Формирование материнской идентичности во многом связано с той социальной средой, в которой находится женщина. Современные ученые указывают на то, что становление материнской идентичности проходит ряд этапов, на каждом из которых могут возникать трудности и внутренние конфликты. Меган Хартман указывает на то, что женщина, осваивая роль матери, на начальном этапе опирается на внешние источники, а именно опыт старшего поколения. По мере знакомства с ребенком и его индивидуальными особенностями, разделяя реальные трудности и воображаемые, женщина приходит к собственному стилю взаимоотношения с ребенком и к своей новой материнской идентичности, отказываясь от прежних неэффективных установок родительской семьи, тем самым переходя на внутренний источник регулирования поведения.

В современном мире функцию внешней опоры, как правило, стали исполнять СМИ, социальные сети, мнение экспертов, книги. Хотя ещё тридцать лет назад данный процесс выглядел как опора и последующий постепенный отказ женщины от ряда установок собственной матери с переключением на личные представления, с учётом индивидуальных отношений с ребенком. Такой опыт реального взаимодействия существенно отличается от опыта передаваемого матери без личного знакомства и общения, где отсутствует анализ как достоинств, так и недостатков носителя ценностей, знаний и навыков. Идеализация чужого опыта, отсутствие объективной оценки эффективности того или иного паттерна поведения в отношениях ребенок – мать, отсутствие учёта индивидуальных особенностей всех участников может затруднить или помешать переходу с внешних источников регулировки поведения на внутренние, что способствует возникновению чувства вины и стыда за несоответствие установленным канонам поведения.

Проанализировав содержание текстов представленных в основном в СМИ, социальных сетях, мы выявили, что основной посыл заключается в том, что успех женщины заключается в достижении независимости, направленности на максимальное развитие интеллектуального и творческого потенциала, а также формировании многозадачности.

В 2018 году издательство «Эксмо» выпустило две книги популярных блоггеров Ирины Акопян и Елены Сажиной, посвященных материнству, объединенных общим названием «Материнство нового поколения: секреты заботливых мам и успешных женщин». Книги наполнены практическими советами и рекомендациями, соблюдение которых обещает привести к удовлетворению собственной жизнью и гармоничному материнству. Ирина Акопян руководит проектом MamaClub, суть которого объединить молодых мам и специалистов в сообщество, которое психологически поддерживает женщин в материнстве, что, несомненно, актуально. Но, при изучении их публикаций и материалов выясняется, что основная цель данного сообщества – это некое абстрактное совершенствование и развитие личности. Как правило, все рекомендации сводятся к личному и субъективному взгляду автора, не приведены научные данные, не учтены индивидуальные способы проживания стрессовых ситуаций, копинг-стратегии или стиль коммуникации.

Книга Елены Сажиной наполнена идеалистическими описаниями себя, отношений с мужем и детьми, основная идея автора сводится к тому, что если мать испытывает трудности, то она недостаточно работает над собой и отношениями.

Данные работы не являются единичными, проведя анализ ассортимента популярных интернет-магазинов на российском рынке, мы обнаружили около 100 различных книг, тематикой которых являлось «успешное материнство». В наибольшей степени переход от внешних источников регулирования поведения к внутренним отражается в книге Елены Трепелковой «Высшая школа материнства», однако она отражает лишь становление материнской идентичности, не неся практической направленности, рекомендаций или опоры на научные данные.