❗️“Возьмите наш инфоповод” — почему так нельзя говорить и даже думать. (Я знаю, среди подписчиков есть три-четыре человека, которые и так все знают, но в остальных сомневаюсь)

💭 Сейчас научу питчить свои материалы. Выходить с ними в нормальных изданиях и хотя бы на время забыть о том, чтобы распихивать релизы по релизоприемникам.

💭 О том, как писать релизы в общих чертах уже говорили здесь.Пора разобраться с тем, что такое тот самый инфоповод. А то постоянно его употребляют и по большей части неправильно. (Да, я душню, но позже поймете, почему из-за путаницы в терминах появляются большие и серьезные проблемы.)

✅ Инфоповод — это оправдание. То есть буквально и прямо по тексту — это формальный повод для того, чтобы именно сейчас сообщить какую-то новость.

✅ Новость — это любая новая информация. Именно так. То есть “вы не знаете, а я вам сейчас расскажу” — это новость. А инфоповодом может стать все что угодно.

❌ Другой ракурс: инфоповод есть, а новости нет. “Губернатор посетил церемонию открытия школы” — инфоповод. Но именно новости в этом либо вообще нет, либо она есть, но где-то рядом. (Почему нет: так в этот день еще и солнце встало, и дождь прошел, и вы приехали в офис, ну а заодно и губернатор выбрался из кабинета — каждый просто выполняет свою работу, писать не о чем.)

✅ “Новый детский сад полностью решил проблему с очередями”, “Фреску в новом детском саду рисовали иконописцы Н-ского монастыря”, “Счетная палата проверит стоимость декора в новом детском саду, которая превысила три миллиарда рублей” — вот это новости. А губернатор — нет, хорошо, что приехал, но если идем дальше, чем его собственные СМИ, спрячьте чиновника чуть поглубже в релизе. И пусть он в прямой речи скажет что-то содержательное, с цифрами. Сколько денег куда-нибудь выделят, какие образовательные программы запустят, во сколько они обойдутся и кто сможет ими пользуются. И ни в коем случае не “была проделана большая работа и мы гордимся, что сегодня можем открыть…”

💡 Чтобы было проще, есть простой способ: готовите релиз — думайте заголовками, как мы уже договаривались, между прочим. Ну а дальше возможны варианты. Вот простые примеры:

👎 “Дима Маликов приехал на стройку элитного комплекса Саввинский” — сойдет для внутренней рассылки в компании.

🆗 “Дима Маликов купил своей дочери квартиру в элитке на Саввинской” — светская хроника, причем в том числе у достаточно популярных ресурсах.

👍 “Певец Маликов инвестирует 300 миллионов в девелоперский проект на Саввинской” — это уже деловые СМИ и их качество зависит только от объемов вложений. Уговорите вложить несколько миллиардов — оторвут с руками.

👍 “Дима Маликов сломал лодыжку на стройке Саввинской” — хроника происшествий во всех СМИ, но вам такое не надо.

👍 “Дима Маликов ушел со стройки Саввинской на своих ногах” — чисто подвесить интригу и получить шальной трафик из малопонятных агрегаторов.

💭 И еще один пример, чтобы было понятнее. Есть инфоповод: ПМЭФ. Только это не новость. Но при этом новостей на форуме хоть отбавляй. Соответственно, если ваш подопечный оказался на ПМЭФ, вы же не будет сообщать всему миру, что есть такой инфоповод? (Ну я на это надеюсь, по крайней мере.) А скажете, например, что он на форуме заключил контракт на 30 миллиардов, ну или что-то в этом духе.

↗️↘️ В общем, инфоповод — штука хорошая и даже необходимая, но не надо начинать с нее общение с журналистами. И между собой лучше тоже ее не упоминайте, а то так и не придумаете новость, которую можно продать через это событие. #врабочийполдень

p.s. Просто ради интереса, тряхните стариной. Прямо голосом позвоните в какое-нибудь хорошее медиа и произнесите сакраментальное: “Возьмите наш инфоповод!” Если повезет, то вам удастся послушать короткое, но нецензурное молчание. Если нет, трубку сразу бросят.