В прошлом посте мы разобрали, что бизнес-модель отвечает на три вопроса: как создаётся ценность, как она доставляется и как монетизируется.
❤️ Давайте посмотрим на свежие обновления Поиска Яндекса под этим углом
На прошлой неделе Яндекс выкатил несколько продуктовых обновлений. Если смотреть на них по отдельности – это просто улучшения продукта. Но если собрать их вместе, становится видно: трансформируется сама бизнес-модель.
1️⃣ Как меняется создание ценности?
Раньше ценность поиска была в клике: показать максимально релевантные ссылки и отправить пользователя на сайт.
Теперь ценность смещается в сам ответ. Пользователь всё чаще получает решение прямо в выдаче – через AI-ответы и диалог с Алисой. По сути, это ускоряет формирование нового рынока: борьба уже не за место в поисковой выдаче, а за попадание в AI-ответ.
2️⃣ Как меняется доставка ценности?
Меняется сам интерфейс поиска, он эволюционирует в формат диалога. Пользователь уточняет запрос, загружает файлы и получает ответ в контексте. Параллельно Яндекс усиливает вертикальные сценарии: к ранее анонсированным вертикалям добавились «Услуги» (с анализом отзывов, фиксацией цен и др.). А AI-блендер собирает на странице выдачи релевантные тематические блоки. В результате поиск перестаёт быть «дверью в интернет» и становится продуктом, в котором задача решается внутри. С точки зрения продуктовых метрик – это рост времени в продукте и работа с удержанием внутри продукта
3️⃣ Как меняется монетизация?
Запуски показывают, что Яндекс постепенно уходит от чисто рекламной модели к гибридной. С одной стороны, реклама остаётся, но появляются новые форматы, встроенные в AI-ответы. С другой стороны, развиваются транзакционные сценарии (например, услуги прямо в выдаче), причём по очень мягкому сценарию без комиссии. С точки зрения монетизации ценности – самое важное продолжать привлекать внимание пользователя: чем больше задач решается внутри поиска, тем больше точек для потенциальной монетизации.
Один из частых фидбеков на мой контент, что нужно больше примеров и разборов
Поставьте 👍, если вам зашёл такой разбор, для меня это будет сильным сигналом