Записки из опенспейса

Планировали обновить стулья в офисе, теперь даже не знаем)

Обсудим?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Друзья!

Сегодня наша команда пиар-профи решила признаться в любви к нашей самой непредсказуемой профессии!

За что мы любим пиар?

Ольга Очеретина, PR-директор ОТП Банка – за общение и яркие впечатления!
Екатерина Гуркина, директор PR-департамента ID Collect – за то, что он, как обеспеченный муж приятной наружности, которому не хочется изменять😊
Наталья Ратнер, куратор спортклуба комьюнити выпускников Мастерской Управления «СЕНЕЖ», PR-стратег – за искусство завоевывать сердца и умы!
Евгения Немчинова, управляющий партнер агентства PR-Consulta – за то, что хороший пиарщик может практически все!
Николай Маркин, CEO&Founder Markinfluence Communications - за возможность делать мир чуточку лучше!
Ирэн Шкаровская, эксперт по стратегическим коммуникациям – за творчество, позитив и динамику!

Ну, как говорится, за любовь и широкие карьерные возможности! 🥂❤️

P.S. За валентинку спасибо Фонду "Антон тут рядом"❤️

Продолжаем встречи в рамках #openspace_блиц, где, напомним, мы задаем только три кастомизированных вопроса эксперту.

Сегодня у нас в гостях Таня Иванова, президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и СЕО hello blogger.

Инфлюенс-маркетинг прочно занял свое место в миксе коммуникационных инструментов. Есть ли задачи, которые не могут решать блогеры, в каких случаях не стоит прибегать к этому каналу продвижения?

Сейчас уже нет задач, к которым не привлекают блогеров. С лидерами мнений работают и бренды, которым нужно продавать товары широкому кругу потребителей, и b2b-сегмент, нацеленный больше на информирование, чем на конечного потребителя.

В чем основные «затыки» между брендами и инфлюенсерами в процессе реализации кампаний? Понимают ли блогеры язык и задачи коммуникаторов/пиарщиков?

Блогеры — это новые медиа. И хотя у них обычно нет прописанной редакционной политики, зато есть понимание, что нужно их подписчикам. Основный затык в том, что все представляют креатив по-разному. Для блогера креатив должен заинтересовать, зацепить аудиторию и оставить ее на канале/аккаунте автора. Для маркетолога/пиарщика креатив должен максимально выгодно подсветить преимущества бренда. Как вы понимаете, это два очень разных подхода, которые надо «поженить» в рамках сотрудничества.

Согласны ли Вы, что инфлюенсер, чтобы быть привлекательным для брендов, должен придерживаться подхода «стратегического нейтралитета»?

Да, согласна. Brand safety как один из важнейших критериев оценки блогера держится уже несколько лет. Для того, чтобы быть привлекательным для бренда, блогер должен не только показывать хорошие цифры вовлеченности, но и не собирать волны хейта в комментариях, не быть замешенным ни в какие крупные медийные скандалы. Репутационные риски и штрафы за них стали базой рекламных договоров.

#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥂 Тост

🔵Плохой маркетолог может стать хорошим пиарщиком.

🔵Хороший маркетолог может не стать хорошим пиарщиком.

🔵Плохой журналист вряд ли станет хорошим пиарщиком.

🔵Хороший журналист не факт, что станет хорошим пиарщиком.

🔵Плохой пиарщик может стать кем угодно.

🔵Хороший пиарщик может стать вообще кем угодно!

Так выпьем же за любовь и широкие карьерные возможности нашей профессии!

Навеяно притчей.

#люблю_пиар

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пиар — это про любовь, именно поэтому вокабулярий пиарщика и влюбленного часто совпадает (с небольшими нюансами)😊

И будем мы вместе — и в горе, и в радости, пока бюджет не разлучит нас.

Люблю тебя до неба и обратно,

но тендера никто не отменял

!

Любви все возрасты покорны,

а если что, ИИ нам в помощь

.

Это была любовь с первого взгляда,

и только позже стало понятно, что PR просто пользуется мной

.

Больше цитат из серии «И в паре, и в пиаре» тут.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ЧСВ — ничего не можем с собой поделать, признаемся. Но радуемся, так как впервые попали в этот рейтинг.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Я/Мы медиа или нужен ли пиарщику свой блог?

Отвечает Евгения Немчинова (мнение Редакции может не совпадать или совпадать):

Боюсь, что сама постановка вопроса, нужен ли блог представителю конкретной профессии, неверна. Вести блог пиарщику совершенно необязательно! А вот нужен ли блог конкретно тебе, это задачка со множеством развилок для ответа. С одной стороны, из огромной армии пиарщиков и журналистов в процентном соотношении совсем немного тех, кто ведет свои каналы, остальные не перестают быть без этого отличными специалистами, просто не такими публичными. С другой — сегодня, когда каждый утюг или полка в магазине может стать (бренд) медиа, кажется, что если не ведешь свой канал, то тебя не существует. Упаси вас (и нас) Бог поддаться такому соблазну!

Если есть необходимость «оставить след в инфополе» с тем, чтобы тебя заметили коллеги по отрасли и потенциальные работодатели, то да, стоит задуматься о том, что ты хочешь коммуницировать и «экспертом чего именно» себя позиционировать в публичном пространстве. Помимо этой причины есть еще две, почему некоторые товарищи ведут тг-каналы. Первые — по воле работодателя, вторые — потому, что не могут иначе. Соответственно, подход к ведению блога у них разный. В первом случае чаще будет встречаться выверенный и более осторожный контент, присутствовать какой-никакой тематический план, а во втором — «пусть все будет так, как ты захочешь». Поэтому совет такой — равняться на лучших, но не копировать их, а вдохновляться!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 Совсем скоро стартует шестой поток совместного образовательного проекта АКОС и НИУ ВШЭ по стратегическим коммуникациям. Один из кураторов и соавторов учебной программы — Евгений Купавых, управляющий партнер PR-Consulta, который в рамках этого курса отвечает за социальные коммуникации.

Программа и учебные материалы обновляются перед запуском каждого потока — 2 раза в год. Слушателей ждут 7 недель онлайн-обучения, оригинальный контент, живые консультации с кураторами, нетворкинг и прямая обратная связь с действующими лидерами PR-индустрии. После обучения на курсе вы получите удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.

Подробности и регистрация тут.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Меж тем сварщику памятник давно есть, а пиарщику так и нет🤷‍♀️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Новость — это не когда все идет по плану, а совсем наоборот. Следуя этому принципу, рассказываем:

🔵Провели большое интервью гендира с изданием tier 1, как обычно, согласовали прямую речь, корректировок практически не было. Понятное дело, что заголовок и лид мы не видели. Клиента об этом предупредили, так как он новичок в этом плане.

🔵Интервью выходит, и, поскольку речь идет про социально значимый продукт, логично, что перепечатки идут веером… Кажется, успех.

🔵Был бы, если бы один из столпов деловой журналистики в заголовке не перепутал понятия. О да, с ростом цены вместо себестоимости материал заиграл совсем другими красками, стал сенсационным😱 Кстати, к журналисту претензий вообще нет, это не он придумал кликбейтный заголовок и лид.

🔵Конечно, заголовок исправили, причем быстро. Осталось дело за малым — удалить или скорректировать треть из почти 150 перепечаток. Четвертые сутки пылают станицы😳

Ну и как без key learnings:

🟠Какими бы высокими ни были редакционные стандарты, и на старуху бывает проруха человеческий фактор всегда присутствует.

🟠Кликбейт — отличный литературный прием, но фактчекинга не отменяет.

🟠Клиент, попавший в такую ситуацию, в дальнейшем будет особенно сильно настаивать на том, чтобы увидеть заголовок и лид, и его можно понять (но мало чем помочь).

🟠Но есть и хорошие новости. Всем тем, кто спрашивает, зачем эти статьи, что может одна публикация, стоит привести этот кейс в качестве примера того, как быстро профильные ведомства на них реагируют.

Такой вот случай из практики, или кризис на ровном месте. Работаем дальше.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кто мы такие, чтобы задавать вопросы❓

Просто радуемся, что мы в топ50 рэнкинга PR-каналов от РАСО и в списке топ33 от Глаза Блога.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это прогрев. Умеют в пиар, вопросов нет😂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как обрадоваться и расстроиться одновременно.

Когда твой пост собрал сразу несколько звезд, но ты не понимаешь, как их потратить…

Так закалялась сталь воспитывается стоицизм.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Попробуем еще раз

Маркетинг фокусируется на продукте, на том, что стимулирует сбыт, его целевая аудитория — покупатель.

Пиар работает с широким пулом стейкхолдеров, которые могут повлиять на бизнес, фокусируется на том, чтобы создать благоприятное поле для деятельности компании.

Пиар может быть частью маркетинговых усилий конкретного продукта, равно как поддерживать GR, HR и другие функции компании.

P.S. Предлагаем в следующем раунде новое упражнение. Докажите, что GR и HR — не маркетинг. Заодно аудиторию расширим)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Есть в мультиках богатая среда для воображения

Пятничный контент, или о чем же поведает пиарщику сказка «Летучий корабль» с любимой песней «Ах, если бы сбылась мечта моя…»

➡️➡️➡️

История начинается с того, что Царь (богатый клиент) решает выдать свою дочь царевну Забаву (новый проект и его команду) замуж за боярина Полкана (большое известное агентство). Но царевна не соглашается, потому что ей приглянулся трубочист Ваня (молодое дерзкое агентство).

Забава сообщает отцу, что она выйдет замуж только за того, кто построит летучий корабль (предложит out of the box креативную идею). Ваня отправляется в лес, где встречает Водяного, который всю жизнь хочет летать и который соглашается помочь построить летающий корабль (то есть привлекает на разработку тендерного предложения самого крутого креативщика на рынке).

Корабль в целом готов, но, чтобы он ещё и взлетел, Ваня также берет консультации у бабок-ёжек (отраслевых экспертов, опиньон лидеров и аналитиков), чтобы узнать волшебные слова, которые помогают тем летать в ступах с мётлами.

Тем временем Полкан находит корабль и ворует его (в команде молодого агентства была крыса, которая слила драфт-предложения). Ваню Полкан бросает в болото, а сам отправляется к Царю и обменивает летучий корабль на Забаву (выигрывает тендер). Царь тестирует корабль, но взлетев не может спуститься, так как не знает второй волшебной фразы, которая помогает приземляться (другими словами, проект, начавшийся с пафосом, быстро стал буксовать). Чтобы спуститься, Царю приходится отдать Полкану свою корону в обмен на лестницу (заплатить за расходы по проекту и юристам за расторжение договора).

Ваня спасается и помогает сбежать Забаве, побеждая Полкана... В конце Ваня и Забава вместе улетают на летучем корабле (приступают к реализации яркого проекта).

В жизни подобное тоже случается, мечты сбываются. Друзья, продолжаем смотреть мультики, развивать воображение и насмотренность. Ну и не перестаем верить в чудеса!

Image via Kandinsky 3.1

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сумма требований 17 российских телеканалов к компании Google превысила 1,8 дуодециллиона руб. Это больше всего ВВП мира!

Дуодециллион — это единица с 39 нулями. Вскоре сумма может достичь гугола — единицы с 100 нулями — математического термина, который стал источником вдохновения при выборе названия поисковой системы Google. Так и представляем заголовки: «Гугол догнал Google»😂

А мы пытались найти сокращение для «дуодециллион», но не удалось. Полагаем, ддцлн?

Может, кто знает?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Есть ли жизнь после DEI❓

Последнее время кажется, что будущее инициатив DEI очень неопределенное, и многие (но далеко не все) глобальные корпорации сократили или свернули соответствующие программы и отделы.

Тем не менее, если углубиться в вопрос, то окажется, что недовольство было вызвано не тем, что кто-то сомневается в необходимости инклюзии и равноправии, а явными перекосами при реализации программ DEI. Вместо того, чтобы решать системные проблемы, усилия по разнообразию, равноправию и инклюзии в некоторых корпорациях привели к обратной дискриминации, когда предпочтения в найме и продвижении основывались не на талантах и компетенциях, а на необходимости заполнить установленные квоты на определенные расы, гендеры, меньшинства и т.д. во избежание юридических рисков.

Как будут действовать компании пока не ясно, но очевидно, что сами инициативы не исчезнут полностью, скорее претерпят изменения. А пока ловите новое определение, которое идет на смену устаревшему DEI, – FAIR (fairness, access, inclusion, and representation), типа легкий ребрендинг.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Так выглядят тектонические сдвиги?

Забавно, что она именно TikTok упоминает, а не исконно американские соцсети)

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta