❗️Нужно добавить наши ценности: мы всегда становимся лучше, нам нравится любить наших клиентов, мы всегда хотим расти над собой…

🔤то абсолютно реальные пожелания к релизу от одной крупной сырьевой компании. Чуть подправленные. Я не смог сразу написать вам “любим любить наших клиентов” — именно так было в оригинале. Теперь решился и не жалею. Ну а весь этот абзац должен был украсить текст о запуске нового комбината.

🔤бзац предполагалось поставить сразу после списка всех приглашенных топов, прямой речи министра и генерального директора. Ну а дальше - славная история предприятия. И где-то далеко в конце какие-то абстракции про значение для отрасли и страны.

💡Два вывода по итогам истории:

↗️Если задаться целью, даже самую матерую пресс-службу можно переубедить. В крайнем случае - сделать два релиза, нормальный для рассылки и тот, который с ценностями. (Угадайте, что сработало в тот раз?)

↘️Мне в очередной раз сообщили, что есть стандарт для релизов, которые исходят из госорганов и значимых, крупных предприятий.

🔤б этом стандарте мне рассказывали на моем собственном мастер-классе на Дальневосточном МедиаСаммите. В одном из федеральных ведомст с обширными связями, в том числе и с общественностью говорили: мы всегда оставляем самое интересное в конце, чтобы дочитывали... Сделав страшные глаза, губернаторские пресс-секретари сообщали мне о нормах, когда я пытался добиться от них хоть чего-то внятного, а не “состоялось открытие детского сада”, “глава региона посетил церемонию награждения инноваторов”.

🔤ичная просьба: если внедрение стандарта хоть наполовину похоже на картинку выше, пожалуйста, научите меня.

❗️❗️❗️А теперь серьезно, громко и по буквам: НЕТ. Не существует в природе даже на самых высоких уровнях стандарта, инструкции, распоряжения президента, министра, городского головы, который как методичка утверждает шрифты, отступы интервалы и главное, содержание релизов. Есть традиции, пристрастия руководителей, самодурство начальников, которые складываются в шаблоны. Но нет ничего похожего на указиловку, нарушение которой влечет дисциплинарную ответственность.

❗️❗️Коротко: если нужен хороший релиз, сразу пишите готовую заметку. По канонам информационной журналистики. В том же открытии комбината тащите наверх миллиарды инвестиций, прогнозируемую прибыль, долю рынка после запуска. Почетных гостей употребляйте только по необходимости. Не надо устраивать братскую могилу в самом начале текста.


❗️И не думайте, что из-за пустого релиза на "мероприятие" придет больше журналистов. На него просто забьют. Зато, если кинуть журналистам готовый текст, то велики шансы, что его либо поставят в неизменном виде, либо отрерайтят. Просто корреспонденты, редакторы и даже главные редакторы в первую очередь люди. А значит, если можно чего-то не делать, они не сделают. А если можно сделать, ничего не делая, не сделают, но заметку поставят. Но вы и дальше пишите про “завершился 68-й археологический сезон в республике…” Хотя именно этот случай заслуживает отдельного, почетного упоминания. Из-за него даже случился очередной дипломатический кризис в отношениях с Грузией. #врабочийполдень