Записки из опенспейса

🫥 Дай доллар — докажи, что не бот!

Недавно компания Х начала тестировать варианты Basic, Standard и Plus подписки Premium, которые варьируются в зависимости от просмотренной рекламы, что выглядит логично.

Но теперь в Новой Зеландии и на Филиппинах X запускает тестирование подписки "Not a bot", которая включает в себя ежегодную плату в размере $1 для новых пользователей за доступ к ключевым функциям, включая возможность публиковать контент, отвечать, репостить или цитировать сообщения других учетных записей. Без абонентской платы новые пользователи получат доступ к действиям «только для чтения», таким как чтение постов, просмотр видео и подписка на аккаунты.

Ранее Маск уже озвучивал идею заставить всех пользователей платить небольшую ежемесячную плату за использование его соцсети, потому что это «единственный способ, чтобы бороться с огромными армиями ботов». По его мнению, введение подписки значительно усложнит для ботов создание учетных записей, так как каждому боту нужно будет зарегистрировать новую кредитную карту.

Исторически сложилось так, что X получал большую часть своего дохода от рекламы, и даже номинальная плата за пользование соцсетью может привести к тому, что люди полностью покинут платформу.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Из всех возможных вариантов, хуже этого заявления что-то сложно придумать🤗

Собрали bad-комбо:

⏺ни сожаления;
⏺ни признания вины;
⏺отсутствие оперативной и адекватной реакции со стороны руководства компании;
⏺вишенка на торте — обвинить пострадавшую.

Что бы вы ни сделали, что было бы противоположно каждому пункту выше — точно было бы лучше!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consult

👩‍💻 YouTube выпустил ежегодный дайджест трендов и изменений интересов на платформе. Кратко:

📌 Дробление аудитории по фандомам
47% представителей поколения Z посмотрели видео, созданные фанатами определенных артистов, знаменитостей, культурных явлений.

📌 Разнообразие жанров и форматов
68% опрошенных смотрят и короткие, и длинные видео, а также подкасты и стримы. 87% смотрели как минимум 4 формата контента, предлагаемого YouTube, за последние 12 месяцев.

📌 География аудитории больше не имеет значения
Скрытые субтитры и многоязычные звуковые дорожки позволяют авторам расширить зрительскую базу. Например, корейский певец MIDNATT выложил на YouTube песню на 6 языках — пользователи могут выбрать наиболее подходящий им язык воспроизведения в настройках.

📌 ИИ совершенствует контент
52% респондентов пользователей заявили, что смотрели контент от виртуальных блогеров, а всего в 2023 году было просмотрено более 1,7 миллиарда видео, связанных с инструментами генеративного ИИ.

👉 Ссылка на PDF отчета тут.

Глянец жив 🟡

Утро хороших новостей продолжается! Оказывается, аудитория сайтов крупнейших российских глянцевых журналов в 2023 году выросла после ребрендинга, который большинство изданий было вынуждено провести из-за ухода западных правообладателей.

Voice, The Symbol и «Правила жизни» даже обошли по популярности своих предшественников — Cosmopolitan, Harper's Bazaar и Esquire.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Ого, что делается, — МТС договорился с Telegram о таргетинге по номеру телефона❗️

Напомним, что ранее рекламу можно было настраивать только по местоположению пользователя, его интересам и тому, на какие каналы он подписан.

Upd: у рекламы через МТС будет отсутствовать минимальный порог бюджета!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Мы не обязаны вам отвечать! А если обязаны?

До сих пор сталкиваемся с ситуацией, когда компании не владеют матчастью в отношении запросов СМИ и не знают, что запросы СМИ регулируются законодательно. Давайте освежим некоторые моменты по этому поводу:

Согласно статье 39 ФЗ «О средствах массовой информации»:
⏺редакция имеет право запрашивать информацию о деятельности государственных органов, органов местного самоуправления, организаций, общественных объединений, их должностных лиц;
⏺запрос информации возможен как в устной, так и в письменной форме;
⏺запрашиваемую информацию обязаны предоставлять руководители указанных органов, организаций и объединений, их заместители, работники пресс-служб либо другие уполномоченные лица в пределах их компетенции.

Согласно статье 40 ФЗ «О средствах массовой информации»:
⏺отказ в предоставлении запрашиваемой информации возможен, только если она содержит сведения, составляющие государственную, коммерческую или иную специально охраняемую законом тайну;
⏺уведомление об отказе вручается представителю редакции в трехдневный срок со дня получения письменного запроса информации;
⏺отсрочка в предоставлении запрашиваемой информации допустима, если требуемые сведения не могут быть представлены в семидневный срок;
⏺уведомление об отсрочке вручается представителю редакции в трехдневный срок со дня получения письменного запроса информации.

Прежде, чем отказывать в запросе СМИ, ссылаясь на конфиденциальность информации, стоит свериться со статьей 7 ФЗ «О государственной тайне» и статьей 5 ФЗ «О коммерческой тайне», в которых приведены сведения, не подлежащие отнесению к государственной тайне и засекречиванию, а также сведения, которые не могут составлять коммерческую тайну.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Есть ложь, есть наглая ложь, а есть статистика…

Для журналистов и пиарщиков, имеющих дело с научной коммуникацией, например, освещающих результаты медицинских исследований, полезно придерживаться следующих правил:

⏺важно помещать числа в контекст, чтобы читатель мог понять, много это или мало;

⏺следует приводить абсолютные значения риска, а не только относительные, чтобы излишне не радовать или пугать аудиторию;

⏺стоит проверять, насколько результаты одного исследования согласуются с результатами других в той же сфере;

⏺нужно сообщать о размере выборки исследования, потому что чем меньше выборка, тем выше риск, что результат всего лишь статистическая погрешность;

⏺помнить, что многие исследования выявляют лишь корреляции, но не причинно-следственную связь!

Более подробно читайте у Екатерины Кушнир, медицинского редактора Т—Ж, в рецензии на книгу «Цифры врут. Как не дать статистике обмануть себя».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😮 Продолжаются знаковые назначения — на прошлой неделе Лебедев стал директором по дизайну ВКонтакте, а сегодня техноблогер Wylsacom назначен ревизорро по электронике директором по анпакингу в М.Видео-Эльдорадо.

Правильно мы понимаем, что теперь все обзоры будут исключительно на позитиве, а про недостатки техники мы будем узнавать в другом месте?🧐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

У журнала «Эксперт» сменился издатель, который принял решение перезапустить до конца 2023 года бренд с обновленной концепцией.

Для этого привлечена новая команда управленцев, обладающая опытом антикризисного управления и развития СМИ.

Печатная версия издания временно перестанет выходить, а сайт будет работать в режиме новостной ленты.

👌Мы рады, потому что деловых СМИ много не бывает.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📺 Посещаемость RUTUBE за последние три месяца, млн посещений

Июль 23 - 86.5 млн
Август 23 - 82.8 млн
Сентябрь 23 - 88.0 млн

Источник: New Media по данным SimilarWeb (Google Analytics), desktop+mobile

📊 New Media

❌ Instagram* не для новостей, а также Facebook*, X, TikTok…

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👙 Начало отмены культуры отмены?

Общество изменилось, Victoria's Secret — нет, писали несколько лет назад про бренд. И бренд прислушался: оправдываясь за сексистское поведение, пытался выстраивать инклюзивный культурный диалог при помощи полной смены имиджа. Секси ангелов отправили в отставку, а новые модели показывали разнообразное телосложение и всячески демонстрировали бодипозитив.

Однако, похоже, стратегия «привнести мораль в стринги» не сработала так, как ожидалось, и продажи продолжали снижаться. Вчера компания рассказала инвесторам о плане Б: обновить магазины, расширить ассортимент новыми категориями и… вернуть немного старого Victoria's Secret.

Вряд ли возможен прежний гиперсексуальный имидж, но было бы интересно взглянуть на переосмысленную версию легендарной эстетики Victoria's Secret.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✏️Похоже, промпт-инженеры не будут в ближайшее время выделены в отдельную профессию. Скорее умение промптить будет в начале востребованным, а потом и вовсе обязательным навыком сотрудников, как в свое время произошло со знанием английского языка.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😃 Вот это tone of voice для госучреждения.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta