить.

Бренд основан в 2018 году. Ни много ни мало — почти 10 лет! Их корнер находится в универмаге «Цветной». Я там, кстати, работаю неподалеку. Пару раз и закупалась к мероприятиям.

Я узнала о бренде только в том году. Говорю же, ребята негромкие. Узнала, когда у них была коллаба со Сбером. Тогда же я заполучила платежный стикер в виде цветочка с леопардовым принтом. До сих пор ношу, очень удобно и довольно симпатично.

На мой взгляд, они делают реально достойные вещи за очень доступные рубли. Не кусаются. Всем рекомендую!

Знакомы с O PAPER PAPER?

Фото: Instagram* бренда

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.