Оказалось, что решение суда, которое я разбирал в прошлом посте, касалось только первого дела против Google - о контроле над дистрибуцией (Поиск, Android).
А на этой неделе начался второй, ключевой процесс. В этот раз речь идет о «контроле над монетизацией» рекламных технологиях Google.
И если первое дело было важным, то новое дело бьет в самый core бизнес-модели Google, ее монополию в Ad Tech. В центре внимания два продукта: Doubleclick for Publishers (DFP), сервер для управления рекламой, и AdX, биржа, где эта реклама продается.
Суд уже признал, что Google незаконно связывал их, создавая замкнутую экосистему. Издатели были вынуждены использовать DFP, чтобы получить полноценный доступ к рекламодателям на AdX. Это и есть та самая «валюта», на которую подсадили весь интернет.
В новом деле стратегия регулятора, похоже, кардинально отличается. Если в деле о Поиске суд отказался дробить компанию (продать Chrome), то в деле о рекламе Минюст США требует именно структурных изменений - принудительной продажи биржи AdX.
Почему? Регулятор уверен, что «поведенческие» ограничения (простые обещания не жульничать) не сработают. Google сможет скрыть свои преимущества в сложном коде и непрозрачных алгоритмах.
По сути, это означает, что Google могут заставить конкурировать не только качеством продукта, но и честностью своей экосистемы. Такое решение способно изменить сами принципы финансирования всего открытого интернета.
🤓 - будем следить.
Код ценности.