Новость — это не когда все идет по плану, а совсем наоборот. Следуя этому принципу, рассказываем:

🔵Провели большое интервью гендира с изданием tier 1, как обычно, согласовали прямую речь, корректировок практически не было. Понятное дело, что заголовок и лид мы не видели. Клиента об этом предупредили, так как он новичок в этом плане.

🔵Интервью выходит, и, поскольку речь идет про социально значимый продукт, логично, что перепечатки идут веером… Кажется, успех.

🔵Был бы, если бы один из столпов деловой журналистики в заголовке не перепутал понятия. О да, с ростом цены вместо себестоимости материал заиграл совсем другими красками, стал сенсационным😱 Кстати, к журналисту претензий вообще нет, это не он придумал кликбейтный заголовок и лид.

🔵Конечно, заголовок исправили, причем быстро. Осталось дело за малым — удалить или скорректировать треть из почти 150 перепечаток. Четвертые сутки пылают станицы😳

Ну и как без key learnings:

🟠Какими бы высокими ни были редакционные стандарты, и на старуху бывает проруха человеческий фактор всегда присутствует.

🟠Кликбейт — отличный литературный прием, но фактчекинга не отменяет.

🟠Клиент, попавший в такую ситуацию, в дальнейшем будет особенно сильно настаивать на том, чтобы увидеть заголовок и лид, и его можно понять (но мало чем помочь).

🟠Но есть и хорошие новости. Всем тем, кто спрашивает, зачем эти статьи, что может одна публикация, стоит привести этот кейс в качестве примера того, как быстро профильные ведомства на них реагируют.

Такой вот случай из практики, или кризис на ровном месте. Работаем дальше.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta