Записки из опенспейса

⚽️ На днях Puma пережила PR-катастрофу после того, как амбассадор бренда футболист «Челси» Марк Кукурелья несколько раз поскользнулся в новых бутсах, пропустил пару голов и… переоделся в другие бутсы. Хорошо хоть того же бренда. После матча испанец на эмоциях опубликовал в соцсетях фотографию бутс модели Puma Future 8 в мусорном ведре. Потом он, конечно, поостыв, удалил пост, но было уже поздно.

Компания рассчитывала на рождественские продажи этой модели, которая позиционируется как обувь для «адаптивности, движения и контроля». Но Кукурелья как раз не продемонстрировал ни одного из этих качеств во время злосчастного матча. Получилась вполне себе антиреклама.

В качестве антикризиса Puma оперативно выпустила новую рекламу в соцсетях, в которой Кукурелья стоит в «проблемных» бутсах рядом с предупреждающим знаком мокрого пола. Так бренд постарался с юмором обыграть маркетинговую оплошность звезды «Челси». «Неважно, если ты поскользнулся. Важно то, как ты поднялся», — гласит новый слоган компании.

Рекламные посты вызвали бурю отклика у болельщиков «Челси», которым понравилось, как бренд высмеивает потенциально катастрофическую ситуацию.
Конкретное сражение компания, будем считать, что выиграла, но не всю войну. Получилось ли спасти продажи и будет ли продолжено сотрудничество в футболистом, узнаем позднее. Опасность работы с амбассадорами или инфлюенсерами именно в этом — они в конечном итоге люди и непредсказуемы. Даже отличный контракт не всегда может защитить бренд.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Повсюду теперь белочки мерещатся

Даже не удивляемся, что именно эта фотография с белочкой стала основным победителем Comedy Wildlife Photography Awards 2024.

Это наш/ваш муд в конце года, когда уже хочется занырнуть в праздники, а оставшееся тело дело не отпускает!😂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

За время многолетней работы с экспертами из разных отраслей сформулировали выше, каким должен быть востребованный спикер. Похожие мнения звучат и из уст коллег.

Кроме этого, хотим добавить, что идеальный с точки зрения коммуникатора и СМИ спикер:

🟠По-хорошему увлечен темой, является драйвером и признанным экспертом в своей области.

🟠Подкрепляет свое выступление цифрами, цитатами, инфографикой, использует образные примеры, метафоры, избегает профессионального сленга, разговорной лексики.

🟠Может «перевести» профессиональную научную информацию в формат «научпоп», при необходимости умеет объяснить сложную тему в максимально доступной форме для непрофессиональной аудитории.

🟠Готов с пониманием, терпением и тактом отвечать на «глупые» вопросы. Не пытается пристыдить журналистов за то, что они не разбираются в медицине или IT так же хорошо, как он.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Ловите шпаргалку — собрали для удобства и наглядности в одном месте слова этого и цвет будущего года.

Слова года служат «лингвистической капсулой времени», отражая социальные тенденции и глобальные события, которые определили этот год.

Цвет, который становится главным в новом году, по мнению Pantone, также передает сообщение, которое лучше всего отражает то, что происходит в нашей глобальной культуре в определенный момент времени.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📊 В этом году наблюдаем ренессанс мероприятий для СМИ и блогеров. Решили проверить, так ли это или нам показалось.

Пожалуйста, пройдите короткий анонимный опрос.

Мы хотим узнать, что происходит с мероприятиями для журналистов и блогеров: какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается. Будем признательны за ваши ответы.

Image via Kandinsky

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Лет 10 назад был бум на бренд-медиа, которым прочили большое будущее. Потом стали поговаривать, что тренд устаканился, что это довольно нишевая история, которая не получит распространения.

А тут такая новость — во-первых, что рынок растет, во-вторых, что появилось первое в РФ узкоспециализированное агентство, и в-третьих — оно не само по себе, а создано в рамках News Media Holding.

Как говорится, помашем ручкой всем скептикам, кто сомневался в востребованности бренд-журналистики.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Увидели заголовок и обрадовались

Немного преждевременно, но хотя бы внутрикомм танцует.

Будем ждать от дедушки Пиар-Мороза, что в следующем году смогут подсчитать и внешние коммуникации.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В конце года ко всем нормальным пиарщикам приходит Дед Мороз, к неудачливым — Дед Лайн, к «отличникам» — дзэн, а к упоротым — белочка!

Отрывок из балета Tales of Beatrix Potter, Royal Opera House

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

У каждого из нас сложились многолетние ритуалы в отношении того, как проводить новогодние праздники.

Ни в коем случае не посягаем на них, но, вдруг, вам захочется как-то разнообразить репертуар?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Извините, не удержались

Вчера котов душили-душили, душили-душили, душили-душили, душили-душили…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Бесплатные тендеры дорого обходятся агентствам

Но также верно, что

Бесплатные стратегии дорого обходятся компаниям

Такое разное бесплатно, а больно всем одинаково 🤦‍♀️

Исследование Comunica про тендерные практики показывает разное восприятие реальности клиентами и агентствами. И от этого становится больно.

Спасибо коллегам, что в качестве «обезболивающего» привели результаты британского исследования: оказывается, бывает и хуже😂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

UnderПяр задается вопросом: что нужно для развития PR-отрасли?

Отрасль сама себя развивает, тем более, что сегодня, как говорится, «в джинсы облачились самые отсталые слои». Есть запрос на услуги, практически во всех компаниях уже созданы отделы внешних коммуникаций и пресс-службы, появляются новые агентства, почти в каждом вузе есть соответствующие факультеты, множатся премии, ассоциации, стандарты, развивается регулирование и прочая.

Но давайте вспомним, как в свое время стали работать с темой базовой компьютерной, потом финансовой и даже медицинской грамотности населения. Теперь стоит проделать такое же упражнение и с коммуникациями — в инфополе, плюс включить отдельные блоки по коммуникациям в школьное образование (знаем, что в некоторых школах уже появились медиа-классы).

Но главное, стоит интегрировать дисциплину по коммуникациям во все программы для управленцев, особенно ДПО. Сейчас коммуникации входят в специализированные образовательные программы высшего образования (маркетинг, связи с общественностью, медиакоммуникации и т.д.). Из ДПО, похоже, что только у БШ «Сколково» они включены.

Важно, чтобы коммуникации стали неотъемлемой частью компетенций топ-менеджеров, неким гигиеническим минимумом, тогда и отношение к отрасли со стороны руководителей бизнеса и компаний будет другим.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Идеальный мэтч выглядит так.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

PR на максималках, усиленный цифровыми инструментами — другими словами, PRtech и его рассвет на российском рынке — тема вебинара наших коллег из PREX.

🔣Как эффективно работать со СМИ и постоянно увеличивать медиаохваты?

🔣Как выстроить PR-процессы на основе данных?

🔣Какие технологии будут использовать большинство пресс-служб уже завтра?

🔣Какие инструменты уже доступны в России и как они помогают ведущим компаниям эффективно распространять новости

🔣Как упростить рутинные задачи и освободить время для стратегического планирования

🔣Как создавать интерактивные медиакарты и зачем они нужны?

Ответы на эти и другие вопросы о PRtech вы получите на вебинаре 26 декабря в16:00.

Участие — бесплатное, по предварительной регистрации.

#анонсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Цитаты великих людей детей пиарщиков

Настя (21 год) и Варя (18 лет)

Рубрика #вглядсбоку #непридуманныеистории

Ответы интервьюируемых настолько совпадали по сути, что не получилось вычленить два отдельных текста🤷‍♀️

В чем суть профессии пиарщика?

Ну ты занимаешься вроде как рекламой, но не совсем. Продвигаешь продукты и компании с помощью журналистов, блогеров, известных людей, мероприятий и проектов всяких. Правда, как конкретно, я не очень представляю, равно как, чем отличается пиар от рекламы. Но не волнуйся, потому как, что делает на работе папа (Agile coach), я вообще понятия не имею.

Почему ты не выбрала профессию в области коммуникаций?

Когда я в детстве приходила к тебе в офис или когда ты работала из дома, я видела, что ты целый день напролет сидишь за компьютером — скукотища. А еще много разговариваешь с людьми, часто на нервах, постоянно всех организовываешь, всегда на связи. Я уставала даже просто глядеть на это и уже тогда поняла, что пиар — точно не мое. Слишком много информации надо держать в голове, слишком много инструментов использовать и чересчур много общения с разными людьми, в том числе токсичными — беее.

Передаем эстафету Птички в голове, PR-отдел, PRиличное.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня день дружеских объятий, поэтому визуализируем, кому и с кем неплохо было бы обняться:

🟠Клиент и пиарщик
🟠Журналист и пиарщик
🟠Маркетолог и пиарщик
🟠Сварщик и пиарщик

Обниматься, конечно, никто не собирался…

Но помечтать же можно?

Image via Kandinsky

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нас тут спросили, что такое идеальная пресс-служба?

Полагаем, что журналисты и бизнес понимают это совсем по-разному😂

Оперативность в предоставлении релевантной информации, понимание интересов журналиста и специфики конкретного издания приближают пресс-службу к статусу «идеальной» в глазах медиа. Капитан очевидность, но также в коммуникациях с журналистом приветствуются дипломатичность, адекватность и, не побоимся сказать, простая клиентоориентированность. И все это, не забывая про интересы бизнеса.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta