У меня жена хорошая, она мне помогала все покупать, понимаешь. И она знала, сколько это стоит, есть у нас деньги или нет денег. Очень важно правильно выбрать себе жену… Я всю зарплату отдавал жене, а потом говорил: «Слушай, мне надо вот это», - а она уж думает, есть у нас деньги или нет
(ПМА-1: Константин).
Эту форму внутрисемейной специализации можно встретить в различных возрастных группах. В интервью встретилась цитата 30-летнего неженатого информанта, за гардероб которого частичную ответственность несла его мать. В интервью мужчины время от времени жаловались, что им не нравится шопинг, и они предпочли бы провести время как-то иначе, отрицая факт, что шопинг может быть не просто развлечением для женщины, но и работой, которую она выполняет за двоих или за всю семью.
Вторая модель - эгалитарная, когда мужчина и женщина делят связанные с организацией потребления обязанности:
У меня - так: говорю мужу, что мне нужно платье купить, и когда он пойдет мимо магазина – зайдет, посмотрит, скажет, где неплохие есть, куда можно сходить. В магазин затем иду только с ним, потому что я люблю знать, где и как у меня не только спереди, но и сзади
(ПМА-1: Елена).
Следующая модель - независимая, когда человек сам отвечает за свой собственный гардероб, покупки и т.д., имеет отдельный бюджет, но, в то же время, может обсуждать покупки с другими членами семьи. Обратная ситуация, когда мужчина берет ответственность за организацию потребления, шопинг и т.п. также встречалась в интервью, хотя и была скорее нетипичной. Такая модель была озвучена в интервью молодой матери, чей муж взял на себя обязанности, связанные с покупками, пока ребенок был маленьким. Тем не менее, мужчина не говорил о покупке одежды для жены – только о еде и товарах для ребенка и для дома
<...>
Стоит отметить, что интервью мужчин об одежде оказались неожиданно достаточно детальными и информативными, иллюстрируя факт, что мужчины из среднего класса являются квалифицированными потребителями, осведомленными в различных связанных с потреблением сферах. Отчасти этому способствует развитие медиа для мужчин: если в советском обществе дискурс о моде для мужчин был довольно ограниченным, большое количество глянцевых журналов дают современным мужчинам возможность полноправно участвовать в этой сфере. В целом, мужчины говорили о том, что они скорее ориентированы на результат, чем на процесс, если речь идет о шопинге; они получают удовольствие от шопинга, если он отвечает их ожиданиям; молодые девушки отметили, что не знают мужчин, которым на самом деле бы не нравился шопинг; мужчины являются поклонниками универмагов, где на одном этаже можно купить весь гардероб – это помогает сохранить время и усилия; мужчины полагают, что по сравнению с 1990-ми годами их стиль претерпел заметные позитивные изменения: от спортивных костюмов к разнообразию, и этому факту посвящена значительная часть интервью мужчин; мужчины, как и женщины, используют различные ресурсы для получения информации о товарах: Интернет, мужские журналы, деловые журналы и газеты. Как и женщины, мужчины, которые работают в бизнесе, демонстрируют детальную осведомленность в вопросах деловой одежды и дресс-кодов.
Ольга Гурова
Cоциальные различия в потреблении одежды в Санкт-Петербурге и Новосибирске